- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Zniža dnevni proračun donorskih kampanj za 20% in zviša proračun prejemnic (največ +50% naenkrat)
- Povratno
- Da, spremembe proračuna lahko vedno povrneš
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 30 dni stroškov, konverzij, klikov in izgubljenega deleža prikazov zaradi proračuna (Search)
- Tipičen sprožilec
- Vsaj 1 počasna ali draga kampanja poleg 1 učinkovite kampanje, ki ji zaradi proračuna primanjkuje 10% ali več prikazov
- Prioriteta
- Nivo 5 (prilagajanje proračuna): po čiščenju, ključnih besedah in ponudbah
Kaj zaznavaKdaj AdBuilder predlaga prerazporeditev proračuna?
Znotraj računa kampanje redko dosegajo enake rezultate. Nekatere iskalne kampanje ne porabljajo svojega dnevnega proračuna učinkovito: trošijo denar brez konverzij, ali pa konvertirajo bistveno dražje od povprečja računa. Druge kampanje ravno naletijo na svoj proračunski strop in izgubljajo prikaze, ki bi jih sicer lahko osvojile.
AdBuilder prepozna ta vzorec in predlaga prerazporeditev proračuna med kampanjami: od počasne ali drage strani (donorjev) k učinkoviti, proračunsko omejeni strani (prejemnicam). Skupni dnevni proračun pri tem ostane neto približno enak, torej ne porabiš več, temveč isti denar uporabiš bolje.
Zakaj je pomembnoZakaj se prerazporeditev proračuna Google Ads splača
Proračun, ki tiči na kampanji, ki ne konvertira ali konvertira predrago, prinaša malo. Hkrati učinkovita kampanja izgublja konverzije zgolj zato, ker je njen proračun porabljen. S prilagajanjem tega proračuna med kampanjami premakneš denar na mesto, kjer prinaša več rezultatov, ob enakih stroških.
Tu gre zavestno za proračunsko nevtralno optimizacijo: brez povečanja skupne porabe, temveč z boljšo razdelitvijo. Zato je ta ukrep dostopen, saj je tveganje omejeno na prerazporeditev, ki jo lahko preprosto povrneš.
Kako delujeKako AdBuilder izbira donorje in prejemnice
AdBuilder pregleda tvoje iskalne kampanje (Search) v zadnjih 30 dneh in jih razdeli na donorje in prejemnice. Sodelujejo le kampanje z lastnim (nedeljenim) dnevnim proračunom, proračune, ki si jih v zadnjih 30 dneh že sam prilagodil, pa izpustimo. Če v tem obdobju tvoj račun sploh ne beleži konverzij, AdBuilder ne premika ničesar.
Meje so fiksne, tako da prerazporeditev sproži le jasen signal:
- Prejemnica: izgublja vsaj 10% prikazov zaradi prenizkega proračuna, ima vsaj 5 konverzij in CPA na ravni ali pod povprečjem računa.
- Donor (počasna kampanja): sam izgublja manj kot 5% prikazov zaradi proračuna, je v obdobju porabil vsaj 50 EUR in imel 0 konverzij pri vsaj 30 klikih.
- Donor (draga kampanja): konvertira, a s CPA nad 1,3-kratnikom povprečja računa.
- Kampanje, mlajše od 14 dni, ne štejejo kot donor, saj so še v fazi učenja.
- Deljeni proračuni ne sodelujejo: znižanje bi tam prizadelo tudi sestrske kampanje.
Kaj lahko storišKaj priporočilo naredi
Vsak donor odda 20% svojega dnevnega proračuna. Ta sklad gre k prejemnicam sorazmerno s tem, koliko prikazov izgubljajo, z zgornjo mejo +50% na prejemnico naenkrat. Kar zaradi te meje ne more biti sprejeto, se vrne v znižanje donorja, tako da skupni dnevni proračun ostane neto približno enak. Na priporočilo obdelamo največ 10 donorjev in 10 prejemnic.
Sam obdržiš nadzor nad tem, ali in kako izvedeš prerazporeditev:
- Uveljavi: AdBuilder naenkrat prilagodi dnevne proračune, donorjem navzdol in prejemnicam navzgor.
- Najprej preglej: za vsako kampanjo vidiš trenutni in predlagani dnevni proračun, vlogo (donor ali prejemnica), CPA in izgubljeni delež prikazov.
- Povrni: ker gre le za zneske proračuna, lahko spremembo vedno povrneš.
- Prezri: če prerazporeditev ne ustreza tvojemu načrtu, preprosto preskočiš priporočilo.
Veelgestelde vragen
Kako razdelim proračun Google Ads med kampanjami?
AdBuilder to naredi namesto tebe na podlagi 30 dni podatkov: kampanje, ki proračuna ne porabljajo učinkovito, označi kot donorje, kampanje, ki jim zaradi proračuna primanjkuje prikazov, pa kot prejemnice. Ti moraš le pregledati predlagano prerazporeditev in jo uveljaviti.
Ali se moj skupni proračun s tem priporočilom poveča?
Ne. Prerazporeditev je neto približno nevtralna: donorji skupaj oddajo toliko, kolikor prejmejo prejemnice. Ne porabiš torej več, proračun je le drugače razdeljen.
Ali lahko prerazporeditev povrnem?
Da. Gre izključno za zneske dnevnih proračunov, ki jih lahko vedno vrneš na staro vrednost.
Ali prestavljanje proračuna med kampanjami deluje tudi z deljenimi proračuni?
Ne. Kampanje z deljenim proračunom ne sodelujejo, ker bi znižanje tam prizadelo tudi druge kampanje na istem proračunu. Prerazporejajo se le lastni, nedeljeni dnevni proračuni.