Isti iskalni izraz v več kampanjah: preprečevanje kanibalizacije

Kaj zaznaKdaj kampanje tekmujejo med seboj za isti iskalni izraz

AdBuilder združi tvoje iskalne izraze med vsemi tvojimi aktivnimi Search-kampanjami. Takoj ko povsem isti iskalni izraz hkrati pridobi promet v dveh ali več kampanjah, nastane kanibalizacija: tvoje kampanje ponujajo za isto iskanje in si dejansko konkurirajo v dražbi.

To je nekaj drugega kot podvojena ključna beseda znotraj iste kampanje. Tu gre za prekrivanje med različnimi kampanjami, kjer poročilo o iskalnih izrazih pokaže, da eno iskanje v eni kampanji lepo konvertira, v drugi pa veliko dražje ali sploh ne. To drugo kampanjo imenujemo kampanja, ki izgublja.

Zakaj je pomembnoPodvojeno prikazovanje razdeli tvoje podatke in usmerja promet na napačno mesto

Če isti iskalni izraz sproža prikaz v več kampanjah, Google razdeli tvoje klike med njimi. Zaradi tega nobena kampanja nima celotne slike, avtomatska strategija ponudb pa ima v vsaki kampanji manj podatkov, na katere se lahko opira. Medtem v kampanji, ki izgublja, za povsem isto iskanje plačuješ več na konverzijo.

Z izključitvijo iskalnega izraza v kampanji, ki izgublja, ves ta promet združiš v kampanji, kjer se najceneje pretvarja. Torej ne prenehaš ponujati za ta iskalni izraz, ga samo preusmeriš tja, kjer deluje najbolje.

Kako delujeZmagovalka, kampanja, ki izgublja, in pragovi, ki jih preverjamo

Pogledamo poročilo o iskalnih izrazih zadnjih 30 dni (pri računih z malo prometa to okno razširimo na 60 ali 90 dni za več podatkov). Za vsak normaliziran iskalni izraz, ki sproža prikaz v vsaj 2 aktivnih Search-kampanjah, določimo zmagovalko in poiščemo kampanjo, ki izgublja.

Zmagovalka je kampanja z najnižjimi stroški na konverzijo, izračunanimi med kampanjami, ki so za ta iskalni izraz dosegle vsaj 2 konverziji. Kampanja pride v poštev kot kampanja, ki izgublja, šele ko so izpolnjeni vsi spodnji pogoji. Preden iskalni izraz trajno zablokiramo, dodatno statistično preverimo, ali razlika med zmagovalko in kampanjo, ki izgublja, res ni posledica naključja, da razlika nekaj konverzij takoj ne pripelje do izključitve.

• Kampanja, ki izgublja, ni tvoja kampanja za znamko, iskalni izraz pa ni izraz znamke (če je ime znamke nastavljeno; ti spadajo k priporočilu za znamkovni promet).
• Kampanja ni več v uvajalni fazi: kampanje, mlajše od 14 dni, preskočimo.
• Iskalni izraz je v kampanji, ki izgublja, dosegel vsaj 5 klikov.
• S konverzijami: stroški na konverzijo pri kampanji, ki izgublja, so vsaj 2-krat višji kot pri zmagovalki, stroški pa presegajo referenčne stroške na konverzijo z absolutnim minimumom 25 evrov.
• Brez konverzij: stroški presegajo mejo potrate (25 evrov pri referenci stroškov na konverzijo, sicer najmanj 5 evrov pri vsaj 5 klikih).
• Iskalni izraz v tej kampanji še ni izključen in ga ne obravnava že drugo priporočilo (potratni iskalni izrazi ali informativna iskanja).

Kaj lahko storišIzključitev v kampanji, ki izgublja, po posameznih izrazih

Če priporočilo uporabiš, AdBuilder doda iskalni izraz kot točno ujemajočo se izključitveno ključno besedo v kampanjo, ki izgublja. Ves promet za to iskanje nato pristane v tvoji najbolje delujoči kampanji. Tik pred uporabo še preverimo, ali je kampanja, ki izgublja, res aktivna in ali negativna ključna beseda tam že obstaja, da se nič ne podvoji ali spremeni nenamerno.

Na priporočilo obravnavamo največ 10 iskalnih izrazov hkrati, razvrščenih po tem, koliko ti prinesejo; če jih čaka več, sledijo v naslednjem krogu. Za vsak izraz vsakič izključimo največjega zapravljivca (eno kampanjo, ki izgublja).

• Uporabi vse: izključi predlagane iskalne izraze naenkrat v njihovih kampanjah, ki izgubljajo.
• Izberi izbor: označi samo iskalne izraze, ki jih želiš izključiti, in pusti ostale pri miru.
• Razveljavitev: uporabljeno izključitev lahko pozneje odstraniš, nato lahko kampanja iskalni izraz spet zajame.