Skupine besed brez konverzije: znižaj ponudbo ali začasno ustavi v Google Ads

Kaj signaliziraBesede, ki se vedno znova ponavljajo in skupaj ne prinesejo ničesar

AdBuilder vzame vse tvoje aktivne ključne besede v aktivnih iskalnih kampanjah in vsako ključno besedo razdeli na posamezne besede (unigrame) in pare besed (bigrame). Nato za vsako preučeno ključno besedo seštejemo stroške, klike in konverzije okrog vsake skupne besede. Tako za vsako besedo ali par besed nastane skupina: vse ključne besede, v katerih se ta beseda pojavlja.

Če se beseda ali par besed ponovi v vsaj treh ključnih besedah, ki so skupaj sicer stale denar, a niso prinesle niti ene konverzije, je to sumljiv koren. Pomisli na izraz izdelka, ime kraja ali besedo namena, ki je prisotna v veliko tvojih ključnih besedah google ads, a sistematično ne konvertira. Zelo splošne besede (kot so za, iz, kupiti, najboljši, online) izpustimo, besede, krajše od treh znakov, pa se ne štejejo, tako da ne dobiš skupin, ustvarjenih na šumu.

Zakaj je to pomembnoEn sam šibek koren skozi več ključnih besed pušča proračun

Ena sama ključna beseda ima včasih premalo prometa, da bi lahko o njej kaj povedali. A če se ista beseda pojavlja v desetih ali dvajsetih ključnih besedah, se vsi ti majhni deleži prometa seštejejo v dovolj klikov za pošteno oceno. Če cela ta skupina pokaže nič konverzij, je velika verjetnost, da je težava v skupni besedi in ne v eni sami ključni besedi.

To je hkrati tudi najcenejše mesto za ukrepanje: prilagodiš na nivoju korenske besede, namesto da bi ločeno pregledoval na desetine ključnih besed. To je še posebej pomembno pri široko ujemajočih ključnih besedah google ads in pri dolgih, specifičnih izrazih, kjer se ista šibka beseda zlahka ponovi v veliko variantah. Priporočilo pokaže, koliko so vpletene ključne besede skupaj stale in koliko približno prihraniš na mesec.

Kako delujePragovi: 3+ ključne besede, 0 konverzij, dovolj klikov in stroškov

Privzeto gledamo 365 dni nazaj. To dolgo obdobje daje ključnim besedam z malo prometa, kot so dolgorepe ključne besede, dovolj časa za konverzijo in zajame sezonske konverzije, tako da beseda, ki konvertira samo v določeni sezoni, ni po krivici označena kot zapravljanje.

Za vsako skupino besed gledamo seštete stroške, klike in konverzije. Skupina je kandidat šele, ko izpolnjuje vse spodnje pogoje. Prag klikov je prag pravične priložnosti: iz konverzijskega razmerja celotnega računa (konverzije deljeno s kliki, čez vse tipe kampanj) izpeljemo, koliko klikov je beseda potrebovala vsaj, da bi pri povprečju pričakovali eno konverzijo. Če je dobila manj klikov, je nič konverzij preprosto premalo prometa, ne pa dokaz zapravljanja.

Ključne besede, ki jih že zajame priporočilo slabo delujoče ključne besede, tukaj izpustimo, tako da ne dobiš dveh nasprotujočih si ukrepov na isti ključni besedi. In ključne besede, ki so v 60 dneh pred obdobjem vseeno konvertirale, so verjetno v začasnem upadu in se ne štejejo, niti kot ukrep niti kot dokaz za skupino.

• Retrospektivno obdobje: 365 dni (aktivne ključne besede v aktivnih iskalnih kampanjah).
• Nič konverzij: cela skupina ima skupaj manj kot 1 konverzijo.
• Prag stroškov: vsaj 10 evrov na 30 dni, torej pri letnem obdobju približno 122 evrov skupnih stroškov.
• Prag klikov: vsaj maksimum od 10 klikov in (2 deljeno z lastnim konverzijskim razmerjem računa), zaokroženo navzgor; če ni uporabnega povprečja, velja fiksen prag 25 klikov.
• Vsaj 3 ključne besede na skupino, ki so dejansko trošile (vsaka vsaj 1 klik in stroški nad nič), po odštetju podvojenih in že drugje zajetih ključnih besed.
• Največ 12 skupin, razvrščenih po stroških (najdražje na vrhu).
• Konverzijski pogoj: priporočilo se prikaže samo, če je merjenje konverzij vklopljeno.

Kaj lahko storišZa vsako skupino: zniža ponudbo ali začasno ustavi ključne besede

Za vsako skupino besed izbereš, kaj naj se zgodi. Pri ročnem oblikovanju ponudb lahko znižaš najvišjo ponudbo za CPC vpletenih ključnih besed; privzeto predlagamo 30 odstotkov, nastaviš pa lahko med 5 in 80 odstotki. Če želiš iti dlje, ključne besede v skupini povsem začasno ustaviš.

Če kampanja uporablja pametno oblikovanje ponudb, ponudbe ni mogoče prilagoditi po ključni besedi. V tem primeru namesto znižanja ponudbe ključno besedo začasno ustavimo; to tudi priporočilo napove. Znotraj skupine lahko poleg tega posamezne ključne besede vključiš ali izključiš, tako da vključiš samo prave zapravljalce. Če ključna beseda spada v več skupin, začasna ustavitev prevlada nad znižanjem ponudbe in velja največje znižanje.

Vse je povratno: začasno ustavljeno ključno besedo ponovno vklopiš, znižano ponudbo pa povrneš na staro vrednost. Po uporabi priporočilo približno 30 dni mirujemo, tako da lahko novo zapravljanje pozneje spet vzniknejo, ne da bi takoj dobil isto obvestilo.

• Znižaj ponudbo: samo pri ročnem oblikovanju ponudb, privzeto 30 odstotkov, nastavljivo od 5 do 80 odstotkov.
• Začasno ustavi: ključne besede v skupini prenehajo servirati.
• Pametno oblikovanje ponudb: ponudbe ni mogoče znižati po ključni besedi, zato jo namesto tega začasno ustavimo.
• Vključi ali izključi posamezno ključno besedo znotraj skupine.
• Popolnoma povratno; obdobje mirovanja približno 30 dni po uporabi.