- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Nič, to je signal (ni akcije z enim klikom)
- Povratno
- Ni relevantno, nič se ne spreminja
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poraba ta mesec do zdaj (po dnevih) in skupni dnevni proračuni
- Tipičen sprožilec
- Od 20% meseca naprej in projekcija 15% ali več pod dnevnimi proračuni, brez upravičenega vzvoda za rast
- Prioriteta
- Nizka (nivo 5, prilagajanje proračuna)
Kaj zaznavaTvoj račun Google Ads ostaja pod proračunom
AdBuilder projicira tvojo porabo za preostanek meseca in vidi, da boš precej pod proračunom. Konkretno: tvoj račun je na poti k mesečnemu znesku, ki je 15% ali več pod tem, kar dovoljujejo skupni dnevni proračuni. Proračun torej ni omejitev.
Ta signal je mirnejši bratranec priporočila Neizkoriščen proračun (budget:grow). Pri tem priporočilu AdBuilder najde konkreten vzvod za več iz prometa, ki se izplača. Če namesto tega dobiš ta signal, trenutno ni nobene kampanje, kjer bi bil upravičen večji proračun ali širši ciljni znesek ponudbe. Prostor je, dobiček pa ni v slepem povečevanju.
Zakaj je pomembnoNeizkoriščen proračun je izgubljena rast, a ni preprosto rešljiv
Če ostajaš strukturno pod proračunom, izgubljaš prikaze, klike in morda konverzije. To je škoda. Hkrati je nepremišljeno zviševanje dnevnega proračuna za promet, ki dokazano ne prinaša rezultatov, samo metanje denarja stran.
Zato AdBuilder tega ne skrči na 'porabi več'. Signal ti pošteno pove, da proračun ponuja prostor, a da mora naslednji korak priti iz dosega (širša ali nova ključna gesla, nove oglasne skupine) ali iz bolj ciljnega ponujanja na promet, ki je tega vreden. Tako preprečiš, da bi plačal več, ne da bi dobil več v zameno.
Kako delujeOd tempa porabe do signala
Referenčna točka ni sam določena mesečna zgornja meja, temveč vsota aktivnih dnevnih proračunov, preračunana na mesec (dnevni proračun krat 30,4). To je teoretični maksimum, ki ga sme Google porabiti ta mesec.
AdBuilder sešteje tvojo porabo od 1. dne v mesecu naprej in jo deli z napredkom v mesecu, da izdela mesečno projekcijo. Ta napredek upošteva zadnji dan, za katerega so na voljo dejanski podatki, saj dnevni podatki zaostajajo za koledarjem približno en dan. Projekcija se primerja z izpeljanim mesečnim proračunom; če je 15% ali več pod njim, gre za podporabo.
Preden se prikaže ta signal, AdBuilder najprej poišče neposredne, upravičene vzvode. Če ga najde, dobiš akcijsko priporočilo budget:grow. Če ga ne najde ali manjka merjenje konverzij, s katerim bi lahko upravičil rast, se prikaže ta čisti projekcijski signal. V tvojem računu se nič ne spremeni.
- Sprožilec: vsaj 20% meseca je minilo in projekcija je 15% ali več pod dnevnimi proračuni.
- Vzvod dnevnega proračuna (vodi do budget:grow): kampanja izgublja 10% ali več deleža prikazov zaradi lastnega dnevnega proračuna in dokazano prinaša rezultate.
- Vzvod cilja (vodi do budget:grow): kampanja s Smart Bidding z vsaj 10 konverzijami dosega cilj, a izgublja 10% ali več deleža prikazov zaradi položaja, zato se lahko ciljni CPA zviša ali ciljni ROAS zniža.
- Ročno ponujanje (vodi do budget:grow): višji maksimalni CPC pri učinkovitih ključnih besedah, ki izgubljajo prikaze zaradi položaja.
- Če manjka vsak od teh vzvodov, vidiš ta signal (budget:pace-under). Prikazuje ti le projekcijo in razliko z dnevnimi proračuni, nič drugega.
- Dokler je odprto akcijsko priporočilo budget:grow, se ta signal ne prikazuje posebej.
Kaj lahko storišTvoje možnosti pri neizkoriščenem proračunu
To je signal brez gumba, torej se odločiš sam. Običajno je najboljši naslednji korak razširiti doseg ali urediti merjenje, da lahko vzvodi za rast sploh zaživijo.
- Razširi doseg: dodaj širša ali nova ključna gesla, ali nove oglasne skupine, ki ustrezajo tvoji ponudbi.
- Ponujaj na promet, ki se izplača: ciljno zvišaj ponudbe tam, kjer to upravičujejo številke (in je merjenje konverzij urejeno).
- Preveri merjenje konverzij: brez zanesljivega merjenja AdBuilder ne more upravičiti rasti in ostaja pri tem signalu. Ko merjenje uredi, se vzvodi budget:grow sami pokažejo.
- Zavestno ne stori nič: če želiš ostati pod proračunom, na primer zaradi omejenega dosega ali ponudbe, je to povsem v redu izbira in signal lahko prezreš.
Veelgestelde vragen
Zakaj ostajam pod proračunom v Google Ads?
Najpogosteje zato, ker dnevni proračuni dovoljujejo več, kot je povpraševanja ali primernega prometa. Proračun tedaj ni omejitev: preprosto ni dovolj prikazov ali klikov, ki bi bili vredni pri trenutnih ključnih besedah in ponudbah. Rast mora tedaj priti iz večjega dosega ali bolj ciljnega ponujanja, ne iz višjega proračuna.
Kakšna je razlika s priporočilom Neizkoriščen proračun (budget:grow)?
Oba izhajata iz iste analize. Neizkoriščen proračun se prikaže, ko AdBuilder najde konkreten, upravičen vzvod (zvišanje dnevnega proračuna, razširitev ciljne ponudbe ali zvišanje maksimalnega CPC-ja na promet, ki se izplača). Ta projekcijski signal se prikaže, ko takšnega vzvoda ni: prostor imaš, a ni kampanje, kjer bi bilo trenutno pametno porabiti več.
Google Ads porabi premalo, ali naj kar zvišam dnevni proračun?
Ne, ne slepo. Če si pod proračunom, je višji dnevni proračun redko rešitev, saj proračun tako ali tako že zdaj ni porabljen. Dobiček je v večjem dosegu ali bolj ciljnem ponujanju na promet, ki dokazano prinaša rezultate. Šele ko kampanjo dejansko zavira lastni dnevni proračun in ta kampanja hkrati prinaša rezultate, AdBuilder predlaga zvišanje (prek budget:grow).
Kateri proračun natančno primerja AdBuilder?
Vsoto aktivnih dnevnih proračunov, preračunano na mesec (dnevni proračun krat 30,4). To je maksimum, ki ga lahko Google ta mesec teoretično porabi. Ni torej ločeno določena mesečna zgornja meja, kar je druga nastavitev, ki jo spremlja priporočilo Projekcija nad proračunom (budget:pace-over).
Ali se v mojem računu kaj samodejno prilagodi?
Ne. To je diagnostični signal, ne sprememba. AdBuilder ne spreminja ničesar v Google Ads, zato tudi ni ničesar za razveljaviti. Prikazuje le tvojo projekcijo in razliko z dnevnimi proračuni, da se lahko sam odločiš.