- Kategorija
- Targetiranje in struktura
- Kaj spremeni
- Ustvari novo oglasno skupino (ključne besede + 1 oglas) in nastavi izključujočo besedno zvezo za iskalno poizvedbo v obstoječi skupini oziroma skupinah
- Povratno
- Da, razveljavitev prekine novo skupino in odstrani izključitve
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poročilo o iskalnih izrazih zadnjih 30 dni: prikazi, kliki, CTR, konverzije in stroški (samo iskalne kampanje)
- Značilni sprožilec
- Iskalna poizvedba z 0 konverzijami, vsaj 100 prikazi in 15 kliki ter CTR nad povprečjem kampanje, brez lastne skupine
- Prioriteta
- Nizka (raven rasti): obravnavajte po pokvarjenih in potratnih zadevah
Kaj zaznaPrometno iskalno poizvedbo brez lastne oglasne skupine
Včasih iskalna poizvedba pritegne veliko prometa, čeprav še nikjer nima lastne oglasne skupine. Takrat pripada širši skupini in si tam deli oglas in ključne besede z vsem mogočim. Poizvedba dobiva klike in ljudje se nanjo odzivajo (CTR je dober), a konverzij še ni.
To priporočilo izpostavi tako poizvedbo in predlaga ustvarjanje ločene oglasne skupine zanjo. Ideja: iskalna poizvedba, ki se dokazano dobro obnese, si zasluži lastno skupino s ciljanimi ključnimi besedami in oglasom, ki govori natanko o tej poizvedbi.
Zakaj je pomembnoZakaj se izplača ločena oglasna skupina za posamezno iskalno poizvedbo
V širši oglasni skupini je iskalna poizvedba pod enim skupnim oglasom, ki govori o celotni temi skupine, ne specifično o tej poizvedbi. To znižuje relevantnost, s tem pa tudi CTR in oceno kakovosti. Manj relevanten oglas pomeni tudi manj učinkovito pot od klika do konverzije.
Če poizvedbi date lastno skupino z lastnimi ključnimi besedami in lastnim oglasom, oglas bolje ustreza temu, kar nekdo vtipka. To zviša relevantnost in oceno kakovosti ter poizvedbi, ki še ne konvertira, da pošteno priložnost, da to postane. Gre za ukrep rasti: strukturo gradite okoli prometa, ki že obstaja.
Kako delujeKako AdBuilder izbere kandidatno iskalno poizvedbo
AdBuilder pridobi poročilo o iskalnih izrazih zadnjih 30 dni iz vaših iskalnih kampanj in za vsako poizvedbo sešteje prikaze, klike, stroške in konverzije. Za vsako kampanjo se izračuna tudi povprečni CTR kot referenčna vrednost.
Iskalna poizvedba pride v poštev samo, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Med preostalimi kandidati AdBuilder izbere top 3 po številu prikazov, da najprej obravnavate najprometnejše poizvedbe.
- Še brez konverzij: manj kot 1 konverzija v obdobju.
- Dovolj obsega: vsaj 100 prikazov.
- Dovolj klikov: vsaj 15 klikov.
- Dokazana privlačnost: CTR iskalne poizvedbe je enak ali višji od povprečja kampanje (brez zanesljive referenčne vrednosti kampanje se priporočilo ne izvede).
- Še brez lastnega mesta: poizvedba še ni obstoječa (aktivna ali prekinjena) ključna beseda in ne obstaja oglasna skupina s tem imenom.
- Brez podvojenega priporočila: poizvedbe ne zaseda že odprto priporočilo za njeno izključitev (potratna iskalna poizvedba) ali za njeno uveljavitev kot ključne besede.
Kako delujeKaj vsebuje predlog
Za vsako izbrano iskalno poizvedbo AdBuilder sestavi celoten predlog. Seznam ključnih besed se začne s samo poizvedbo kot besedno zvezo in eksaktno ključno besedo, dopolnjen pa je s sorodnimi ključnimi besedami (izrazi z 0 obsega in podvojitve odpadejo), do največ 15 ključnih besed. Nova skupina dobi 1 oglas; oglasna besedila napišete v modalnem oknu, tako da imate sami nadzor in se besedilo ne generira za priporočilo, ki ga morda sploh ne odprete.
Da promet dejansko usmeri v novo skupino, AdBuilder iskalno poizvedbo nastavi kot izključujočo besedno zvezo v obstoječih izvornih skupinah. Nova skupina ne dobi lastne ponudbe: samodejno podeduje ponudbo in strategijo določanja ponudb od kampanje. Ciljni URL izhaja iz aktivnega oglasa v izvorni skupini, sicer pa z vaše domače strani.
Kaj lahko nareditePredlog si oglejte, prilagodite in uveljavite
Odprite priporočilo, da si predlog ogledate. Vse lahko prilagodite, preden karkoli zapišete v Google Ads: ime oglasne skupine, seznam ključnih besed, oglasno besedilo in katere izključitve naj bodo vključene. Ko ste zadovoljni, ga uveljavite.
- Prilagoditev ključnih besed: dodajte, odstranite ali zamenjajte tipe ujemanja.
- Pisanje oglasa: v modalnem oknu sestavite naslove in opise.
- Izbira izključitev: za vsako izvorno skupino določite, ali izključujoča besedna zveza velja tudi zanjo.
- Uveljavitev: AdBuilder ustvari skupino s ključnimi besedami in 1 oglasom ter nastavi izključitve v izvorni skupini oziroma skupinah.
- Razveljavitev: dejanje je povratno. Razveljavitev prekine novo oglasno skupino in odstrani dodane izključitve.
Veelgestelde vragen
Kdaj naj ustvarim novo oglasno skupino za iskalno poizvedbo?
Ko iskalna poizvedba stalno pritegne veliko prometa, a je v širši skupini, ki ni specifično usmerjena vanjo. AdBuilder to samodejno označi pri vsaj 100 prikazih, vsaj 15 klikih, CTR-ju na ali nad povprečjem kampanje in brez konverzij, pod pogojem da poizvedba še nima lastne ključne besede ali skupine.
Zakaj ločena oglasna skupina za prometno iskalno poizvedbo?
V širši skupini si iskalna poizvedba deli en oglas z vsemi drugimi ključnimi besedami, zato oglas ne govori specifično o tej poizvedbi. Lastna skupina s ciljanimi ključnimi besedami in lastnim oglasom zviša relevantnost, CTR in oceno kakovosti ter poizvedbi da pošteno priložnost za konverzijo.
Kaj se zgodi z obstoječo oglasno skupino?
Iskalna poizvedba se tam doda kot izključujoča besedna zveza, tako da promet za to poizvedbo odslej gre v novo skupino namesto v staro. Preostanek obstoječe skupine ostane nespremenjen.
Ali nova oglasna skupina dobi lastno ponudbo?
Ne. Nova skupina samodejno podeduje ponudbo in strategijo določanja ponudb od kampanje. Ločena ponudba na ravni skupine se ne nastavi.
Ali lahko to razveljavim?
Da. Dejanje je povratno: razveljavitev prekine novo oglasno skupino in odstrani izključitve, ki so bile dodane v izvorni skupini oziroma skupinah.