Vodite večjezične Google Ads kampanje - izvirno besedilo, 29 jezikov, brez muke s prevajanjem

TežavaZakaj sploh biti večjezičen

Ljudje iščejo in konvertirajo v svojem jeziku. Celo na trgih, kjer je angleščina splošno razumljena, oglasi v lokalnem jeziku ustvarijo večje zaupanje, boljše ocene kakovosti in nižje stroške na klik, ker ključne besede ustrezajo temu, kar ljudje dejansko vtipkajo.

Ena sama angleška kampanja za vso Evropo pušča denar na mizi. Izvorne kampanje po trgih vam omogočajo tekmovanje na lokalnih izrazih, namesto da bi se borili za prevedene.

• Višja relevantnost in ocena kakovosti z ujemanjem resničnih lokalnih iskalnih izrazov.
• Večje zaupanje in stopnja klikov, ko besedilo zveni kot ga je napisal naravni govorec.
• Dostop do obsega, ki ga z zgolj angleškimi ključnimi besedami preprosto zamudite.

PristopRočna muka prehoda na več jezikov

Ročno izvajanje je počasno in nagnjeno k napakam. Kampanjo napišete enkrat, nato pa celoten postopek ponovite za vsak jezik: nove ključne besede, nova negativna ključna beseda, novi oglasi, nove razširitve. Pomnožite to z osmimi trgi in obseg dela eksplodira.

Težji del ni obseg besed, temveč nianse po jezikih. Ključne besede se ne prevajajo ena za ena, omejitve znakov so neizprosne, ko so besede daljše, in ton se od države do države razlikuje.

• Raziskovanje ključnih besed je treba opraviti za vsak jezik posebej, ne le prevesti.
• Nemške in finske besede so daljše, zato naslovi, ki se ujemajo v angleščini, prekoračijo meje.
• Formalno ali neformalno naslavljanje se razlikuje po trgih in vpliva na vsako vrstico.

V praksiIzvorno pisanje prekaša strojno prevajanje

Prevajanje angleških oglasov s prevajalskim orodjem se zdi učinkovito, a ustvari besedilo, ki je tehnično pravilno in komercialno plosko. Prevedene ključne besede pogosto zgrešijo izraz, ki ga ljudje dejansko iščejo, in dobeseden naslov je lahko nerodne ali celo napačen.

Izvorno pisanje izhaja iz namere, ne iz angleškega stavka. Izbere ključno besedo, ki jo domačin dejansko uporablja, korist ubesedi tako, kot jo pričakuje ta trg, in spoštuje ritem jezika namesto da nanj sili angleško strukturo.

Kaj dobiteKljučne besede se raziščejo, ne prevedejo

Najpogostejša večjezična napaka je prevajanje seznama ključnih besed. Dobesedni prevod izraza "tekaški čevlji" morda ni fraza z največjim obsegom iskanj, regionalne različice pa so prav tako pomembne: isti izdelek ima lahko različna pogosta imena na trgih, ki si delijo jezik.

Vsak jezik obravnavajte kot lastni projekt ključnih besed. Poiščite izraze z resnično namero, nato pa okoli njih zgradite tesno tematske oglasnike, točno tako kot za domači trg.

• Preverite, ali je prevedeni izraz tisti z obsegom iskanj, ne le slovarski ustrezen.
• Upoštevajte regionalne različice znotraj enega jezika v različnih državah.
• Za vsak jezik sestavite seznam negativnih ključnih besed, saj se tudi nerelevantni izrazi razlikujejo.

KakovostStruktura po jezikih in trgih

Ohranite eno kampanjo na jezik oziroma na jezik in državo, kadar ciljate na več držav z istim jezikom. Ta ločitev vam omogoča nastavljanje proračunov, ponudb in negativnih ključnih besed po trgih ter branje čistih podatkov o uspešnosti namesto zamazanega povprečja.

Znotraj vsake kampanje zrcalite enako strukturo, ki temelji na nameri: oglasnike Znamka, Splošno in Specifično, vsak tesno tematiziran, da vsak oglas nagovarja eno potrebo.

• Ena kampanja na jezik ohranja proračune in poročanje ločena.
• Razdelite po državah, kadar en jezik obsega trge z različnimi valutami ali zakoni.
• Preizkušeno razdelitev Znamka, Splošno in Specifično ponovite na vsakem trgu.

PregledOmejitve znakov in ton se razlikujeta po jezikih

Google Ads za vsak jezik določa enake omejitve: 30 znakov na naslov, 90 na opis. To je realna omejitev, ko jezik zahteva več črk na besedo. Naslov, ki udobno ustreza v angleščini, je v nemščini ali finščini lahko za nekaj znakov predolg, zato mora biti besedilo napisano z mislijo na omejitev, ne skrajšano naknadno.

