Upravljanje Google Ads za agencije: dosledna kakovost pri vsakem obsegu

TežavaTežava agencij: kakovost, ki se ne razvija sorazmerno

Izkušen strateg zgradi urejen račun. Mlajši kolega pod rokom zgradi zmeden. Ista agencija, ista pravila, zelo različni rezultati. Razlika ni v talentu, temveč v procesu. Več računov kot upravljate, bolj se majhne nedoslednosti v strukturi, poimenovanju in negativnih ključnih besedah seštejejo v zapravljen proračun in neprijetne preglede s strankami.

Poenotenje gradnje je najcenejši način za dvig povprečnega rezultata strank. Ko vsak račun sledi enaki logiki, lahko kdor koli iz ekipe prevzame kateri koli račun in takoj ve, kje se kaj nahaja.

• Nedosledna struktura otežuje prenos računov med člani ekipe.
• Nestandardizirano poimenovanje pretvori poročanje in revizije v detektivsko delo.
• Manjkajoče negativne ključne besede tiho porabljajo proračun strank na številnih računih.

PristopPoenotite gradnjo, ne strategije

Standardizacija ne pomeni, da vsaka stranka dobi enako kampanjo. Pomeni, da so mehanski deli predvidljivi: kampanje na osnovi namere, tesne oglaševalske skupine, dosledni tipi ujemanja, osnoven seznam negativnih ključnih besed in Responsive Search Ads, ki upoštevajo omejitve znakov. Strategija ostane tam, kjer sodi, pri vaši ekipi. Nastavitev, del, ki bi moral biti vsakič enak, se opravi enako vsakič.

Dokumentirana predloga pomaga, a predloge so odvisne od tega, ali se jih ljudje spomnijo upoštevati. Zanesljivejša rešitev je postopek gradnje, ki privzeto ustvari standardno strukturo, tako da mlajši kolega ne more po naključju dostaviti slabše.

V praksiEnotna struktura in poimenovanje na vsakem računu

Ko imata imeni kampanje in oglaševalske skupine enotno konvencijo, so revizije, poročanje in delo na več računih hitrejši. Generično oglaševalsko skupino enega računa lahko primerjate z enako skupino pri drugem, brez da bi morali prevajati dva različna miselna modela. Novi člani ekipe preberejo račun in ga takoj razumejo.

O strukturi se dogovorite enkrat, nato jo uveljavljajte povsod. Kampanje Blagovna znamka, Konkurenti, Splošne, Specifične, Lokalne, Dolgorepe, Sezonske in Persone imajo vsaka jasno vlogo, poimenovanje pa mora to vlogo narediti razvidno na prvi pogled.

• Razdelitev kampanj na osnovi namere, enaka za vse stranke.
• Ena konvencija poimenovanja za kampanje, oglaševalske skupine in oglase.
• Večkrat uporaben osnoven seznam negativnih ključnih besed, ki se uporabi od samega začetka.

Kaj dobiteHitrejše uvajanje strank

Uvajanje je kraj, kjer agencije izgubijo največ časa in zagona. Nova stranka želi videti napredek v prvem tednu, a gradnja od nič, vključno z raziskavo ključnih besed, strukturo, besedilom oglasov in razširitvami, lahko vzame dni, preden je karkoli pripravljeno za pregled. Hitreje kot pred stranko postavite popoln in smiseln osnutek, prej se izkažete kot strokovnjaki, ki so vas najeli.

Hitrejše uvajanje ne pomeni bližnjic. Pomeni hitro priti do prvega pregledljivega osnutka, da čas, ki ga porabite, gre za izpopolnjevanje in prilagajanje, ne za tipkanje.

KakovostVečjezičen rezultat za mednarodne stranke

Mednarodne stranke so priložnost za večji zaslužek, ki jo večina agencij težko dobro izkoristi, ker je pisanje skladnega besedila oglasov v jeziku, ki ga nihče v ekipi ne govori, počasno in tvegano. Prevajanje naslovov brez kršitve omejitve 30 znakov ali ohranjanje naravnega poziva k dejanju v drugem jeziku je z roko resnično zahtevno.

AdBuilder ustvarja kampanje v 29 jezikih, tako da lahko prevzamete stranke na različnih trgih brez zaposlovanja domačega pisca za vsakega. Še vedno pregledate in prilagodite, a začnete z besedilom, ki ustreza omejitvam in se bere naravno, ne s prazno stranjo v jeziku, v katerem ne delate.

