Izključite informacijske iskalne izraze brez nakupne namere

Kaj zaznaIskalne izraze, ki hočejo nekaj izvedeti, ne kupiti

Informacijski iskalni izrazi so iskanja, s katerimi nekdo želi nekaj poiskati ali se naučiti, ne pa kupiti. Pomislite na izraze, ki se začnejo s kaj, kako, zakaj ali kdo, ali na oznake, kot so brezplačno, tečaj, zaposlitev, razlaga, priročnik, mnenje in izkušnje. Ta obiskovalec morda klikne na vaš oglas, a je še daleč od nakupne faze.

AdBuilder prebere vaše poročilo o iskalnih izrazih in podatke združi po iskalnem izrazu in kampanji. Iskalni izrazi, ki povzročajo klike in stroške, v merilnem obdobju ne prinesejo niti ene konverzije in vsebujejo prepoznavno informacijsko besedo, pridejo v to priporočilo. Tako na enem seznamu vidite, katere informacijske ključne besede jedo vaš proračun brez rezultata.

Zakaj je to pomembnoInformacijski promet stane denar in v prodajni kampanji nič ne prinese

V kampanji, usmerjeni v prodajo ali potencialne stranke, plačate za vsak klik. Promet s čisto informacijsko namero tam po definiciji skoraj ne konvertira: nekdo, ki išče kako deluje toplotna črpalka, želi najprej razumeti, ne naročiti. En sam tak izraz je zanemarljiv, a skupaj se ti potratni kliki hitro naberejo.

Z izključitvijo teh iskalnih izrazov kot izključitvenih ključnih besed potrata preneha, proračun pa ostane za ključne besede z nakupno namero. S tem tudi preprečite, da bi široko in frazno ujemanje te informacijske variante znova in znova zajemalo. To je eden najbolj neposrednih načinov, da uredite svoje izključitvene ključne besede.

Kako delujeDejanski pragovi za tem priporočilom

AdBuilder za vsak iskalni izraz (združen po izrazu in kampanji) pogleda izbrano retrospektivno okno. Izraz pride na seznam, če izpolnjuje vse spodnje pogoje. Najstrožji je pogoj o stroških: ta zagotovi, da javljamo le izraze, ki so povzročili resnične stroške, merjeno glede na to, koliko konverzija v tem računu običajno stane.

Retrospektivno okno je dinamično in se skalira z volumnom vašega računa: 30 dni pri velikem volumnu (od 100 konverzij v 30 dneh), sicer 60 dni (od 30 konverzij) ali 90 dni. Okno se konča 3 dni pred danes, kot varovalni pas za konverzije, ki prispejo z zamikom. Merjenje konverzij mora biti vklopljeno: brez merjenja ne moremo presojati o 0 konverzijah in teče le varianta za pregled klikov in CTR, ne to priporočilo.

Ob odprtju priporočila AdBuilder seznam še enkrat izpopolni in izloči dvomljive primere z nakupno namero, na primer zaprosi za brezplačno ponudbo, ki je kljub besedi brezplačno dejansko komercialen.

• Brez rezultata: 0 konverzij in brez vrednosti konverzij v merilnem obdobju.
• Dovolj prometa: vsaj 5 klikov, da je 0 konverzij pomenljivih.
• Dovolj visoki stroški: pri podatkih o konverzijah vsaj višje od meje in 2x referenčne CPA. Meja je 25 EUR pri računih s srednjim in velikim volumnom ter 10 EUR pri računih z nizkim volumnom. Brez referenčne CPA velja vsaj 5 EUR (prilagojeno glede na okno) plus 5 klikov.
• Informacijska namera: iskalni izraz vsebuje vprašalno ali informacijsko besedo iz večjezičnega seznama (kaj, kako, zakaj, brezplačno, tečaj, zaposlitev, razlaga, mnenje, pomen, primer, priročnik, pdf, wiki in več, v vseh jezikih, ki jih podpira AdBuilder).
• Brez podvajanja: izraze, ki jih že zajema priporočilo za potratne iskalne izraze, tukaj izpustimo.
• Lastna ključna beseda zaščitena: če je izraz vaša lastna aktivna ključna beseda v isti oglasni skupini, ne predlagamo izključitve (to je izbira za pavziranje, ne izključitev).

Kaj lahko storiteIzključitev kot izključitvena ključna beseda, na vaši ravni

Prikaže se do 20 najdražjih iskalnih izrazov, razvrščenih po stroških, ter informacijske besede, ki se ponavljajo v več izrazih. Tako ponavljajočo se besedo lahko izključite naenkrat, namesto vsako varianto posebej. Sami izberete, kaj izključite in na kateri ravni; izraz označite kot neustrezen, če je za vas dejansko relevanten.

Vse, kar dodate, je povratno: vsako ustvarjeno izključitev (in vsako novo povezavo s seznamom) lahko AdBuilder pozneje znova odstrani.

• Izberite, katere iskalne izraze ali splošne informacijske besede izključite.
• Izberite raven: samo kampanjo, v kateri se je izraz pojavil, vse iskalne kampanje (na ravni celotnega računa) ali skupni izključitveni seznam (obstoječ ali nov, samodejno povezan z vašimi iskalnimi kampanjami).
• Za vsak iskalni izraz ali besedo izberite tip ujemanja izključitvene ključne besede.
• Izključitev razveljavite, če si premislite.