Nastavitev izključitev znamke za kampanje Performance Max

Kaj zaznaPerformance Max brez izključitve znamke

Priporočilo se pojavi, ko ima tvoj račun vsaj eno aktivno kampanjo Performance Max, ko je nastavljeno ime znamke in ko ta PMax-kampanja še nima izključitve znamke. Performance Max prikazuje tvoje oglase tudi pri iskanjih, povezanih z znamko, vendar tega prometa tam ne moreš usmerjati posebej.

To je strukturno preverjanje, ne meritev. Pogledamo, kako so tvoje kampanje zasnovane, ne podatkov o klikih ali konverzijah. Googlovi PMax-iskalni izrazi so namreč agregirani (vidiš kategorije, ne posameznih iskanj), zato tu znamkovnega prometa ni mogoče meriti na ravni posameznega izraza. Zato je to preverjanje najboljše prakse: če znamkovni promet spada bolje drugam, damo signal.

AdBuilder izda priporočilo samo, če obstaja tudi aktivna iskalna kampanja, ki lahko ta znamkovni promet zajame. Če vodiš izključno Performance Max, nasvet ostane tiho, ker sicer nihče več ne bi oglaševal za tvojo znamko.

Zakaj je pomembnoZnamkovni promet spada v tvojo kampanjo za znamko

Kdor išče tvoje ime znamke, te že pozna. Ta promet želiš voditi sam: lastno besedilo, lastna ponudba, lasten cilj. Če gre prek Performance Max, zanj navadno plačaš več kot v ciljni kampanji za znamko, hkrati pa nimaš nadzora nad tem, kaj se prikazuje.

Ker PMax ne prikazuje posameznih iskanj po znamki, tega prometa tam ne moreš ciljno optimizirati. Z izključitvijo znamke v Performance Max ta iskanja potisneš v svojo kampanjo za znamko, kjer jih lahko meriš in upravljaš posebej. To je ista logika kot uporaba negativnih ključnih besed za usmerjanje prometa v pravo kampanjo.

Kako delujeKdaj preverjanje predlaga izključitev znamkovnega prometa

Sprožilec je povsem strukturen. Ni praga konverzij, ni praga stroškov in ni retrospektivnega okna: pogledamo samo, kako so tvoje kampanje zasnovane.

Pri določanju kampanje za zajem najprej poiščemo iskalno kampanjo z imenom znamke v imenu. Če je ne najdemo, poiščemo aktivno (ne-negativno) ključno besedo, ki vsebuje ime znamke. Če ne uspe niti eno niti drugo, se priporočilo vseeno pojavi, a besedilo pošteno pove, da nismo našli iskalne kampanje, ki dokazano cilja na tvojo znamko, da to najprej uredi.

• Nastavljeno ime znamke je dolgo vsaj 3 znake.
• Obstaja vsaj ena aktivna kampanja Performance Max (status ENABLED).
• Obstaja vsaj ena aktivna iskalna kampanja, ki lahko zajame znamkovni promet; če ne, priporočilo ostane tiho.
• PMax-kampanje, ki že imajo izključitev znamke (negativni seznam znamke), preskočimo, da te ne opominjamo znova in znova.
• Brez praga konverzij ali stroškov in brez retrospektivnega okna: preverjanje je strukturno in teče tedensko.

Kaj lahko storišIzključi znamko v Performance Max

Ob uporabi AdBuilder ustvari seznam znamke z imenom Izključitev znamke (tvoja znamka) ali ponovno uporabi obstoječega, doda tvojo znamko iz Googlovega preverjenega seznama znamk in ta seznam poveže kot negativ z izbranimi PMax-kampanjami. Sam izbereš, katere kampanje Performance Max želiš izključiti.

Dejanje je povratno: izključitve kampanj lahko pozneje odstraniš (seznam znamke sam ostane in ga lahko pozneje znova uporabiš). Če Google ne najde preverjene znamke, ki bi se ujemala s tvojim imenom znamke, AdBuilder to sporoči, izključitev znamke pa nastaviš ročno prek nastavitev PMax-kampanje.

• Izberi, katere kampanje Performance Max bodo dobile izključitev znamke.
• Uporaba poveže seznam znamke kot negativni kriterij brand_list s temi kampanjami.
• Preveri, da so tvoja iskanja po znamki pokrita z iskalno kampanjo, preden izključiš.
• Razveljavitev odstrani izključitev; seznam znamke ostane na voljo za ponovno uporabo.