Kako korak za korakom nastaviti Google Ads kampanjo

TežavaPreden začnete: kaj potrebujete

Tri stvari zagotavljajo gladko nastavitev: jasen cilj (potencialne stranke, prodaja ali klici), ciljna stran, ki ustreza temu, kar oglaševate, in okvirni proračun, s katerim ste zadovoljni na dnevni ravni.

• Račun Google Ads (brezplačna registracija).
• En cilj na kampanjo, da lahko merite, kaj deluje.
• Ciljna stran, ki izpolni obljubo iz vaših oglasov.

PristopKorak 1: Ustvarite račun Google Ads

Obiščite ads.google.com in se registrirajte. Preskočite vodeno nastavitev »Smart«, če se pojavi, in preklopite v način Expert, da ohranite popoln nadzor nad strukturo kampanje, ključnimi besedami in ponudbami. Vse lahko zaustavite, preden karkoli gre v živo, zato pri nastavitvi ni tveganja.

V praksiKorak 2: Izberite Search in en sam cilj

Google Ads pozna več vrst oglaševalskih akcij, vsaka za drug namen. Iskanje prikazuje besedilne oglase v rezultatih iskanja in je osnova za tiste, ki iščejo z nakupno namero. Poleg tega obstaja še šest vrst za doseg, prikaz in video. Vsako akcijo povežite z enim ciljem; več ciljev v eni akciji zamoti podatke in poslabša optimizacijo.

AdBuilder zgradi vse te vrste akcij namesto vas na podlagi vaše spletne strani, v jeziku vašega projekta. Performance Max, App, Video in Demand Gen pa zahtevajo delujočo meritev konverzij v vašem Google Ads računu.

• Iskanje: besedilni oglasi na podlagi ključnih besed.
• Performance Max: Google porazdeli vaš proračun po vseh kanalih in optimizira za konverzije.
• Dinamični iskalni oglasi: Google uskladi oglase z vsebino vaših strani in samodejno ustvari naslove.
• Display: slikovni oglasi (pasice) v omrežju Google Display.
• App: promovirajte svojo mobilno aplikacijo (namestitve ali dejanja).
• Video: oglasi na YouTube.
• Demand Gen: slikovni in video oglasi na YouTube, Discover in Gmail.

Kaj dobiteKorak 3: Kampanje in oglasne skupine

Struktura je tisto, kar loči uspešno kampanjo od tiste, ki zapravi proračun. Ključne besede razporedite v tesne oglasne skupine okoli ene same teme, da lahko vsak oglas neposredno nagovori tisto iskalno namero.

Preprosta in učinkovita delitev je po nameri: kampanja Brand (vaše lastno ime), kampanja Generic (kategorijski izrazi, ki jih ljudje iščejo, preden vas poznajo) in kampanja Specific (vaši konkretni izdelki ali storitve).

• Brand: ime vašega podjetja in izdelkov. Poceni kliki, visoka namera.
• Generic: široki kategorijski izrazi. Večji obseg, razložite, kaj počnete.
• Specific: točni izdelki ali storitve. Močna namera, boljša konverzija.

KakovostKorak 4: Ključne besede in negativne ključne besede

Dodajte ključne besede v vrsti ujemanja, ki ustreza vaši ravni nadzora: Exact za natančen nadzor, Phrase za ravnovesje, Broad le takrat, ko zaupate Smart Biddingu, da ga usmerja. Prav tako pomembno: dodajte negativne ključne besede, da preprečite prikazovanje vaših oglasov pri iskanjih, ki nikoli ne bodo konvertirala (na primer »brezplačno«, »zaposlitev«, »sam naredi«).

• Začnite z Exact in Phrase ujemanjem za predvidljiv promet.
• Sestavite seznam negativnih ključnih besed in ga večkrat uporabite med kampanjami.
• Tedensko pregledujte poročilo o iskalnih izrazih in dodajajte nove negativne besede.

