- Kategorija
- Ključne besede
- Kaj spremeni
- Široke ključne besede pretvori v fraze ali natančno ujemanje in zaustavi širko različico
- Povratno
- Da, širko različico lahko ponovno vklopite in nove ključne besede odstranite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Vrsta ujemanja, klike, stroški, konverzije in vrednost konverzij v 30 dneh, plus referenčni CPA in starost kampanje
- Tipičen sprožilec
- Široka ključna beseda z 0 konverzijami, vsaj 5 kliki in stroški nad pragom izgube
- Prioriteta
- Nizka 3 (izguba)
Kaj zaznaŠiroke ključne besede, ki samo stanejo
AdBuilder pogleda vaše ključne besede z ujemanjem broad match: najširšo možnost ujemanja v Google Ads. Broad match zajame precej več poizvedb kot le vašo natančno ključno besedo, tudi poizvedbe, ki so s ponudbo le posredno povezane. To je v redu, dokler prinaša konverzije, a takoj ko široka ključna beseda povzroča samo klike in stroške brez rezultata, izgublja proračun.
To priporočilo prav to zazna: široke ključne besede, ki so v zadnjih 30 dneh sicer stale denar, a niso prinesle niti ene konverzije ali vrednosti konverzij. Ni splošen nasvet o broad match, temveč konkreten seznam ključnih besed, pri katerih pri vas nekaj ne štima, z zneskom, ki je v igri.
Zakaj je pomembnoBroad match mora delovati, ne izgubljati
Pri širokih ključnih besedah v Google Ads je prednost, da dosežete poizvedbe, na katere sami ne bi pomislili. Tveganje je, da plačujete tudi za klike z napačno namero. Če je široka ključna beseda po desetinah klikov še vedno na nič konverzijah, strukturno plačujete za promet, ki ne konvertira.
Z zaostritvijo take ključne besede na fraze ali natančno ujemanje obdržite poizvedbe, ki so res pomembne, in odrežete ohlapno ujemane različice okoli njih. Ključne besede torej ne izklopite, temveč jo naredite bolj usmerjeno. Tako obseg, ki uspeva, ostane nedotaknjen, del, ki samo stane, pa izgine.
Kako delujePragovi za tem priporočilom
AdBuilder uporablja 30-dnevno okno. Široka ključna beseda pride v poštev, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Prag izgube je relativen: pri podatkih o konverzijah postavimo letvico na vsaj dvakratnik referenčnega CPA kampanje (ali računa), s spodnjo mejo 25 evrov pri srednjih in velikih računih ter 10 evrov pri majhnih računih. Če vaš račun še nima konverzij za gradnjo referenčnega CPA, velja fiksni rezervni prag 5 evrov stroškov pri vsaj 5 klikih.
Priporočilo deluje samo, če meritev konverzij deluje. Presoja je namreč dobesedno 'stroški brez konverzije', in brez zanesljive meritve bi bila skoraj vsaka široka ključna beseda s stroški neupravičeno označena. Če je meritev izklopljena, AdBuilder ta del preskoči in počisti obstoječe odprte primere.
Upoštevamo največ 10 najdražjih ključnih besed, razvrščenih po stroških. Ocenjeni prihranek je namenoma previden: zaostritev odreže le ohlapno ujemane poizvedbe, medtem ko ključna beseda še vedno teče na usmerjenih poizvedbah. Zato zahtevamo približno polovico izmerjenih stroškov kot prihranek, ne celotnega zneska.
- Vrsta ujemanja je broad match.
- Nič konverzij in nobene vrednosti konverzij v zadnjih 30 dneh.
- Vsaj 5 klikov, da je 'nič konverzij' smiselno.
- Stroški nad pragom izgube: vsaj 2-kratnik referenčnega CPA s spodnjo mejo 25 evrov (10 evrov pri majhnih računih), ali brez podatkov o konverzijah vsaj 5 evrov pri 5+ klikih.
- Brez začasnega upada: ključne besede, ki so konvertirale v 60 dneh pred oknom, pustimo pri miru.
- Brez uvajalne faze: kampanje, mlajše od 14 dni, so še v teku in se ne zaostrijo.
- Ključne besede blagovne znamke ne štejejo v referenčni CPA, da poceni konverzije blagovne znamke ne znižajo letvice nepošteno.
Kaj lahko narediteZaostrite na fraze ali natančno ujemanje
Priporočilo iz vsake označene široke ključne besede naredi konkretno akcijo: zaostritev široke ključne besede na fraze ali natančno ujemanje in zaustavitev širke različice. Tako ključna beseda ostane aktivna na poizvedbah s pravo namero, širša mreža okoli nje, ki je samo stala, pa izgine. Ta korak poteka po isti poti zaostritve kot samostojno priporočilo za eno široko ključno besedo.
O tem odločate sami za vsako ključno besedo posebej. Če dvomite pri določeni ključni besedi, si najprej oglejte iskalne izraze, ki so spadali pod njo: če tam vseeno vidite relevantne poizvedbe, je natančno ujemanje morda pretogo in je fraza boljša izbira. Ukrep je povraten, torej lahko širko različico pozneje spet vklopite, če želite.
- Zaostritev na frazo (phrase): širše od natančnega ujemanja, obdrži variante okoli vaše ključne besede.
- Zaostritev na natančno ujemanje: najstrožje, samo iskalna namera, ki se natančno ujema.
- Zaustavitev širke različice, da ne porablja več proračuna.
- Preskoči ali zavrni, če želite ključno besedo namerno obdržati široko.
Veelgestelde vragen
Zakaj AdBuilder ključne besede kar ne zaustavi popolnoma?
Ker široka ključna beseda pogosto pridobi tudi vredne poizvedbe, le s preveč šuma okoli njih. Zaostritev na frazo ali natančno ujemanje obdrži del, ki deluje, in odreže neusmerjene variante. Popolna izklop spada k drugim priporočilom, kot je zaustavitev ključnih besed s stroški in 0 konverzijami.
Ali to priporočilo deluje brez meritve konverzij?
Ne. Celotna presoja temelji na 'stroški brez konverzije', zato AdBuilder brez delujoče meritve konverzij to preskoči. Sicer bi bila skoraj vsaka široka ključna beseda s stroški neupravičeno označena.
Je to isto kot stari broad match modifier?
Ne. Broad match modifier v Google Ads ne obstaja več; trenutni broad match ujema širše kot ta stara možnost. To priporočilo se nanaša na trenutni, širok tip ujemanja: široke ključne besede, ki povzročajo stroške brez konverzij, zaostrite na frazo ali natančno ujemanje.
Koliko prihranim, če zaostrim široko ključno besedo?
Prikazani prihranek je ocena približno polovice izmerjenih stroškov. Zaostritev odreže le ohlapno ujemane poizvedbe; ključna beseda ostane aktivna in ustvarja stroške pri usmerjenih poizvedbah, zato namenoma ne zahtevamo celotnega zneska.
Zakaj se med temi ne pojavi široka ključna beseda z eno samo konverzijo?
Sprožilec je strog: nič konverzij in nobene vrednosti konverzij v 30 dneh. Takoj ko je ena konverzija, ključna beseda pade izven tega priporočila. Tudi ključne besede, ki so konvertirale tik pred oknom, pustimo pri miru, ker to lahko kaže na začasen upad.