Popravljanje preširokih negativnih ključnih besed, ki blokirajo konverzije

Kaj zaznaKatere negativne ključne besede blokirajo konvertirajoč promet

Negativne ključne besede (tudi izključitvene ključne besede) naj bi odrezale stroške brez rezultata. A izključitev, ki je preširoka, lahko zaustavi tudi iskalne izraze, ki dejansko konvertirajo. To je obratna napaka od priporočil za potrato: namesto da bi dodal smeti, moraš tu razveljaviti obstoječi negativ.

AdBuilder primerja tvoje konvertirajoče iskalne izraze s tvojimi negativnimi ključnimi besedami na ravni kampanje in v skupnih seznamih izključitev. Če negativ blokira iskalni izraz, ki je v zadnjih 90 dneh prinesel konverzije, se ta izključitev prikaže v tem priporočilu. Negativi na ravni oglasne skupine namerno ostanejo zunaj obravnave: ti so bolj natančni in spadajo k priporočilu za blokirane ključne besede.

Zakaj je pomembnoPreširok negativ tiho stane prihodek

Izključitev, ki blokira preveč prometa, to počne neopazno. Ne vidiš napake ali zavrnitve, samo manj prikazov in manj konverzij pri prometu, ki je bil povsem donosen. Prav zato, ker je nevidna, taka napaka pogosto ostane meseceni.

Zato ima to priporočilo visoko prioriteto. Popravi napako, ki blokira konverzije, in je s tem predpogoj, preden se lotiš prilagajanja ponudb ali povečevanja obsega. Dokler preširok negativ zaustavlja konvertirajoč promet, namreč ne meriš pravega potenciala kampanje.

Kako delujeOd konvertirajočega iskalnega izraza do blokirajočega negativa

AdBuilder pridobi iskalne izraze zadnjih 90 dni. To okno se konča 3 dni nazaj (T-3), tako da sveži kliki, katerih konverzija še kaplja, niso po krivici šteti kot 0 konverzij. Iskalni izraz šteje za resnično konvertirajočega, ko doseže vsaj 2 konverziji ali ko vrednost konverzije presega referenčni CPA. Ta referenčni CPA je povprečni strošek na konverzijo kampanje, prilagojen k povprečju računa, če ima kampanja sama malo podatkov.

Za vsak konvertirajoč iskalni izraz AdBuilder poišče negativne ključne besede, ki veljajo za to kampanjo, in preveri, ali ga katera blokira. To poteka po dejanskih pravilih ujemanja Google Ads: točen negativ blokira samo identičen izraz, negativ z besedno zvezo blokira, če se besedilo pojavi kot strnjen del, širok negativ pa blokira, brž ko so vse posamezne besede v iskalnem izrazu. Upoštevani so tako negativi na ravni kampanje kot člani skupnih seznamov izključitev.

Priporočilo za delovanje potrebuje merjenje konverzij in upošteva samo tiste konverzijske akcije, ki si jih vklopil v izbiri konverzijskih akcij. Tako ne dobiš nasveta, da znova odpreš promet na podlagi akcij, ki jih zavestno ne meriš. Negativi, ki so že v odprtem priporočilu za blokirane ključne besede, se tu preskočijo, tako da ne dobiš dvojnega predloga.

• Retrospektivno okno: 90 dni, ki se konča na T-3 (tri dni zamika pri konverzijah).
• Prag na blokiran izraz: vsaj 2 konverziji ali vrednost konverzij nad referenčno ceno na konverzijo (CPA).
• Viri za izključitvene besede: izključitvene besede na ravni kampanje in skupne izključitvene sezname (ne na ravni oglasne skupine).
• Največ 10 izključitvenih besed naenkrat, razvrščenih po največ zamujenih konverzijah; preostale sledijo v naslednjem krogu.
• Zahteva 30-dnevno obdobje mirovanja in merjenje konverzij.

Kaj lahko storiteOdstranite, zožite na natančno ujemanje ali obdržite

Za vsako označeno izključitveno besedo sami izberete, kaj se zgodi. Če želite v celoti nazaj promet, ki konvertira, izključitveno besedo odstranite. Če želite del prometa še naprej blokirati, široko izključitveno besedo zožite na natančno ujemanje.

Pri zoženju AdBuilder v natančne izključitvene besede pretvori le tiste variante, ki so dejansko povzročale izgubo, torej iskalne izraze, ki jih je blokirala ista široka izključitvena beseda, a niso prinesli konverzij. Široka izključitvena beseda se odstrani šele, ko so te natančne zamenjave ustvarjene, tako da izrazi, ki povzročajo izgubo, ne pridejo vsi hkrati nazaj. Izključitvene besede, ki je že na natančnem ujemanju, ni mogoče dodatno zožiti; tam lahko izbirate le med odstranitvijo ali ohranitvijo.

• Odstrani: celotna izključitev je odstranjena, ves blokiran promet se vrne.
• Zoži na natančno ujemanje: blokirani ostanejo le dokazano potratni izrazi, izrazi, ki konvertirajo, se vrnejo.
• Obdrži: izključitev ostane nespremenjena.
• Povratno: odstranjeno izključitveno besedo lahko vrnete, zoženje pa lahko razveljavite (natančna izgine, široka se vrne).