- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Le tvoj cilj uspesnosti (ciljno vrednost) v AdBuilderju; nic v Google Ads
- Povratno
- Da, ciljno vrednost lahko vedno spet prilagodis
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Tvoji shranjeni dnevni podatki (CPA, ROAS, konverzije, kliki) v dveh oknih po 30 dni
- Znacilni sprozilec
- Cilj je v obeh oknih presezen za vsaj 15 % rezerve
- Prioriteta
- Nizka: fino nastavljanje cilja, ne blokirajoc problem
Kaj zaznaCilj uspesnosti dosegas prelahko
Za ta racun imas nastavljen cilj uspesnosti: ciljno vrednost za ciljno CPA, ROAS, stevilo konverzij ali stevilo klikov. To priporocilo se pojavi, ko AdBuilder zazna, da tega cilja ne dosegas le po nakljucju enkrat, temvec ga sistematicno in z veliko rezervo presegas.
Sistematicno tu pomeni: dva meseca zapored. Gledamo zadnjih 30 dni in tudi 30 dni pred tem. Ce v obeh obdobjih ocitno presegas svoj cilj, ciljna vrednost verjetno stoji preveč previdno, zato ti sporocimo, da jo lahko zaostris.
Ce imas primarni in sekundarni cilj, ju obravnavamo loceno. Priporocilo se sprozi, brz ko je vsaj eden od obeh sistematicno presezen, in natancno navede kateri.
Zakaj je pomembnoPrelahek cilj pusca donosnost neizkorisceno
Cilj uspesnosti je merilna lupa tvojega racuna: stevilka, po kateri presojas, ali gre dobro. Ce je ta stevilka preveč ohlapna, se zdi vse vedno na pravi poti in ti uide signal, da je se prostor za ostrejse usmerjanje.
To dodatno teze pri pametnem dolocanju ponudb. Ce tvoja strategija ponudb v Google Ads usmerja glede na ciljno CPA ali ciljno ROAS, ta ciljna vrednost doloca, kako agresivno se ponuja. Ce racun znova in znova presega cilj z rezervo, pogosto lahko izbiras: ostrejso ciljno CPA za nizje stroske na konverzijo ali vec obsega pri isti ucinkovitosti. Cilj, ki ga vedno zlahka dosegas, to izbiro dela nevidno.
Ostrejsi, a realen cilj ohranja pritisk k izboljsanju in poskrbi, da ostala priporocila AdBuilderja ostanejo usmerjena v to, kar je res se mogoce izboljsati.
Kako delujeDve okni po 30 dni, vsaj 15 % rezerve
Priporocilo racuna izkljucno s tvojimi lastnimi shranjenimi dnevnimi podatki. V Google Ads ne gre nobena zahteva in v racunu se nic ne spremeni; gre za operacijo branja na tvoji zgodovini.
Primerjamo dve zaporedni polni okni po 30 dni. Metrika se steje kot sistematicno presezena sele, ce cilj v obeh oknih doseze z vsaj 15-odstotno rezervo. Za ciljno CPA (nizja je boljsa) to pomeni izmerjeno CPA najvec 85 % tvojega cilja; za ROAS, konverzije ali klike (visja je boljsa) najmanj 115 % tvojega cilja.
Za razmerja CPA in ROAS velja na okno spodnja meja 5 konverzij (in stroski nad nic), sicer je razmerje preveč nestabilno in to okno ne steje. Ker morata imeti obe okni dovolj podatkov, popolnoma nov racun s samo 30 dnevi zgodovine se ne sprozi. Konverzije in klike preprosto sestejemo za vsako okno.
- Predpogoj: cilj uspesnosti mora biti nastavljen. Ce cilja ni, ta signal ne velja in namesto njega vidis priporocilo, naj ga nastavis.
- Rezerva: 15 % (ciljna CPA: najvec 85 % tvojega cilja; ROAS, konverzije, kliki: najmanj 115 %).
- Okni: zadnjih 30 dni in 30 dni pred tem, obe z dovolj podatkov.
- Meja skopih podatkov za CPA in ROAS: najmanj 5 konverzij na okno.
- Primarni in sekundarni cilj se ocenjujeta loceno; priporocilo navede, kateri cilj je presezen.
Kaj lahko naredisPrevzemi ostrejso ciljno vrednost ali vnesi svojo
Ob priporocilu ze predlagamo novo ciljno vrednost, izracunano na podlagi tvoje uspesnosti zadnjih 30 dni plus skromna rezerva 10 %. Tako je nov cilj le malo bolj ambiciozen od tega, kar si nedavno dosegal, a ostaja realen. Za ciljno CPA je predlog za 10 % ostrejsi (cenejsi); za ROAS, konverzije in klike 10 % visji.
Primer: ce je tvoja ciljna CPA 30 evrov in jo ze dva meseca dosegas z veliko rezervo, lahko predlog pade priblizno na 20,50 evrov. Tega ti ni treba slepo prevzeti.
Novi cilj nastavis neposredno iz priporocila. V Google Ads se nic ne posreduje; le ciljno vrednost v AdBuilderju prilagodis, kasneje pa jo lahko spet spremenis. Ce zelis se pocakati, priporocilo odlozi ali oznaci kot neustrezno.
- Prevzemi predlagano, ostrejso ciljno vrednost.
- Vnesi svojo ciljno vrednost, ce se ti predlog zdi prestrog ali preohlapen.
- Odlozi priporocilo ali oznaci 'ni ustrezno', ce je tvoj cilj namerno ohlapen.
Veelgestelde vragen
Ali moram znizati ciljno CPA, ce sistematicno dosegam cilj?
Ni obvezno, a je pogosto priporocljivo. Ce ciljno CPA dva meseca zapored dosegas z vsaj 15-odstotno rezervo, verjetno stoji preohlapno. Zaostritev lahko prinese nizje stroske na konverzijo ali prostor za vecji obseg. Priporocilo poda konkreten predlog; ti odlocis, ali in koliko zaostris.
Ali to priporocilo kaj spremeni v mojem racunu Google Ads?
Ne. Priporocilo bere le tvoje lastne dnevne podatke in v Google Ads nic ne prilagodi. Ce prevzames predlog, se spremeni le tvoj cilj uspesnosti (ciljna vrednost) znotraj AdBuilderja. To lahko kasneje vedno spet prilagodis.
Zakaj tega priporocila ne vidim, ceprav dosegam svoj cilj?
Obstaja nekaj razlogov. Cilj moras doseci v dveh zaporednih oknih po 30 dni, vsakic z vsaj 15-odstotno rezervo. Za ciljno CPA ali ROAS dodatno potrebujes najmanj 5 konverzij na okno, sicer je razmerje preveč skopo za presojo. Ce cilj dosegas komaj, ali je racun premlad za dve polni okni, se signal ne pojavi.
Kaj, ce se mi predlagani cilj zdi prestrog?
Potem vnesi svojo ciljno vrednost ali pusti trenutni cilj in priporocilo odlozi. Predlog je nedavna uspesnost plus 10 %, mišljen kot izhodisce, ne kot obveznost. Vse, kar nastavis, je povratno.