- Kategorija
- Ponudbe in proračun
- Kaj spremeni
- Zviša zgornjo mejo najvišjega CPC (+50 %) ali zniža spodnjo mejo ponudbe (-50 %); mejo lahko tudi popolnoma odstranite
- Preklicljivo
- Da, mejo lahko pozneje ponastavite ali znova nastavite
- Podatki, ki jih uporabljamo
- Sistemski status strategije oglaševanja pri Googlu ter 30 dni podatkov kampanje (stroški, kliki, izgubljeni delež prikazov zaradi uvrstitve)
- Tipičen sprožilec
- Google sporoči status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ali LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR
- Prioriteta
- Poseg v ponudbe (raven 4)
Kaj zaznaGoogle sam označi vašo strategijo oglaševanja kot omejeno
Google Ads lahko strategiji oglaševanja dodeli sistemski status, ki pove, da strategija ne more prosto ponujati. To priporočilo se sproži, ko Google za aktivno kampanjo poroča status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (zgornja meja najvišjega CPC je prenizka) ali LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (spodnja meja ponudbe je previsoka).
V obeh primerih ročno nastavljena meja zavira ponudbe. Strategija oglaševanja ne sme ponuditi več ali manj, kot določa ta meja, tudi če bi to ustrezalo vašemu cilju. Signal torej prihaja neposredno od Googla, ne iz lastnega izračuna AdBuilderja.
Zakaj je to pomembnoPretesna zgornja meja ponudbe vas stane konverzij, ne proračuna
Zgornja meja najvišjega CPC je mišljena kot varovalka pred odkloni, a če je pretesna, Smart Biddingu ne pusti opravljati svoje naloge. Strategija ne more ponuditi dovolj visoko, da bi zmagala v dražbah, ki bi sicer ustrezale vašemu ciljnemu CPA ali ROAS. Prikaze in konverzije zamujate zgolj zaradi meje, ne zato, ker bi zmanjkalo proračuna.
Obratno pa previsoka spodnja meja ponudbe zavira predrage klike in omejuje doseg. Ker gre za status samega Googla, je to zanesljiv znak, da nastavljena meja ovira in zahteva pozornost.
Kako delujeKatere kampanje AdBuilder zazna
AdBuilder v obdobju 30 dni pregleda vse aktivne (ENABLED) kampanje in obdrži samo tiste, za katere Google sporoči status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ali LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Namenoma ni praga konverzij: gre za sistemski status, ne lasten izračun konverzij, zato tudi ni potreben zamik zaradi konverzij.
Ker dvig zgornje meje stane denar (CPC lahko naraste do približno 50 %), velja dokazni prag. Na kanalih, ki poročajo izgubljen delež prikazov zaradi uvrstitve (Search in Shopping), mora ta številka biti vsaj 5 %, sicer ni utemeljene koristi v obsegu in priporočilo ostane tiho. Na kanalih brez tega podatka (na primer Display ali Video) je edini dokaz status Googla, besedilo pa v tem primeru ne navede odstotka.
Meja je lahko na dveh mestih: na sami kampanji (pri ciljni porabi ali cilju za delež prikazov) ali na povezani portfeljski strategiji (kot maksimiraj konverzije, vrednost konverzij, ciljni CPA ali ciljni ROAS). Spodnja meja ponudbe obstaja samo pri portfeljskih strategijah. Če za isto strategijo že velja odprta kalibracija portfeljskega cilja, se to priporočilo umakne: hkrati gre naprej samo en poseg na strategijo.
- Retrospektivno obdobje: 30 dni, samo aktivne kampanje.
- Sprožilec: status Googla LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ali LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
- Dokazni prag za Search/Shopping: vsaj 5 % deleža prikazov izgubljenega zaradi uvrstitve.
- Skupna portfeljska meja vpliva na vse povezane kampanje; AdBuilder kot predstavnico prikaže kampanjo z največjo izgubo.
- Največ 10 kampanj na priporočilo, razvrščenih po izgubljenem deležu prikazov.
Kaj lahko nareditePrilagodite ali odstranite mejo
AdBuilder za vsako kampanjo pripravi predlog, ki ga lahko v pojavnem oknu prilagodite. Sami določite končni znesek ali izberete popolno odstranitev meje. Sprememba je preklicljiva: mejo lahko pozneje ročno ponastavite.
- Zgornja meja najvišjega CPC: privzet predlog je +50 % (zaokroženo), da strategija dobi več prostora.
- Odstranitev zgornje meje: popolnoma sprostite mejo, če želite, da Smart Bidding ponuja prosto.
- Spodnja meja ponudbe: privzet predlog je -50 % (zaokroženo na cele cente). Če nova spodnja meja pade pod 0,05 EUR, se spodnja meja odstrani.
- Znesek za vsako kampanjo prilagodite sami; brez vaše izbire se nič ne uveljavi samodejno.
Veelgestelde vragen
Kaj je meja ponudbe v Google Ads?
Meja ponudbe je omejitev, ki jo sami nastavite za to, koliko sme strategija oglaševanja ponuditi na klik: zgornja meja najvišjega CPC (maksimum) ali spodnja meja ponudbe (minimum). Če Google sporoči status LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING ali LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR, strategija obtiči ob tej meji in ne more prosto slediti svojemu cilju.
Ali se zaradi tega povečajo moji stroški?
Dvig zgornje meje lahko poveča vaš CPC, v privzetem predlogu do približno 50 %. Zato se priporočilo za Search in Shopping sproži samo, če se dejansko izgublja delež prikazov zaradi uvrstitve (vsaj 5 %). Končni znesek za vsako kampanjo določite sami.
Ali to deluje tudi za portfeljske strategije oglaševanja?
Da. Zgornja meja najvišjega CPC je lahko na sami kampanji ali na povezani portfeljski strategiji, kot je ciljni CPA ali ciljni ROAS. Spodnja meja ponudbe pa obstaja izključno pri portfeljskih strategijah; tam jo tudi prilagodimo.
Ali lahko to prekličem?
Da. Gre za nastavitev na kampanji ali strategiji oglaševanja, ki jo lahko pozneje ročno ponastavite ali znova prilagodite.