- Kategorija
- Iskalni izrazi in izključitve
- Kaj spremeni
- Doda iskalne izraze kot ključno besedo (privzeto točno ujemanje) v ustrezno oglasno skupino
- Povratno
- Da, dodane ključne besede lahko pozneje odstraniš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Poročilo o iskalnih izrazih (search term view) v nedavnem obdobju, plus navzkrižno preverjanje s tvojimi aktivnimi ključnimi besedami
- Tipičen sprožilec
- Iskalni izraz z vsaj 1 konverzijo in vsaj 2 klikoma, ki še ni ključna beseda
- Prioriteta
- Nizka (kategorija rasti)
Kaj zaznaIskalne izraze, ki že delujejo, a še niso ključna beseda
Tvoje poročilo o iskalnih izrazih v Google Ads pokaže dejanska iskanja, pri katerih so se prikazali tvoji oglasi. Med njimi so pogosto iskalni izrazi, ki so že prinesli konverzije, čeprav sploh še niso samostojna ključna beseda v tvoji kampanji. Pridejo prek širšega ujemanja z drugo ključno besedo.
To priporočilo označi te obetavne iskalne izraze: izraze, ki dokazano delujejo, a nad katerimi trenutno nimaš neposrednega nadzora. Ideji pravimo žetev (harvest): dobro delujoč iskalni izraz spremeniš v pravo ključno besedo, tako da lahko zanjo sam določiš ponudbo, tip ujemanja in kakovost.
Zakaj je pomembnoVeč nadzora nad tem, kar že prinaša
Dokler konvertirajoč iskalni izraz prihaja samo prek širokega ujemanja, sistem sam določa, koliko zanj ponudiš in v katero oglasno skupino pristane. S pretvorbo iskalnega izraza v ključno besedo nad tem dobiš neposreden nadzor. Lahko ciljno ponudiš za tisto, kar že prinaša promet, kakovostna ocena pa se izboljša, ker se ključna beseda, oglas in iskanje bolje ujemajo.
To je priporočilo za rast, ne nujen primer. Zato ima nizko prioriteto: pojavi se šele, ko so nujnejše zadeve (potrata, ponudba in proračun) urejene. A dosledna žetev iz poročila o iskalnih izrazih je eden najzanesljivejših načinov, da kampanjo zgradiš na tem, kar je dokazano.
Kako delujeKako izbiramo, katere iskalne izraze predlagamo
AdBuilder prebere tvoje poročilo o iskalnih izrazih (search term view) za nedavno obdobje, privzeto približno 30 dni. Glavni vir so iskalni izrazi, ki so konvertirali: vsaj 1 konverzija, vsaj 2 klika, ki še niso ključna beseda ali izključitev za ta izraz in so povezani z oglasno skupino. Razvrščeni so po številu konverzij, ob izenačenju pa po vrednosti konverzij.
Preden iskalni izraz pride na seznam, ga navzkrižno preverimo s tvojimi dejansko delujočimi ključnimi besedami. Če izraz že obstaja kot aktivna ključna beseda, ga preskočimo: ponovno dodajanje bi ustvarilo podvojitev, ki bi konkurirala tvoji lastni ključni besedi.
Če je žetev iz konverzij skromna (manj kot 3 izrazi) ali če nimaš vklopljenega merjenja konverzij, AdBuilder dopolni s signalom klikov in CTR. Takrat pogledamo iskalne izraze brez konverzij, ki vseeno jasno pritegnejo relevanten promet: vsaj 8 klikov in stopnja prikaza (CTR), ki je vsaj 1,2-krat višja od povprečja tvojega računa. Izrazi znamke se pri tem ne štejejo, ker imajo po naravi visok CTR in bi popačili sliko. Take izraze izrecno predstavimo kot nekaj, kar velja premisliti, ne kot zanesljivo oceno.
Naenkrat predlagamo največ 10 iskalnih izrazov. Če je kandidatov več, sledi preostanek v naslednjem krogu. Če ni več kandidatov, priporočilo samodejno izgine.
- Glavni vir (konverzija): vsaj 1 konverzija in vsaj 2 klika, še ni ključna beseda.
- Dopolnitev (klik/CTR), samo pri skromni žetvi ali brez merjenja konverzij: vsaj 8 klikov in CTR vsaj 1,2-krat višji od povprečja računa, brez izrazov znamke.
- Navzkrižno preverjanje z aktivnimi ključnimi besedami, da ne dodaš podvojitve.
- Največ 10 izrazov na serijo, razvrščenih po uspešnosti.
Kaj lahko storišDodajanje ključnih besed v Google Ads
Dobiš seznam obetavnih iskalnih izrazov in oglasno skupino, ki jim pripada. Preglej jih, označi izraze, ki jih želiš požeti, in jih uporabi. AdBuilder jih nato doda kot aktivno ključno besedo v ustrezno oglasno skupino v Google Ads.
Ključne besede privzeto dodamo kot točno ujemanje, tako da natančno zajameš iskalno vedenje, ki je že konvertiralo. Za vsak izraz lahko izbereš drug tip ujemanja, če želiš iti nekoliko širše. Če predlaganega izraza ne želiš, ga preprosto pusti izven izbora.
Dejanje je povratno: vsako dodano ključno besedo lahko pozneje odstraniš. Izraze, ki pridejo samo na podlagi signala klikov in CTR (torej brez konverzije), je najbolje presoditi posamično, ker gre za signal relevantnosti, ne za dokaz prihodka.
- Izberi iskalne izraze, ki jih želiš spremeniti v ključno besedo.
- Za vsak izraz izberi tip ujemanja (privzeto točno).
- Uporabi: ključne besede se aktivno dodajo v pravo oglasno skupino.
- Poznejšo razveljavitev omogoča odstranitev dodanih ključnih besed.
Veelgestelde vragen
Kako dodam ključne besede iz svojih iskalnih izrazov?
AdBuilder iz tvojega poročila o iskalnih izrazih izlušči izraze, ki že delujejo, a še niso ključna beseda. Izbereš izraze, ki jih želiš, in jih uporabiš; dodajo se kot ključna beseda v ustrezno oglasno skupino v Google Ads. Privzeto se to zgodi kot točno ujemanje.
Zakaj se ne prikaže iskalni izraz, za katerega mislim, da dobro deluje?
Za to je lahko več razlogov: izraz že obstaja kot aktivna ključna beseda v tvojem računu (takrat ga preskočimo, da preprečimo podvojitev), ne doseže praga 1 konverzije in 2 klikov, ali pa gre za izraz znamke, ki bi lahko prišel notri samo na podlagi signala klikov in CTR. Poleg tega naenkrat prikažemo največ 10 izrazov, tako da se lahko preostanek pojavi v naslednjem krogu.
Ali to deluje tudi brez merjenja konverzij?
Da. Če je merjenje konverzij izklopljeno ali je žetev iz konverzij skromna, AdBuilder predlaga iskalne izraze na podlagi signala klikov in CTR: izraze z vsaj 8 kliki in stopnjo prikaza vsaj 1,2-krat višjo od povprečja računa. Te predstavimo kot nekaj, kar velja premisliti, ne kot zanesljivo oceno.
Ali lahko dodajanje pozneje razveljavim?
Da. Vsako ključno besedo, dodano prek tega priporočila, lahko pozneje odstraniš. Sprememba je torej povratna.