- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Zniža dnevni proračun na dejansko porabo (nikoli ne zvišuje)
- Povratno
- Da, stari dnevni proračun se shrani in ga lahko povrneš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poraba v primerjavi z dnevnim proračunom v 30 in 90 dneh plus najbolj obremenjen dan; podatki o konverzijah niso potrebni
- Tipičen sprožilec
- Povprečna dnevna poraba pod 50% dnevnega proračuna (30 dni) in pod 60% (90 dni)
- Prioriteta
- Nizka (prilagajanje proračuna)
Kaj zaznavaKampanje, ki ne porabijo svojega proračuna Google Ads
Nekatere iskalne kampanje imajo dnevni proračun, ki je precej višji od tega, kar dejansko porabijo. Kampanja deluje odlično, a se dan za dnem ne približa svoji zgornji meji. To je klasična podporaba: proračun je nastavljen visoko, povpraševanje ali ponudbe pa preprosto ne dosegajo te ravni.
AdBuilder to zazna tako, da primerja povprečno dnevno porabo z nastavljenim dnevnim proračunom. Če ta poraba strukturno ostaja daleč pod proračunom, orodje to sporoči in predlaga nižji, bolj realističen dnevni proračun. Ime, ki ga vidiš v aplikaciji, je Kampanje ne izkoriščajo svojega proračuna.
Zakaj je pomembnoPrevisok dnevni proračun izkrivlja tvojo sliko proračuna
Pomembno je biti pošten: dnevni proračun, ki ni porabljen, v Google Ads ničesar ne rezervira in te torej tudi nič ne stane. Njegovo znižanje ne prinese nobenega evra prihranka. Dobiček je drugje.
Tak napihnjen strop namreč izkrivlja tvojo sliko proračuna. Misliš, da si rezerviral več prostora, kot ga je kampanja kdajkoli uporabila, in vsi signali, ki spremljajo tvoj proračun (poročila, projekcije, druga priporočila), računajo s številko, ki ne drži. Z uskladitvijo dnevnega proračuna z dejansko porabo dobiš spet pošteno sliko, kam gre tvoj denar, in ohranjaš pregled nad kampanjami, ki dejansko naletijo na svoj proračun.
Kako delujeStrukturna podporaba, z varovalko za konice
Priporočilo pregleda le aktivne iskalne kampanje in zahteva podporabo v dveh obdobjih hkrati, tako da začasni sezonski ali počitniški upad ne šteje. Šele ko oba obdobja kažeta na strukturno podporabo, kampanja pride v poštev.
Da bi preprečili, da bi znižanje ravno odrezalo obremenjene dni, od koder prihajajo konverzije, velja varovalka za konične dni. Google sme na obremenjen dan porabiti do 2-kratnik dnevnega proračuna in to znotraj meseca izravna. AdBuilder zato zniža proračun le, če dnevni proračun še vedno precej presega tudi najbolj obremenjen dan iz zadnjih 90 dni, in novega proračuna nikoli ne postavi pod to konico.
- Obdobje 30 dni: povprečna dnevna poraba pod 50% dnevnega proračuna in vsaj 10 EUR porabljenih v tem obdobju.
- Obdobje 90 dni: povprečna dnevna poraba tudi strukturno pod 60% dnevnega proračuna.
- Vrata za konični dan: dnevni proračun mora biti vsaj 2-krat višji od najbolj obremenjenega dne iz zadnjih 90 dni. Če konica ni znana, AdBuilder ne zniža proračuna.
- Predlagani znesek: tik nad najbolj obremenjenim dnem in precej nad povprečno dnevno porabo (najmanj 1,2-kratnik povprečja), vedno nižji od trenutnega proračuna.
- Izključeno: kampanje s ciljnim CPA ali ciljnim ROAS (tam je podporaba pričakovano vedenje, proračun je le zgornja meja), deljeni proračuni, kampanje mlajše od 14 dni, in kampanje, ki zaradi proračuna izgubljajo občuten delež prikazov (tam je proračun res omejitev).
- Premor: proračuni, ki so bili v zadnjih 30 dneh že spremenjeni ali kjer že velja drugo priporočilo o proračunu, se preskočijo, da se prepreči prilagajanje sem in tja.
Kaj lahko storišUveljavi predlog ali izberi lasten znesek
To priporočilo izvede spremembo namesto tebe, ko ga uveljaviš: dnevni proračun zadevne kampanje (ali kampanj) se zniža na predlagani znesek. Ker se stari dnevni proračun shrani, lahko znižanje vedno povrneš.
- Uveljavi predlog: znižaj dnevni proračun na predlagani znesek, tik nad najbolj obremenjenim dnem.
- Izberi lasten znesek: prilagodi nov dnevni proračun pred uveljavitvijo, na primer če zavestno želiš ohraniti več prostora za konice.
- Prezri ali odloži: pusti proračun kot je, na primer če kmalu nameravaš povečati obseg ali je kampanja pravkar znova zagnana.
- Povrni: če kampanja spet pridobiva zagon, povrni znižanje na stari dnevni proračun.
Veelgestelde vragen
Zakaj moja kampanja ne porabi proračuna?
Najpogosteje zato, ker povpraševanje ali ponudbe ne zadostujejo za polno porabo dnevnega proračuna: preprosto ni dovolj dražb, v katerih sodeluješ. To ni napaka, pomeni pa, da je tvoj dnevni proračun postavljen višje, kot je potrebno. Izjema je kampanja, omejena s proračunom, ki ravno zaradi proračuna izgublja delež prikazov; takšno AdBuilder izrecno izključi iz tega priporočila.
Ali prihranim denar z znižanjem dnevnega proračuna?
Ne. Neporabljen dnevni proračun v Google Ads ničesar ne rezervira in te torej tudi nič ne stane. Znižanje ne prinese neposrednega prihranka. Kar dejansko naredi, je uskladitev tvoje slike proračuna in signalov, ki jo spremljajo, medtem ko konični dnevi obdržijo ves prostor.
Ali sodi zraven tudi kampanja s ciljnim CPA ali ciljnim ROAS?
Ne. Pri ciljno vodenem Smart Biddingu (ciljni CPA ali ciljni ROAS) je podporaba pričakovano vedenje: proračun je tam le zgornja meja, strategija ponudb pa določa, koliko se dejansko porabi. To velja tudi za deljeno (portfeljsko) strategijo ponudb s ciljem. Take kampanje se ne prijavijo.
Ali z nižjim dnevnim proračunom ne odrežem svojih najboljših dni?
Za to obstaja varovalka. AdBuilder zniža proračun le, če ta še vedno presega tudi najbolj obremenjen dan iz zadnjih 90 dni za vsaj faktor 2, novi proračun pa nastavi tik nad tem najbolj obremenjenim dnem. Tako konični dnevi obdržijo svoj prostor.
Ali lahko znižanje povrnem?
Da. Stari dnevni proračun se shrani, zato lahko proračun z nekaj kliki znova nastaviš na prvotno vrednost, če kampanja spet pridobiva zagon.