Prilagoditev ponudbe po napravah v Google Ads

Kaj zaznavaKatere naprave odstopajo

Znotraj Search-kampanje se lahko mobilna naprava, tablica in namizje precej razlikujejo. Na eni napravi promet konvertira poceni, na drugi konverzija stane dvakrat več. AdBuilder razdeli kampanjo po napravah in primerja strošek na konverzijo vsake naprave s povprečjem kampanje brez te naprave (referenčna vrednost leave-one-out, tako da velika naprava ne omili lastne ocene).

Če naprava strukturno odstopa, AdBuilder to zazna in predlaga prilagoditev ponudbe po napravah: nižjo pri napravi, ki konvertira precej dražje, višjo pri napravi, ki je opazno učinkovita. Poleg tega obstaja ločena pot za napravo, ki sicer prinaša klike in stroške, a nič konverzij.

Zakaj je pomembnoZakaj ponudba po napravah naredi razliko

Brez prilagoditve ponudbe dobi vsaka naprava enako osnovno ponudbo, medtem ko se isti proračun razdeli med vse naprave. Če konverzija na mobilni napravi stane dvakrat toliko kot na namizju, na mobilni napravi plačaš preveč in na namizju izgubljaš obseg. Prilagoditev ponudbe po napravah usmeri tvojo porabo, ne da bi napravo popolnoma izklopil.

To priporočilo velja le pri ročnem ponujanju in pri Največ klikov. Pri Smart Biddingu (na primer ciljni CPA ali ciljni ROAS) Google sam določa ponudbo za vsako dražbo in ignorira delne prilagoditve ponudb po napravah. Tam je popolna izključitev naprave edina resnična zavora, kar je ločeno priporočilo.

Kako delujeKako AdBuilder določi ponudbo po napravah

Priporočilo pregleda le aktivne Search-kampanje z ročnim ponujanjem ali Največ klikov, z vsaj 1 konverzijo v obdobju. Upoštevane naprave so mobilna, tablica in namizje. Analitično obdobje je privzeto 30 dni in se podaljša (na 60 ali 90 dni) pri računih z malo podatki. Nova prilagoditev ponudbe je vedno relativna glede na trenutno, saj je merjena uspešnost nastala že pod trenutno ponudbo.

• Nič konverzij: naprava ima vsaj 5 klikov in je porabila dovolj proračuna, da doseže spodnjo mejo za zapravljanje (z referenčnim CPA približno 2 pričakovani konverziji stroškov, sicer fiksna spodnja meja 10 EUR). Tedaj se ponudba prepolovi.
• Dovolj konverzij (10 ali več) in vsaj 10 EUR stroškov: če je strošek na konverzijo višji od 1,4-kratnika povprečja kampanje, se zniža; če je 0,7-kratnik ali manj (torej jasno cenejši), se zviša.
• Redek segment (3 do 9 konverzij): ocena poteka prek združenega stroška na konverzijo, ki se potegne proti povprečju kampanje. Le ekstremna odstopanja preživijo to korekcijo, tako da naključni izstopajoč rezultat ne izsili prilagoditve ponudbe.
• Obseg prilagoditve se omili pri šibkih dokazih (blažitev zaradi 'winner's curse'): malo podatkov pomeni blažjo prilagoditev, veliko podatkov pomeni skoraj celotno prilagoditev.
• Rezultat se zaokroži na korake po 0,05, s spodnjo mejo 0,1 (-90%) in zvišanjem največ +50% na korak.
• Na priporočilo se prikaže največ 20 prilagoditev po napravah, razvrščenih po stroških. Kampanje, ki že imajo odprto prilagoditev ponudbe za lokacijo, dnevni čas ali starost, se preskočijo, tako da se prilagoditve ponudb ne kopičijo ena na drugo.

Kaj lahko storišUveljavi, preglej ali povrni

Vsaka vrstica prikazuje napravo s stroški, kliki in konverzijami, trenutno ponudbo in predlagano novo ponudbo, plus vse naprave v tej kampanji za primerjavo in trend konverzij v zadnjih treh mesecih. Tako v kontekstu vidiš, zakaj se na primer mobilna naprava v Search generični zavira.

• Uveljavi: AdBuilder izvede prilagoditev ponudbe po napravah v Google Ads (prilagodi obstoječi kriterij naprave ali ga ustvari).
• Izberi za vsak primer posebej: ni ti treba prevzeti vsega naenkrat, lahko se odločaš po napravah.
• Povrni: prilagoditev je povratna in obnovi staro ponudbo.
• Bodi pozoren na opombo o upadu: če je šibka naprava v prejšnjih 60 dneh še konvertirala, gre lahko za začasen upad in je bolje začeti z milejšim znižanjem.