Izgubljeni prikazi zaradi uvrstitve: kako izboljšati položaj oglasa v Google Ads

Kaj zaznaKaj pomeni izguba prikazov zaradi uvrstitve?

Google za vsako iskalno kampanjo poroča, kateri delež mogočih prikazov si zamudil in zakaj. Obstajata dva vzroka: izguba prikazov zaradi proračuna (dnevni proračun je bil izčrpan) ali izguba prikazov zaradi uvrstitve (tvoj oglas je bil v dražbi prenizko uvrščen za prikaz). To priporočilo obravnava samo slednje: delež, ki ga izgubiš zaradi svojega položaja, izmerjen prek search_rank_lost_impression_share.

Izgubljen delež prikazov zaradi uvrstitve pomeni, da je povpraševanje obstajalo in da je tvoj oglas prišel v poštev, a so te konkurenti v dražbi prehiteli. To je posledica prenizke ponudbe, nižje Quality Score ali kombinacije obojega. Za razliko od izgube zaradi proračuna tega ne rešiš z več denarja: iz dražbe moraš izstopiti močnejši.

Zakaj je pomembnoZakaj te izguba zaradi uvrstitve stane dosega

Vsak odstotek deleža prikazov, ki ga izgubiš zaradi uvrstitve, je doseg, ki ga zamudiš pri iskanjih, ki si jih sam izbral. Ne gre torej za naključni promet, temveč za dražbe, v katerih si sodeloval in izgubil. Pri kampanjah, ki sicer zdravo konvertirajo, je to pogosto najcenejša rast, ki obstaja: ni ti treba izmišljati novih ključnih besed, samo pogosteje moraš zmagovati.

Ker priporočilo izrecno izključuje izgubo zaradi proračuna, veš, da tu več proračuna ne pomaga. Rešitev je v ponudbi ali kakovosti. Zato AdBuilder signal takoj poveže s konkretnimi vzvodi, namesto da ga prikaže kot ločeno obvestilo.

Kako delujeKako AdBuilder zazna izgubo zaradi uvrstitve

AdBuilder za vsako iskalno kampanjo sešteje delež prikazov izgubljen zaradi uvrstitve v obdobju 30 dni, ki se konča na T-3 (zadnji 3 dnevi se preskočijo, ker ti podatki še niso popolni). Pri manjših računih se lahko uporabi daljše, od obsega odvisno obdobje (60 ali 90 dni), ker je delež prikazov tam v daljšem obdobju stabilnejši in manj šumen.

Izguba se tehta z ocenjenim številom dražb na dan, kjer si upravičen do ponudbe (prikazi deljeno z deležem prikazov), ne z golimi prikazi. Tako dnevi, ko si pobral majhen delež, ne štejejo prelahko. Dnevi brez veljavnega deleža prikazov ne prispevajo k tehtanju.

• Štejejo samo iskalne kampanje s statusom omogočeno.
• Prag volumna: kampanja šteje šele pri vsaj 500 prikazih ali vsaj 50 evrih stroškov v obdobju (sicer gre za šum pri mini kampanjah).
• Prag: tehtan delež prikazov izgubljen zaradi uvrstitve je vsaj 20 %.
• Označi se največ 6 kampanj, razvrščenih po najvišji izgubi zaradi uvrstitve.
• Kampanja se prikaže le, če obstaja vsaj en uporaben vzvod; brez ukrepa se priporočilo ne prikaže.

Kaj lahko storišKaj lahko storiš glede izgubljenega deleža prikazov

AdBuilder za vsako kampanjo določi, kateri vzvodi so smiselni, in jih ponudi v čarovniku. Sam izbereš, kaj uporabiš. Trije možni ukrepi so:

• Razširi ponudbo: pri cilju Smart Bidding, ki učinkovito deluje, se cilj nekoliko razširi, da pogosteje zmagaš. To velja le pri delujočem merjenju konverzij, vsaj 10 konverzijah, in če kampanja dosega cilj: Ciljni CPA se tedaj poveča za 15 % ali Ciljni ROAS zmanjša za 10 %. Kampanje v fazi učenja (cilj spremenjen v zadnjih 14 dneh) ostanejo nedotaknjene.
• Izboljšaj oglas: če je relevantnost oglasa ali pričakovan CTR po Googlovi oceni pod povprečjem, AdBuilder zamenja elemente, ki jih Google izrecno označi kot šibke (oznaka LOW), z močnejšimi naslovi in opisi. Neocenjeni elementi ostanejo.
• Izboljšaj ciljno stran: če je izkušnja ciljne strani pod povprečjem, dobiš predlog za boljšo stran (wireframe) na podlagi ciljnega URL-ja in pripadajočih ključnih besed.
• Pot prek ponudbe temelji na podatkih o konverzijah; poti prek oglasa in ciljne strani sta Googlove ocene kakovosti in ostaneta na voljo tudi brez merjenja konverzij.