- Kategorija
- Ponudbe & proracun
- Kaj spremeni
- Prilagodi ciljno CPA ali ciljno ROAS, v korakih po najvec 25 % naenkrat
- Povratno
- Da, star cilj se shrani, zato ga lahko povrnes
- Podatki, ki jih uporabljamo
- 90 dni stroskov, konverzij, vrednosti konverzij in izgubljenega deleza prikazov zaradi proracuna, plus predhodnih 90 dni kot preverba trenda
- Znacilni sprozilec
- Vsaj 30 konverzij v 90 dneh in cilj odstopa 25 % ali vec od dejanske CPA ali ROAS
- Prioriteta
- Srednja (optimizacija ponudb)
Kaj zaznaKdaj tvoj cilj pametnega dolocanja ponudb odstopa od uspesnosti
Pri pametnem dolocanju ponudb Googlu daš cilj: ciljno CPA (stroski, ki jih v povprecju zelis placati na konverzijo) ali ciljno ROAS (vrednost konverzij, ki jo zelis videti na vsak porabljen evro). Google usmerja ponudbe tako, da kampanja teze k temu cilju. Ce dejanska uspesnost sistematicno odstopa od nastavljenega cilja, ta cilj deluje proti tebi namesto v tvoj prid.
AdBuilder zazna kampanje, kjer je nastavljeni cilj daleč od izmerjene realnosti. Pomisli na ciljno CPA 20 evrov, medtem ko kampanja ze 90 dni znasa okoli 30 evrov, ali obratno, ciljna ROAS, ki je veliko nizja od tega, kar kampanja dejansko prinasa.
Zakaj je pomembnoZakaj je realen cilj ponudb pomemben
Cilj, ki je prestrog, dusi obseg: Google si ne upa dovolj ponuditi in izpusca konverzije, ki bi jih sicer z veseljem sprejel. Cilj, ki je preohlapen, pusti, da Google kupuje predrago. V obeh primerih stroj za dolocanje ponudb dela mimo tvojega namena.
Poleg tega se pametno dolocanje ponudb bolje uci z dosegljivim ciljem. Ce cilj postavis predalec od realnosti, strategija ostane nihajoca in se ne umiri. Cilj, ki ustreza izmerjeni uspesnosti, prinasa mirnejse, stabilnejse ponujanje in bolj predvidljive rezultate.
Kako delujeKako AdBuilder umeri ciljno ponudbo
AdBuilder za vsako kampanjo izmeri dejansko uspesnost v zadnjih 90 dneh in jo primerja z nastavljenim ciljem. Za ciljno CPA je to stroski deljeni s konverzijami, za ciljno ROAS vrednost konverzij deljena s stroski. V postev pridejo le kampanje z dovolj podatkov in resnicnim odstopanjem.
Zaostritev cilja stane obseg, ki zdaj se sodi znotraj cilja, zato je AdBuilder pri tem previden. Strozji cilj (nizja ciljna CPA ali visja ciljna ROAS) AdBuilder predlaga le, ce kampanja dokazljivo ni omejena s proracunom (manj kot 5 % izgubljenega deleza prikazov zaradi proracuna) in je bila presezena uspesnost vidna ze v predhodnih 90 dneh. Tako se izognemo temu, da bi enkraten dober rezultat cilj vedno bolj zaostril. Sprostitev nedosegljivega cilja je vedno dovoljena, tudi pri omejenem proracunu.
- Okno: 90 dni, z 3-dnevno rezervo na najnovejsih podatkih, da se se ne v celoti poroceane konverzije ne popacijo sliko.
- Vsaj 30 konverzij v tem oknu, da presoja temelji na dovolj podatkih.
- Odstopanje mora biti vsaj 25 %: razlika med dejanskim in ciljem, deljena s ciljem, znasa 0,25 ali vec.
- Le aktivne kampanje na iskanju, Shoppingu ali Performance Maxu z nastavljeno ciljno CPA ali ciljno ROAS.
- Kampanje, katerih cilj ali strategija ponudb je bila spremenjena v zadnjih 14 dneh, ostanejo izven vidnega polja, saj so se v ucni fazi.
- Predlog gre postopoma: najvec 25 % na korak proti dejanski vrednosti, ne v enem skoku.
- Po predlogu velja 90-dnevno obdobje mirovanja, preden se ista kampanja spet umeri.
Kaj lahko naredisKaj lahko narediš s priporocilom
Priporocilo za vsako kampanjo pokaze, kaksen je trenutni cilj, kaj kampanja dejansko dosega in kaksen cilj AdBuilder predlaga. Uporabis ga z enim klikom, nakar se novi cilj zapise v Google Ads. Pri kampanji, kot je Blagovna znamka iskanje SI, na primer vidis trenutno ciljno CPA, dejansko CPA v zadnjih 90 dneh in predlagani vmesni korak.
- Uporabi: AdBuilder nastavi predlagano ciljno CPA ali ciljno ROAS v kampanji.
- Prilagajanje po kampanji: predlagano vrednost lahko prilagodis pred uporabo.
- Zaostritev ali sprostitev: pri kampanjah, ki sistematicno presegajo cilj, se cilj zaostri (vec ucinkovitosti, manj obsega), pri kampanjah, ki cilja ne dosegajo, se cilj naredi realnejsi.
- Povrnitev: star cilj je shranjen, zato lahko spremembo vedno razveljavis.
Veelgestelde vragen
Kaj je ciljna CPA v Google Ads?
Ciljna CPA (target CPA) je povprecna cena, ki jo zelis placati na konverzijo. To vrednost daš pametnemu dolocanju ponudb, Google pa usmeri ponudbe tako, da so stroski na konverzijo v povprecju okoli nje.
Kaksna je razlika med ciljno CPA in ciljno ROAS?
Ciljna CPA usmerja glede na stroske na konverzijo, torej maksimalno ceno na konverzijo. Ciljna ROAS usmerja glede na vrednost konverzij na porabljen evro, torej cilj donosnosti. CPA ustreza fiksni vrednosti konverzije (na primer potencialne stranke), ROAS pa spremenljivim vrednostim narocil (na primer spletna trgovina).
Zakaj AdBuilder cilj prilagaja v korakih, ne naenkrat?
Skok naravnost na izmerjeno vrednost v cilj vpece nakljucno neucinkovitost merilnega okna ali nenadoma zaduši obseg. Koraki po najvec 25 % naenkrat ohranjajo pametno dolocanje ponudb stabilno pri ucenju.
Ali se moj cilj zaostri, ce kampanja presega cilj?
Le, ce je to sistematicno. Zaostritev ne pride v postev, ce proracun omejuje kampanjo (ker je takrat dobra CPA le posledica proracuna) in ne, ce je presezena uspesnost vidna le v zadnjem oknu. Ce je bila vidna ze v predhodnih 90 dneh in ni proracunskega omejevanja, se cilj lahko zaostri.