- Kategorija
- Ciljanje in struktura
- Kaj spremeni
- Nastavi lokacijsko nastavitev kampanje na 'prisotnost v tvojem ciljnem območju' (PRESENCE)
- Povratno
- Da, prejšnjo nastavitev povrnemo v enem koraku
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Stroški kampanje in konverzije plus geografsko poročilo (kje so bili ljudje fizično), 30 dni
- Tipičen sprožilec
- Iskalna kampanja na 'prisotnost ali zanimanje' z >= 20 EUR stroškov in dokazljivim zapravljanjem zunaj tvojega ciljnega območja
- Prioriteta
- Srednja (raven zapravljanja)
Kaj zaznaPlačuješ za ljudi zunaj tvojega ciljnega območja
V Google Ads z lokacijskimi možnostmi ne določiš samo, kje oglašuješ, ampak tudi, ali mora biti nekdo na tem območju ali samo kaže zanimanje zanj. Privzeta nastavitev je 'prisotnost ali zanimanje': tvoj oglas se tedaj prikaže tudi ljudem zunaj tvojega ciljnega območja, ki pa tja iščejo. Za lokalno ali regionalno iskalno kampanjo je to pogosto ravno promet, ki ne konvertira.
To priporočilo se sproži, ko je iskalna kampanja nastavljena na 'prisotnost ali zanimanje' in geografsko poročilo pokaže, da so ljudje, ki so bili fizično zunaj tvojih ciljnih območij, stali denar brez konverzije. Ne označimo torej vsake kampanje, ki ni na 'prisotnosti', ampak samo tisto, kjer je zapravljanje res razvidno iz številk.
Zakaj je pomembnoRazlika med prisotnostjo in zanimanjem v Google Ads
Razlika med prisotnostjo in zanimanjem se zdi majhna, a določa, komu se prikaže tvoj oglas. Pri 'prisotnosti' plačuješ za ljudi, ki so na tvojem območju ali ga redno obiskujejo. Pri 'prisotnosti ali zanimanju' se temu pridružijo vsi, ki iščejo tvoje območje ali kažejo zanimanje zanj, tudi z drugega konca države ali iz tujine.
Za znamke, ki dostavljajo samo v določeni regiji, je ta promet večinoma zavrženi proračun: ti kliki stanejo denar, a redko privedejo do nakupa ali povpraševanja. Z ciljanjem na prisotnost ohraniš proračun na svojem trgu in prikazi gredo k ljudem, ki jih dejansko lahko postrežeš.
Kako delujeKako AdBuilder dokaže zapravljanje
AdBuilder tu ne ugiba, ampak zapravljanje najprej dokaže s podatki. Preverjanje teče prek zadnjih 30 dni, z obdobjem, ki se konča 3 dni nazaj, tako da so pozne konverzije upoštevane.
Najprej pripravimo predizbor aktivnih iskalnih kampanj (SEARCH), katerih lokacijska nastavitev je nastavljena na nekaj drugega kot 'prisotnost', večinoma privzeto 'prisotnost ali zanimanje', in ki so v tem obdobju stale vsaj 20 EUR. Nato za vsako kampanjo preverimo stroške regij, ki so fizično ležale zunaj tvojih ciljnih območij.
- Regije zunaj tvojega ciljnega območja skupaj so prinesle manj kot 1 konverzijo.
- In stroški tam so dovolj visoki: pri podatkih o konverzijah vsaj 2x tvoji referenčni stroški na konverzijo in nad fiksnim pragom 25 EUR (na majhnih računih 10 EUR); brez podatkov o konverzijah vsaj 5 klikov in 20 EUR stroškov.
- Če kampanja nima izrecnega ciljnega območja (ciljanje na ves svet), 'zunaj' ne moremo določiti in priporočilo ostane tiho.
- Če je nastavitev že na 'prisotnosti', ni česa zaostriti in priporočilo prav tako molči.
Kaj lahko storišNastavi ciljanje na prisotnost
Ko se priporočilo prikaže, vidiš za vsako kampanjo, katerih ciljnih območij se to tiče, koliko je bilo izgubljeno zunaj tvojega območja in ocenjen mesečni prihranek. Uporabiš ga za vse prikazane kampanje ali izbereš sam nekaj izmed njih.
Uporaba nastavi lokacijsko nastavitev teh kampanj na 'prisotnost v tvojem ciljnem območju'. Če ti ni všeč, jo enostavno povrneš: AdBuilder tedaj obnovi nastavitev, ki je veljala prej.
- Uporabi za vse ali izberi kampanjo po kampanjo, katero prilagodiš.
- Nastavitev se spremeni na 'prisotnost v tvojem ciljnem območju' (PRESENCE).
- Popolnoma povratno: prejšnja nastavitev se obnovi.
- Ne želiš spremeniti cele kampanje? Namesto tega lahko izključiš samo regije zunaj tvojega območja (priporočilo 'izključitev regij'). AdBuilder isti evro nikoli ne šteje dvakrat kot prihranek.
Veelgestelde vragen
Kakšna je razlika med prisotnostjo in zanimanjem v Google Ads?
Pri 'prisotnosti' se tvoj oglas prikaže ljudem, ki so na tvojem ciljnem območju ali ga redno obiskujejo. Pri 'prisotnosti ali zanimanju' (privzeto) se pridružijo ljudje, ki samo iščejo tvoje območje ali kažejo zanimanje zanj, tudi izven tvojega trga. To priporočilo predlaga prvo, ostrejšo možnost.
Ali izgubim doseg, če ciljam na prisotnost?
Tvoj doseg postane ožji, ker izpustiš promet zaradi zanimanja zunaj tvojega območja. Zato to označimo le, če je ta promet dokazljivo stal denar brez konverzij. Zamenjaš torej doseg, ki tako ali tako ni konvertiral, za proračun, ki ostane na tvojem trgu.
Lahko to spremembo prekličem?
Da. AdBuilder si zapomni prejšnjo nastavitev za vsako kampanjo in jo z enim klikom povrne. Priporočilo se nato spet odpre.
Zakaj tega priporočila ne vidim pri svoji kampanji?
Lahko je zaradi več stvari: kampanja je že na 'prisotnosti', je stala manj kot 20 EUR, cilja na ves svet (tedaj 'zunaj' ni določljivo), ali pa preprosto ni dokazljivega zapravljanja zunaj tvojega ciljnega območja. V vseh teh primerih priporočilo namerno ostane tiho.