Ton je enako pomemben. Nekateri trgi pričakujejo formalno naslavljanje, drugi ga doživljajo kot hladno in oddaljeno. Pravilna stopnja vljudnosti je del pisanja izvornega besedila, ne naknadna misli.

• Vsak jezik napišite v okviru omejitev 30 in 90 znakov, ne prevajajte in nato krojite.
• Za vsak trg izberite primeren formalni ali neformalni register.
• Ohranite glavno ključno besedo v nekaj naslovih tudi po spremembi besedila.

Tako delujeKako AdBuilder piše v 29 jezikih

Prav za to je AdBuilder ustvarjen. Usmerite ga na svoje spletno mesto, izberite trge, in za vas napiše izvorne Search kampanje v katerem koli od 29 jezikov: ključne besede, negativne ključne besede, Responsive Search Ads in razširitve, strukturirane v oglasnike Znamka, Splošno in Specifično za vsak jezik.

Piše v skladu z omejitvami znakov in tonom vsakega jezika, namesto da bi prevajal angleščino in upal, da bo ustrezalo. Pregledate vsak trg, nato pa kampanje neposredno objavite v svojem Google Ads računu. Jasno povedano, AdBuilder gradi Search kampanje, ne Display, Shopping ali Performance Max.

• Izvorno besedilo za vsak jezik, napisano v skladu z lokalnimi omejitvami in registrom.
• Polna struktura za vsak trg: ključne besede, negativne ključne besede, oglasi in razširitve.
• Gradnja in predogled sta brezplačna. Plačljivi paketi (Solo, Basic, Pro in Agency) dodajo objavljanje ter sprotno optimizacijo in vpoglede, pri čemer je AI vključen v vsak paket.
• Optimizirajte in spremljajte vsak trg po zagonu, vse z enega mesta.

PremislekOptimizirajte vsak trg po zagonu

Zagon izvornih kampanj je le polovica dela. Ko vaši trgi tečejo v živo, AdBuilder analizira dejansko uspešnost vsakega računa in vam ponudi žive priporočila: izključite zapravljene iskalne izraze, prilagodite proračune, zaustavite kampanje, ki ne konvertirajo, dodajte manjkajoče razširitve in popravite pokvarjene povezave.

Vsako priporočilo se uveljavi z enim klikom neposredno v Google Ads in ga je mogoče razveljaviti, zato lahko ukrepate hitro in brez strahu. To je najpomembnejše, ko hkrati vodite več jezikovnih trgov, saj delo, ki se je prej množilo na vsakem trgu, zdaj ostaja obvladljivo.

• Žive priporočila za vsak račun, na podlagi dejanske uspešnosti.
• Izključite zapravljene iskalne izraze, prilagodite proračune in zaustavite kampanje, ki ne konvertirajo.
• Dodajte manjkajoče razširitve in popravite pokvarjene povezave, preden vas stanejo klikov.
• Vsako spremembo uveljavite z enim klikom v Google Ads in jo prav tako preprosto razveljavite.

CenikOglejte si, kako uspeva vsak trg

AdBuilder vam poleg tega ponuja nadzorno ploščo uspešnosti z grafi, segmenti in primerjavo obdobij, tako da na prvi pogled vidite, kako se obnese vsak jezikovni trg, namesto da bi brskali po poročilih v Google Ads.

Poleg številk dobite pisno AI analizo tega, kaj deluje in kaj ne, ter klepetalnega robota, ki ga lahko vprašate o svojem računu. Surove meritve spremeni v jasno sliko za vsak trg, kar prepreči, da bi večjezično poročanje postalo služba s polnim delovnim časom.

• Grafi, segmenti in primerjava obdobij na eni nadzorni plošči.
• Pisna AI analiza, ki pojasni trende za vsak trg.
• Klepetalni robot, ki ga lahko vprašate karkoli o svojem računu.

Na kratkoHitro skaliranje na nove trge

Ko en trg deluje, je ozko grlo običajno produkcija, ne strategija. Najhitrejši način za vstop v novo državo je, da v minutah zgradite izvorno kampanjo zanjo, jo zaženete v majhnem obsegu in nato optimizirate na podlagi iskalnih izrazov, ki jih dejansko prejmete.

Z izvornimi kampanjami, pripravljenimi za vsak jezik, lahko hkrati testirate več trgov, obdržite zmagovalne in preostale ustavite, ne da bi čakali tedne na prevode.

• Nov jezik zaženite v minutah namesto v celotnem prevajalskem ciklu.
• Testirajte več trgov vzporedno in skalejte le tiste, ki konvertirajo.
• Vsak trg izpopolnite na podlagi njegovega lastnega poročila o iskalnih izrazih po zagonu.