PregledKorak 5: Pišite Responsive Search Ads

Vsaka oglasna skupina potrebuje vsaj en Responsive Search Ad: do 15 naslovov (po 30 znakov) in 4 opise (po 90 znakov). Google jih samodejno kombinira, zato pišite naslove, ki delujejo v katerem koli vrstnem redu, vključite svojo glavno ključno besedo v nekaterih in svojo najmočnejšo prednost ter jasen poziv k dejanju postavite na začetek.

• Naslovi morajo biti znotraj 30 znakov, opisi znotraj 90.
• Brez VSE VELIKE ČRKE, brez klicajev v naslovih, brez nedokončanih stavkov.
• Pokrijte različne kote: prednost, ponudba, zaupanje, poziv k dejanju.

Tako delujeKorak 6: Dodajte razširitve (sredstva)

Razširitve naredijo vaš oglas večji in privlačnejši za klike brez dodatnih stroškov. Dodajte sitelinks (povezave do ključnih strani), callouts (kratke prodajne točke) in structured snippets (seznami, kot so storitve ali blagovne znamke). Izboljšujejo razmerje med prikazi in kliki ter dajejo ljudem več razlogov, da izberejo vas.

PremislekKorak 7: Proračun in ponudbe

Nastavite dnevni proračun, s katerim ste zadovoljni. Google ga lahko v prometnem dnevu prekorači za približno dvakratnik, a ga uravnoteži skozi mesec. Za ponudbe je Maximise Clicks primeren za zgodnje zbiranje podatkov, nato pa preklopite na strategijo, ki temelji na konverzijah (Maximise Conversions ali Target CPA), ko sledenje konverzijam že deluje.

CenikKorak 8: Preglejte in zaženite

Preden objavite, preverite vsak oglas glede na pravilnik Google, potrdite prave URL-je ciljnih strani in se prepričajte, da je sledenje konverzijam nastavljeno. Nato aktivirajte kampanjo. V prvem tednu jo dnevno spremljajte in prilagajajte ključne besede, negativne besede in ponudbe glede na dejanske iskalne izraze, ki jih prejmete.

Na kratkoPreskočite ročno delo

Vsak zgornji korak je točno tisto, kar AdBuilder avtomatizira. Prilepite svojo spletno stran in umetna inteligenca zgradi celotno strukturo: kampanje Brand, Generic in Specific z oglasnimi skupinami, ključnimi besedami, negativnimi besedami, Responsive Search Ads in razširitvami, vse znotraj Googlovih omejitev znakov in pravilnikov. Vi to pregledate in nato neposredno potisnete v svoj Google Ads račun. Brez preglednic, brez uvoza.

Gradnja in predogled kampanje sta brezplačna. Plačljivi paketi (Solo, Basic, Pro in Agency) dodajo potiskanje v Google Ads ter nenehno optimizacijo in vpoglede, opisane spodaj. AI je vključen v vsak paket.

Za konecNastavitev je šele začetek: optimizirajte in spremljajte

Zagon čiste kampanje je šele začetek. Ko je v živo, AdBuilder z vami še naprej sodeluje pri izboljševanju uspešnosti in pazi na račun.

Optimizacija: AdBuilder analizira dejansko uspešnost in daje priporočila v živo, kot so izključitev iskalnih izrazov, ki tratijo proračun, prilagajanje proračunov, zaustavljanje kampanj, ki ne konvertirajo, dodajanje manjkajočih razširitev in popravljanje pokvarjenih povezav. Vsako uveljavite v svojem računu Google Ads z enim klikom in jo je mogoče razveljaviti.

Vpogled: nadzorna plošča uspešnosti z grafi, segmenti in primerjavo obdobij, poleg tega pisna AI analiza stroškov, konverzij, CPA, ROAS in deleža prikazov. Klepetalnemu robotu lahko tudi postavljate vprašanja o svojem računu in dobite jasne odgovore.

• Priporočila v živo, uveljavljena z enim klikom v Google Ads, in razveljavljiva.
• Zmanjšajte tratenje: izključite iskalne izraze, prilagodite proračune, zaustavite nekonvertirajoče kampanje.
• Nadzorna plošča z grafi, segmenti in primerjavo obdobij.
• Pisna AI analiza in klepetalni robot o vašem računu.