Izključevanje potratnih besed z n-gram analizo tvojih iskalnih izrazov

Kaj zaznaBesede, ki se dosledno ponavljajo v potratnih iskalnih izrazih

V iskalni kampanji plačuješ za klik na iskalne izraze, ne samo na svoje ključne besede. Poročilo o iskalnih izrazih pokaže, pri katerih dejanskih iskanjih se je tvoj oglas prikazal. Potrata pogosto ni v enem samem iskalnem izrazu, ampak v besedi, ki se ponovi v desetinah izrazov in nikoli ne konvertira.

N-gram analiza se prav s tem ukvarja. AdBuilder vsak potratni iskalni izraz razdeli na posamezne besede in za vsako sešteje, koliko stane, koliko klikov dobi in v koliko različnih iskalnih izrazih se pojavi. Tako se pokaže, katera beseda strukturno zapravlja denar.

Primer: iskalni izrazi 'marketing zaposlitev', 'sea specialist zaposlitev' in 'zaposlitev online marketing' skupaj stanejo denar brez konverzije. Skupna beseda je zaposlitev. Kdor išče delo, ni stranka, zato izključitev te ene besede naenkrat prihrani celo vrsto slabih iskalnih izrazov.

Zakaj je pomembnoEna izključitvena ključna beseda pokrije veliko iskalnih izrazov hkrati

Izključevanje potratnih iskalnih izrazov posamično deluje, a je kot brisanje z odprto pipo: za vsako varianto, ki jo izključiš, se pojavijo tri nove. Negativna ključna beseda na ponavljajoči se besedi zajame tudi vse prihodnje variante.

Ker se izključitev privzeto predlaga kot izključitvena ključna beseda PHRASE, ena beseda blokira vsak iskalni izraz, v katerem se ta beseda pojavi v tem vrstnem redu. To je učinkovitejše od posameznih izključitev EXACT in dolgoročno ohranja tvoje poročilo o iskalnih izrazih čistejše.

Rezultat je manj potrate in ostrejši proračun: denar, ki je šel k iskanjem brez nakupne namere, ostane za iskalne izraze, ki dejansko konvertirajo.

Kako delujeKako AdBuilder najde potratne n-grame

AdBuilder pogleda poročilo o iskalnih izrazih zadnjih 30 dni (to okno se lahko skalira z velikostjo računa). V n-gram analizo gredo samo iskalni izrazi, ki že veljajo za potratne. Vsaka beseda iz njih dobi svoj lasten seštevek stroškov, klikov in iskalnih izrazov.

Beseda postane kandidatka šele, ko izpolni vse spodnje pogoje. Izključitev pristane v kampanji, kjer ta beseda stane največ, tudi preverjanje stroškov pa se meri prav v tej kampanji (tam je dokaz).

• Beseda se pojavi v vsaj 3 različnih potratnih iskalnih izrazih.
• Besede, krajše od 3 črk, in mašila (kot 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') se ne štejejo.
• Z merjenjem konverzij: stroški v ciljni kampanji so vsaj enaki višjemu izmed meje ali 2-kratnika referenčnega CPA. Absolutna meja je 25 €, na majhnih (nizko-obsežnih) računih pa 10 €.
• Brez merjenja konverzij se preverjanje stroškov opira na vsaj 8 € potrate in vsaj 5 klikov (ta 8 € se skalira z analiziranim oknom).
• Zaščitene besede se nikoli ne predlagajo: besede iz tvojih lastnih aktivnih ključnih besed, besede, ki so v konvertirajočih iskalnih izrazih, in prevladujoče ključne besede (prisotne v 30 % ali več vseh tvojih iskalnih izrazov, pod pogojem, da je izrazov vsaj 8).
• Na priporočilo se prikaže največ 10 besed, razvrščenih po stroških. Če jih je več, sledi preostanek v naslednjem krogu.

Kaj lahko storišKaj lahko storiš s priporočilom

Za vsako besedo vidiš, koliko je stala, v koliko iskalnih izrazih se je pojavila, in nekaj primerov iskalnih izrazov, ki spadajo pod njo. Tako sam preveriš, ali beseda res ne ustreza tvoji ciljni skupini, preden jo izključiš.

Če nimaš vklopljenega merjenja konverzij, to ni trdna presoja, ampak signal klikov in stroškov. Priporočilo se takrat imenuje 'besede za pregled': besede z veliko prikazi, opazno nizko stopnjo prikaza in nadpovprečno ceno na klik. Preglej jih in izključi, če ne ustrezajo, ali jih označi kot neustrezne.

• Označi besede, ki jih želiš izključiti, in pusti dvomljive primere pri miru.
• Izključitev je privzeto negativ PHRASE na ravni kampanje; tip ujemanja (točno, besedna zveza ali široko) in raven (oglasna skupina, kampanja ali skupni seznam) lahko prilagodiš.
• Uporaba doda negativne ključne besede takoj v Google Ads. To je povratno: če izključitev spet odstraniš, se ti iskalni izrazi lahko znova prikažejo.
• Dvomiš pri besedi, ki je blizu tvoji osnovni ponudbi? Na računih z manj kot 8 različnimi iskalnimi izrazi zaščita pred prevlado še ne velja, zato te primere dodatno preveri.