Preklop na atribucijo, ki temelji na podatkih, v Google Ads

Kaj zaznaPrimarna dejanja konverzije so še vedno na zadnjem kliku

AdBuilder preveri tvoja aktivna dejanja konverzije in pogleda, kateri model atribucije je nastavljen. Priporočilo se prikaže, kadar je primarno dejanje konverzije še vedno na zadnjem kliku (last click), medtem ko Google javlja, da je podatkovno voden model za to dejanje pripravljen za uporabo.

Konkretno morajo hkrati veljati tri stvari: dejanje konverzije je aktivno (ENABLED), šteje kot primarno dejanje za tvoj cilj, model atribucije pa je še vedno zadnji klik, medtem ko je status podatkovno vodenega modela na voljo. Dejanja, ki so že na podatkovno vodenem modelu, ali tista, kjer podatkovno voden model še ni na voljo (običajno premalo podatkov), preskočimo.

Zakaj je pomembnoZadnji klik podcenjuje tvoje ključne besede na vrhu lijaka

Pri zadnjem kliku gre celotna vrednost konverzije k zadnji ključni besedi pred konverzijo. Vse, kar se je zgodilo prej, na primer splošno ali raziskovalno iskanje, ki je stranko sploh pripeljalo, ne dobi ničesar. Zaradi tega je videti, da te ključne besede na vrhu lijaka delujejo slabše, kot v resnici delujejo.

To ni le kozmetično. Smart Bidding in tvoje lastne optimizacije se ravnajo prav po teh konverzijskih številkah. Če je merjenje popačeno, ponujaš prenizko na ključnih besedah, ki dejansko prispevajo, in previsoko na tistih, ki le prestrežejo zadnji korak. Podatkovno vodena atribucija porazdeli vrednost med vse dotike na podlagi tvojih lastnih konverzijskih podatkov, zaradi česar je ta presoja pravičnejša. Zato je to v merilni plasti: to je temelj, na katerem slonijo vse tvoje druge odločitve.

Kako delujeKatera dejanja konverzije AdBuilder izbere

AdBuilder pridobi tvoja aktivna dejanja konverzije z njihovim modelom atribucije in statusom podatkovno vodenega modela. Dejanje pride v poštev, če je aktivno, šteje kot primarno za tvoj cilj, je še vedno na zadnjem kliku in je podatkovno voden model označen kot na voljo.

Nato AdBuilder za vsako dejanje prešteje konverzije v zadnjih 90 dneh. Dejanje brez konverzij odpade: ni česa prerazporediti, podatkovno vodenje pa brez podatkov nima smisla. Ta konverzijski filter velja le, če je štetje konverzij dejansko uspelo, tako da začasna napaka poizvedbe priporočila po krivici ne odstrani. Preostala dejanja se razvrstijo po številu konverzij, besedilo pa jih pokaže največ deset.

• Aktivno (ENABLED) in primarno za tvoj cilj.
• Model atribucije je še vedno zadnji klik (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
• Podatkovno voden model je označen kot na voljo (AVAILABLE).
• Več kot 0 konverzij v zadnjih 90 dneh.
• Če tvoj račun ne meri konverzij, ta detektor ne deluje in morebitno odprto opozorilo izgine.

Kaj lahko storišPreklopi vse naenkrat ali izberi posamezna dejanja

Priporočena dejanja konverzije lahko z enim klikom preklopiš na podatkovno vodeno atribucijo, ali pa najprej narediš izbor in preklopiš samo tista dejanja. Tik pred spremembo AdBuilder znova preveri trenutno stanje vsakega izbranega dejanja, tako da se ne spremeni nič, kar je bilo medtem že preklopljeno ali ni več na zadnjem kliku.

Če Google zavrne posamezno dejanje (na primer ker podatkovno vodenje zanj vseeno še ni čisto na voljo, ali ker dejanje upravlja upravljalni račun nad tvojim računom), ostala dejanja preprosto nadaljujejo. Kar je bilo preklopljeno, lahko pozneje vrneš na zadnji klik. Ta sprememba ne blokira licitiranja ali rasti: tvoje merjenje ni pokvarjeno, s tem ga samo izostriš.

• Vse naenkrat preklopi na podatkovno vodeno atribucijo.
• Izberi podmnožico in preklopi samo ta dejanja konverzije.
• Po želji vrni nazaj na zadnji klik.
• Posamezna dejanja, ki jih Google zavrne, ne vplivajo na ostala.