- Kategorija
- Ciljanje in struktura
- Kaj spremeni
- Doda negativne lokacijske kriterije na ravni kampanje (izbrane regije se izključijo)
- Povratno
- Da, izključeno regijo lahko pozneje spet odstraniš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- geographic_view po prisotnosti (kje je nekdo dejansko bil), obdobje 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj, plus 60 dni pred tem kot kontrola upada
- Tipičen sprožilec
- Regija z 0 konverzijami, vsaj 5 kliki in stroški nad max(prag 10 EUR ali 25 EUR, 2x referenčna CPA)
- Prioriteta
- Raven 3 (zapravljanje)
Kaj zaznaRegije, ki stanejo denar brez ničesar v zameno
AdBuilder za vsako kampanjo pregleda, kako vsaka regija uspeva tam, kjer so se prikazovali tvoji oglasi. Če regija vozi klike in stroške, a prinese 0 konverzij, je to kandidatka za izključitev. Gre za lokacije, kjer so ljudje dejansko prisotni (prisotnost, ne le zanimanje), tako da ne izključiš območja samo zato, ker je nekdo tja nekoč iskal.
Priporočilo se prikaže kot Izključi N slabo uspešnih lokacij in našteje zadevne regije z njihovimi stroški. Tako na prvi pogled vidiš, kam gre tvoj denar brez ničesar v zameno.
Zakaj je pomembnoNekaj mrtvih regij lahko tiho použije tvoj proračun
Če ciljaš na širše območje, ne uspevajo vse regije enako. Nekatera območja privabijo klike, a nikoli ne konvertirajo, na primer ker tam ne dostavljaš ali ker promet tam preprosto ne kupuje. Ta proračun bi lahko bolje izkoristil drugje.
Izključitev lokacije je odločen ukrep: promet iz te regije za to kampanjo popolnoma ustaviš. Zato je AdBuilder pri tem previden in regijo sporoči šele, ko je zapravljanje trajno in bistveno, ne po enem samem slabšem tednu.
Kako delujeKdaj se regija pojavi kot kandidatka
Za vsako kombinacijo kampanje in regije AdBuilder sešteje klike, stroške in konverzije v analiziranem obdobju. Privzeto je to zadnjih 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj, tako da lahko pozne konverzije še pridejo. Pri majhnih računih se to obdobje samodejno podaljša na 60 ali 90 dni, ker tak račun znotraj 30 dni skoraj nikoli ne doseže praga stroškov, ravno tam pa mrtva regija dosledno zažiga proračun.
Regija ustreza pogojem le, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Prag stroškov je relativen: pri podatkih o konverzijah v kampanji je zavezujoč izraz dvakratnik referenčne CPA, a le če je ta vrednost višja od fiksnega praga. Brez podatkov o konverzijah se preverjanje umakne na fiksno spodnjo mejo.
- 0 konverzij in praktično nič vrednosti konverzij (vrednost pod 1) v obdobju.
- Vsaj 5 klikov, tako da je '0 konverzij' smiselno in ne temelji na šumu.
- Stroški nad zavezujočim pragom: pri podatkih o konverzijah max(prag, 2x referenčna CPA kampanje), pri čemer je prag 10 EUR na majhnih računih in 25 EUR na večjih; brez podatkov o konverzijah vsaj 5 klikov in vsaj 5 EUR (ta znesek se prilagaja glede na dolžino obdobja).
- Brez začasnega upada: če je regija v 60 dneh pred obdobjem res konvertirala, ostane neupoštevana.
- Še ni izključena, in izključitev ne sme pokriti celotnega ciljnega območja (kar bi ustavilo kampanjo).
Kaj lahko storišIzberi in izključi regije
AdBuilder prikaže kandidatne regije, razvrščene po stroških (najdražje na vrhu, največ 25 kosov), s kliki in izgubljenim zneskom za vsako regijo. Sam določiš, katere izključiš: seznam lahko odkljukaš po posameznih postavkah, torej ti ni treba prevzeti vsega naenkrat.
Ko uporabiš priporočilo, AdBuilder izbrane regije nastavi kot negativno lokacijo na ustrezni kampanji. To je povratno: če se kaj spremeni ali želiš območje nazaj, izključitev pozneje preprosto odstraniš. Če o regiji dvomiš, jo pusti pri miru; dokler stane denar brez konverzije, se priporočilo samodejno vrne.
- Oglej si seznam predlaganih regij in stroške za vsako.
- Odkljukaj lokacije, ki jih želiš izključiti (izbira po posamezni postavki).
- Uporabi: AdBuilder jih namesti kot negativno lokacijo na ravni kampanje.
- Raje popravljaš kot izključuješ? Razmisli najprej o nižji ponudbi za to regijo namesto popolne izključitve.
Veelgestelde vragen
Kako izključim lokacijo v Google Ads?
V Google Ads dodaš izključitev prek nastavitev lokacije kampanje. AdBuilder to delo prevzame namesto tebe: ko regija dosledno vozi klike in stroške brez konverzije, izključitev nastaviš z enim klikom, nato AdBuilder regijo nastavi kot negativno lokacijo na kampanji.
Ali AdBuilder izključi regijo po enem slabem tednu?
Ne. Regija mora imeti vsaj 5 klikov in stroške nad pragom, 0 konverzij v celotnem obdobju, in tudi v 60 dneh pred tem ni smela konvertirati. Tako preprečimo, da bi začasen upad takoj vodil do izključitve.
Lahko izključeno lokacijo spet povrnem?
Da. Izključitev je negativen lokacijski kriterij, ki ga pozneje preprosto odstraniš. Ukrep je torej popolnoma povraten.
Zakaj tega priporočila ne vidim, čeprav regija slabo uspeva?
Najverjetneje je razlog eden od naslednjih: stroški so še pod pragom (dvakratnik referenčne CPA ali fiksni prag 10 EUR na majhnih in 25 EUR na večjih računih), regija je imela premalo klikov, ali pa je v 60 dneh pred tem res konvertirala. Tudi če je merjenje konverzij izklopljeno, priporočilo ostane skrito, ker tedaj '0 konverzij' ne moremo zanesljivo ugotoviti.