PregledOptimizirajte vsak račun stranke z enega mesta

Izgradnja kampanje je šele začetek. Ko gre v živo, AdBuilder analizira dejansko uspešnost in vaši ekipi daje priporočila v živo za vsak račun stranke: izključite iskalne izraze, ki tratijo proračun, znižajte proračune ali ustavite kampanje, ki ne pretvarjajo, dodajte manjkajoče razširitve, popravite pokvarjene ali mrtve povezave ter prilagodite ponudbe glede na demografijo in lokacijo. Vsako priporočilo se uporabi z enim klikom neposredno v Google Ads in je vedno povrnljivo, tako da lahko majhna ekipa več deset računov strank ohranja v vrhunski formi brez ročnega pregledovanja vsakega posebej.

S tem optimizacija iz občasnega opravila, ki ga je zlahka preskočiti, postane stalen tok konkretnih dejanj. Namesto da bi se spominjala prijave v vsak račun, vaša ekipa obdela prednostno razvrščen seznam in se odloči, kaj uporabiti, pri čemer je vsaka sprememba sledljiva in razveljavljiva.

• Priporočila v živo po računu stranke, razvrščena po učinku.
• Uporabite ali razveljavite katero koli spremembo z enim klikom, neposredno v Google Ads.
• Ohranite številne račune optimizirane brez ročnega pregledovanja vsakega posebej.

Tako delujeVpogled v uspešnost, ki ga vaša ekipa in stranke lahko berejo

AdBuilder vključuje nadzorno ploščo uspešnosti z grafi, segmenti in primerjavo obdobij, tako da lahko vsak v ekipi na prvi pogled vidi, kako stoji račun stranke. Ob številkah je tudi pisna analiza z AI, ki zajema stroške, konverzije, CPA, ROAS in delež prikazov, kar mlajšim kolegom da prednost pri razumevanju računa, strankam pa jasno zgodbo.

Ko vprašanje ne sodi v graf, vgrajeni klepetalni robot vaši ekipi omogoča postavljanje prostih vprašanj o računu stranke in pridobivanje odgovora, utemeljenega na podatkih tega računa. To je hitreje od izdelave prilagojenega poročila za vsako priložnostno vprašanje stranke.

• Nadzorna plošča z grafi, segmenti in primerjavo med obdobji.
• Pisna analiza z AI o stroških, konverzijah, CPA, ROAS in deležu prikazov.
• Klepetalni robot za prosta vprašanja o katerem koli računu stranke.

PremislekKje AdBuilder ustreza vašemu delovnemu toku

AdBuilder zgradi popolne iskalne kampanje Google Ads iz spletnega mesta stranke in jih neposredno objavi v računu Google Ads stranke. Ni izvoza CSV in ni ročnega uvoza. Prilepite URL in dobite polno strukturo: kampanje na osnovi namere, tesne oglaševalske skupine, ključne besede, negativne ključne besede, Responsive Search Ads in razširitve, vse v okviru omejitev znakov in pravilnikov Google. Po zagonu isto orodje optimizira račun in o njem poroča.

Pokriva samo iskalne kampanje, ne Display, Shopping ali Performance Max, in to je namerno. Iskanje je del, kjer se struktura in kakovost besedila med člani ekipe najbolj razlikujeta, zato je standardizacija gradnje tu najbolj koristna. Gradnja in predogled sta brezplačna; plačljivi paketi dodajo objavljanje ter sprotno optimizacijo in vpoglede, za stranke nepridobitnih organizacij pa je na voljo način Ad Grants.

• Od URL-ja stranke do pregledne iskalne kampanje v približno 15 minutah.
• Objavite neposredno na račun stranke brez posrednih preglednic.
• Nato z istega mesta račun optimizirate in o njem poročate.

CenikCene, primerne za obseg agencije

Na voljo je paket Solo, mesečna naročnina za en račun in posamezen zagon, poleg paketov Basic, Pro in Agency za ekipe, ki s časom še naprej delajo v računih strank. Paket Agency je zasnovan za vodenje številnih računov strank in ne enega svojega, tako da gradnja, objavljanje, optimizacija in poročanje stojijo na enem mestu po ceni, ki se skalira z vašim naborom strank.

Gradnja in predogled ostajata brezplačna, tako da lahko delo pripravite in pregledate, preden se zavežete. Plačljivi paketi pokrivajo objavljanje kampanj ter sprotno delo optimizacije in vpogledov, ki vsak račun stranke ohranja uspešen. AI je vključen v vsak paket v okviru pravil poštene uporabe, tako da prevzem naslednje stranke ne pomeni boja z lastnimi orodji.