- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Strategijo oglaševanja kampanje spremeni iz ročnega CPC v Smart Bidding (maksimiraj konverzije ali maksimiraj vrednost konverzij)
- Preklicljivo
- Da, mogoč je vrnitev na ročno oglaševanje, vključno s prejšnjo nastavitvijo eCPC
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Strategija oglaševanja po kampanji ter konverzije, vrednost konverzij in stroški v obdobju približno 30 dni (obdobje se konča 3 dni nazaj)
- Tipičen sprožilec
- Kampanja ponuja ročno (MANUAL_CPC) in ima v obdobju 15 ali več konverzij
- Prioriteta
- Srednja: raven ponudb (raven 4 v vrstnem redu priporočil)
Kaj zaznaKatere kampanje so pripravljene na Smart Bidding
Priporočilo pregleda vaše aktivne iskalne kampanje in poišče tiste, ki še ponujajo ročni CPC (strategija oglaševanja MANUAL_CPC), medtem ko prihaja dovolj konverzij. Konkretno: kampanja je upravičena, ko v merilnem obdobju doseže 15 ali več konverzij. Pod tem pragom je premalo signala, da bi strategija oglaševanja zanesljivo sledila vašemu cilju, zato kampanjo pustimo pri miru.
Upoštevajo se samo omogočene iskalne kampanje (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED). Kampanje, ki že uporabljajo Smart Bidding, se v tem priporočilu ne pojavijo, saj tam ni več česa spremeniti. Od kampanj, ki ustrezajo pogojem, jih prikažemo največ 10, razvrščenih po obsegu konverzij, tako da so zgoraj kampanje z največ podatki.
Zakaj je to pomembnoZakaj se prehod na Smart Bidding izplača
Pri ročnem oglaševanju sami določite fiksni najvišji CPC za ključno besedo ali oglasno skupino. Smart Bidding določi ponudbo za vsako dražbo posebej in pri tem uporabi signale, ki jih ročno ne morete posnemati, kot so naprava, lokacija, čas in poizvedba. Ko kampanja meri dovolj konverzij, lahko takšno vodenje po dražbah iz istega proračuna praviloma izvleče več kot fiksna ročna ponudba.
Velja tudi obratno: brez dovolj podatkov o konverzijah ima Smart Bidding premalo opore in prezgoden prehod lahko škoduje. Zato je to priporočilo namenoma previdno. Pojavi se šele pri kampanji z dokazanim obsegom in je interno odvisno od delujočega merjenja konverzij. Če vaš račun ne meri (uporabnih) konverzij, AdBuilder ta del preskoči in samodejno odstrani odprte primere.
Kako delujePragovi in strategija oglaševanja, ki jo predlagamo
Za vsako iskalno kampanjo pridobimo strategijo oglaševanja, konverzije, vrednost konverzij in stroške v obdobju 30 dni, ki se konča 3 dni nazaj. Zadnje 3 dni namenoma izpustimo: konverzije se pogosto beležijo z zamikom, brez te marže bi se nedavni obseg zdel umetno nizek. Kampanja je kandidatka, če je strategija oglaševanja MANUAL_CPC in je število konverzij v tem obdobju vsaj 15.
Katero strategijo Smart Biddinga predlagamo, je odvisno od tega, kaj vaš račun meri. Privzeto je to maksimiraj konverzije, z vašim nedavno izmerjenim CPA kot začetnim ciljem (ciljni CPA). Samo če vaš račun meri resnično vrednost konverzij oziroma prihodek (torej ne približka okoli 1 evra na konverzijo), ste v nastavitvah računa označili, da je vrednost konverzij pomembna, in kampanja v povprečju doseže vsaj 2 evra vrednosti na konverzijo, namesto tega predlagamo maksimiraj vrednost konverzij, z vašim nedavnim ROAS kot začetnim ciljem (ciljni ROAS).
- Obdobje: 30 dni, konec 3 dni nazaj (marža zaradi zamika konverzij).
- Sprožilec: strategija oglaševanja MANUAL_CPC in 15 ali več konverzij v obdobju.
- Obseg: samo omogočene iskalne kampanje, prikazanih največ 10 (največ konverzij najprej).
- Privzet predlog: maksimiraj konverzije z vašim nedavnim CPA kot začetnim ciljem.
