- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Ustvari izkljucitev podatkov (bidding data exclusion) za odstopajoce dni, po kampanji s pametnim dolocanjem ponudb
- Povratno
- Da, izkljucitev je mogoce spet odstraniti
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Dnevni podatki na ravni celotnega racuna (kliki in konverzije) v zadnjih 60 dneh, plus obstojece izkljucitve podatkov v Google Ads
- Znacilni sprozilec
- En ali vec zaporednih dni z vsaj polovico mediane dnevnih klikov, a 0 izmerjenimi konverzijami
- Prioriteta
- Srednja (raven ponudb)
Kaj zaznaDni z obicajnim prometom, a 0 konverzijami
AdBuilder pregleda dnevne podatke na ravni celotnega racuna in poisce dni, ki ne drzijo: kliki so prihajali normalno, a tisti dan ni bilo zaznane niti ene konverzije. Ce racun sicer vsak dan doseze konverzije, je taka vrzel sumljiva.
Pogosto je za tem tezava z meritvijo: oznaka konverzije, ki zacasno ni sprozila, spremenjena stran z zahvalo, pokvarjen skript ali druga napaka v sledenju. Lahko pa gre tudi za resnicen upad, na primer razprodan izdelek, pokvarjen obrazec za narocilo ali koncano akcijo. Priporocilo javi vzorec in odlocitev namerno prepusti tebi, saj samo stevilke ne morejo loceti med tema dvema moznostima.
Zakaj je pomembnoPametno dolocanje ponudb se uci iz tvojih konverzij, tudi napacnih
Strategije ponudb na podlagi konverzij v Google Ads (kot so ciljna CPA, ciljna ROAS in maksimiranje konverzij) usmerjajo ponudbe glede na izmerjene konverzije. Ce je meritev nekaj dni izpadla, pametno dolocanje ponudb te dni vidi kot promet brez moznosti in zniza ponudbe. Kasneje tako placas za upad, ki ga v resnici sploh ni bilo.
Z izkljucitvijo podatkov poves pametnemu dolocanju ponudb, naj te dolocene dni pri ucenju prezre. Strategija ponudb se nato opira samo na podatke, ki drzijo. Pomembno: to je pravi korak samo, ce je bila meritev res pokvarjena. Ce so bili to resnicno slabi dnevi, se mora pametno dolocanje ponudb prav iz tega uciti in jih NE smes izkljuciti.
Kako delujeKako AdBuilder odkrije vrzel v meritvi
Detektor gleda 60 dni nazaj na ravni racuna in potrebuje vsaj 14 dni s podatki. Deluje samo, ce imas vsaj eno kampanjo s pametnim dolocanjem ponudb na podlagi konverzij, saj izkljucitev sicer brez take strategije ponudb nima ucinka. Racun mora tudi obicajno konvertirati: dnevno povprecje mora biti nad 0,2 konverzije na dan, sicer dan z 0 konverzijami ne pove nicesar.
- Odstopajoci dan = vsaj polovica mediane dnevnih klikov, a 0 izmerjenih konverzij.
- Zadnji 3 dnevi se ne stejejo. Konverzije se beleze po datumu klika, ti dnevi pa se dopolnjujejo, zato je 0 konverzij tam obicajno.
- Zaporedni odstopajoci dnevi se zdruzijo v obdobje.
- Obdobje ostane le, ce je 0 konverzij statisticno skoraj gotovo ne nakljucno: pricakovano stevilo konverzij v teh dneh (dnevno povprecje krat stevilo dni) mora biti vsaj 3, in vec, ce smo preiskali vec dni (korekcija za veckratno testiranje).
- Obdobja, ki so v Google Ads ze pokrita z izkljucitvijo podatkov, se preskocijo. Le nova, se nepokrita vrzel privede do priporocila.
Kaj lahko naredisNajprej preveri meritev, sele nato izkljuci
Priporocilo navede tocno obdobje, stevilo klikov in stevilo konverzij, ki bi jih obicajno pricakoval. Najprej preveri, ali je meritev konverzij v teh dneh delovala: je nekdo spremljal oznako, je bila stran z zahvalo dosegljiva, se je karkoli spremenilo na spletni strani ali v skriptu?
- Meritev je bila pokvarjena: uporabi priporocilo. AdBuilder ustvari izkljucitev podatkov za to obdobje. Privzeto velja za vse tvoje kampanje s pametnim dolocanjem ponudb, a lahko sam izberes, na katerih kampanjah izkljucitev velja.
- Sli so za resnicno slabe dni: NE izkljuci jih. S tem bi odstranil zdrave podatke in pametno dolocanje ponudb usmeril v napacno smer.
- Ce dvomis? Izkljucitev lahko kasneje spet odstranis. Dejanje je povratno.
Veelgestelde vragen
Kaj je izkljucitev podatkov v Google Ads?
Izkljucitev podatkov (bidding data exclusion) pametnemu dolocanju ponudb pove, naj pri ucenju iz tvojih konverzij prezre doloceno obdobje. Uporabis jo, ce je meritev zacasno izpadla, tako da se strategija ponudb ne opira na napacne stevilke.
Kdaj naj dneve izkljucim in kdaj ne?
Izkljuci samo, ce je bila meritev res pokvarjena, na primer oznaka konverzije, ki ni sprozila, ali spremenjena stran z zahvalo. Ce so bili to resnicno slabi dnevi (razprodan izdelek, pokvarjen gumb za narocilo, koncana akcija), jih ne izkljuci: pametno dolocanje ponudb se mora iz tega uciti.
Zakaj AdBuilder ne steje zadnjih dni?
Konverzije se beleze po datumu klika in se pogosto se nekaj dni dopolnjujejo. Zadnji 3 dnevi se torej se polnijo, zato je 0 konverzij tam obicajno. Ti dnevi se preskocijo, da se izognemo laznim opozorilom.
Na katerih kampanjah to deluje?
Na kampanjah s pametnim dolocanjem ponudb na podlagi konverzij: Search, Shopping, Display in Performance Max. Privzeto izkljucitev velja za vse tvoje kampanje s pametnim dolocanjem ponudb, a izbor lahko sam prilagodis.
Ali lahko izkljucitev razveljavim?
Da. Priporocilo je povratno: ustvarjeno izkljucitev podatkov je mogoce spet odstraniti, nato pametno dolocanje ponudb to obdobje spet upostava.