- Različica z vrednostjo: maksimiraj vrednost konverzij z vašim nedavnim ROAS, samo pri resnični vrednosti konverzij, vklopljeni nastavitvi vrednosti konverzij na ravni računa in vsaj 2 evra vrednosti na konverzijo.
Kaj lahko narediteUveljavitev ali preklic prehoda
Za vsako kampanjo izberete, ali sodelujete pri prehodu. AdBuilder izbrane kampanje prilagodi prek posodobitve kampanje v Google Ads in strategijo oglaševanja spremeni v predlagani cilj. Če manjka ciljni CPA ali ciljni ROAS, ki bi ga sami izbrali, začnemo z vašo nedavno izmerjeno uspešnostjo kot začetnim ciljem. Tako selitev ostane omejena: Smart Bidding nima proste roke za dvig vsake ponudbe in porabo celotnega dnevnega proračuna naenkrat.
Prehod je preklicljiv. Preden zamenjamo strategijo, za vsako kampanjo preberemo obstoječo nastavitev eCPC in jo shranimo, tako da preklic natančno obnovi prejšnje ročno oglaševanje. Po prehodu se pri Google Ads začne kratko obdobje učenja, cilj pa lahko pozneje sami prilagodite naprej. Če cilj sčasoma preveč odstopa od dejanske uspešnosti, to prevzame priporočilo za kalibracijo cilja kot naslednji korak.
- Za vsako kampanjo posebej označite, katero želite spremeniti.
- Privzeto maksimiraj konverzije s ciljnim CPA, ali maksimiraj vrednost konverzij s ciljnim ROAS, kadar vaš račun meri vrednost.
- Sami navedete ciljni CPA ali ciljni ROAS; sicer kot izhodišče uporabimo vašo nedavno uspešnost.
- Preklic na ročno oglaševanje, vključno s prejšnjo zastavico eCPC.
Veelgestelde vragen
Kaj natančno je Smart Bidding?
Smart Bidding je skupina strategij oglaševanja v Google Ads, ki ponudbo za vsako dražbo samodejno določi glede na vaš cilj konverzij, na primer maksimiraj konverzije (s ciljnim CPA) ali maksimiraj vrednost konverzij (s ciljnim ROAS). Ne določate več sami fiksnega najvišjega CPC.
Kdaj naj preidem z ročnega oglaševanja na Smart Bidding?
Kot splošno pravilo: ko ima kampanja dovolj obsega konverzij. AdBuilder za to zahteva vsaj 15 konverzij v obdobju 30 dni (ki se konča 3 dni nazaj, da zajame zamik konverzij). Pod tem pragom prehoda ne priporočamo.
Ali sam izberem med ciljnim CPA in ciljnim ROAS?
AdBuilder predlaga najbolj ustrezno strategijo: privzeto maksimiraj konverzije s ciljnim CPA, in samo maksimiraj vrednost konverzij s ciljnim ROAS, če vaš račun meri resnično vrednost konverzij, ste to možnost vklopili in kampanja v povprečju doseže vsaj 2 evra vrednosti na konverzijo. Za vsako kampanjo lahko določite lasten cilj.
Ali to takoj spremeni moj proračun ali izdatke?
Spremeni se strategija oglaševanja, ne dnevni proračun. Da preprečimo, da bi Smart Bidding brez cilja dvignil vsako ponudbo, začnemo z vašim nedavno izmerjenim CPA ali ROAS kot začetnim ciljem. Tako prehod ostane omejen. Pri Google Ads se sicer začne kratko obdobje učenja.
Ali lahko prehod prekličem?
Da. Pred zamenjavo AdBuilder shrani vašo obstoječo ročno nastavitev, vključno z zastavico eCPC, tako da se lahko natančno vrnete na ročno oglaševanje. Upoštevajte, da vsaka zamenjava strategije znova sproži kratko obdobje učenja.
Zakaj tega priporočila ne vidim za svoj račun?
Verjetno zato, ker ni iskalne kampanje, ki bi še ponujala ročno in imela 15 ali več konverzij v obdobju, ali ker vaše merjenje konverzij ni (uporabno). Brez delujočega merjenja konverzij to priporočilo namenoma preskočimo, saj Smart Bidding sledi prav tem konverzijam.