- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Nahradí zamietnuté alebo obmedzené textové assety (nadpisy, dlhé nadpisy, popisy) v skupine PMax assetov
- Vratné
- Áno, dá sa vrátiť späť pri každom assete; pôvodný asset zostáva zachovaný
- Dáta, ktoré používame
- Ad Strength skupiny assetov a stav pravidiel každého textového assetu
- Typický spúšťač
- Aspoň 1 zamietnutý alebo obmedzený textový asset v aktívnej skupine PMax assetov
- Priorita
- Vysoká (vrstva pravidiel a kvality)
Čo signalizujeKedy AdBuilder hlási slabé Performance Max assety
Performance Max sa úplne spolieha na kvalitu tvojich assetov. Google sám zostavuje reklamy z nadpisov, dlhých nadpisov, popisov, obrázkov a videí, ktoré dodáš. Ak je textový asset zamietnutý (DISAPPROVED) alebo obmedzený (APPROVED_LIMITED) podľa pravidiel reklamy, Google ho nemôže použiť vôbec, alebo len čiastočne. To ti obmedzí dosah bez toho, aby si to hneď videl.
Toto odporúčanie skenuje tvoje aktívne Performance Max kampane a nahlási každú skupinu assetov, v ktorej je aspoň jeden textový asset zamietnutý alebo obmedzený. Ak je navyše Ad Strength danej skupiny Zlá alebo Priemerná, alebo chýbajú niektoré typy assetov, berieme to ako doplňujúce odôvodnenie. Hlásenie ide podľa skupiny assetov, takže presne vidíš, kde je problém.
Prečo je to dôležitéPrečo ti zamietnuté textové assety znižujú výnos Performance Max
V bežnej vyhľadávacej kampani si sám vyberáš, ktorá reklama beží. V Performance Max nie: algoritmus automaticky mixuje tvoje assety a zobrazuje kombináciu, ktorá práve najlepšie sedí. Každý asset, ktorý vypadne kvôli problému s pravidlami, zmenšuje skladačku, s ktorou môže Google pracovať. Menej použiteľných nadpisov a popisov znamená menej rozmanitosti, nižší Ad Strength a napokon menej zobrazení pri horšom výnose.
Zamietnuté assety je preto najlepšie opraviť rýchlo. Keďže ide o otázku pravidiel a kvality, nie o optimalizáciu výkonu, toto odporúčanie má vysokú prioritu: je to jedna z prvých vecí, ktoré chceš mať v Performance Max kampani v poriadku.
Ako to fungujeAko AdBuilder nájde slabé PMax textové assety a navrhne náhradu
Najprv získame tvoje aktívne skupiny assetov z každej zapnutej Performance Max kampane vrátane Ad Strength. Potom sa v každej skupine pozrieme na textové assety: nadpisy (limit 30 znakov), dlhé nadpisy (limit 90 znakov) a popisy (limit 90 znakov). Pri každom textovom assete si prečítame stav pravidiel.
Skupina assetov sa stane kandidátom iba vtedy, ak v nej je aspoň jeden textový asset so stavom zamietnuté alebo obmedzené. Také assety totiž vieme naozaj nahradiť. Skupiny iba s nízkym Ad Strength alebo iba s chýbajúcimi obrázkami či videami ako odporúčanie nezobrazujeme, pretože médiá za teba nevytvoríme; chýbajúce typy assetov nanajvýš uvedieme ako signál.
Štítky výkonu na úrovni jednotlivého assetu (napríklad nízky, dobrý alebo najlepší) od verzie 23 Google Ads API pre Performance Max už neexistujú. Najsilnejším signálom na úrovni assetu, ktorý zostáva, je stav pravidiel, a iba ten používame. Schválené, ale zatiaľ neoverené assety zámerne necháme na pokoji: príliš málo dôkazov znamená nezasahovať.
Pre každý slabý asset AdBuilder pripraví náhradný text, ktorý sa zmestí do limitu znakov a zohľadňuje problém s pravidlami aj tému skupiny assetov. Táto náhrada je návrh, ktorý si pred aplikovaním sám môžeš upraviť. Hodnotenie je momentka aktuálneho stavu pravidiel a Ad Strength; nie je pod ňou žiadne obdobie spätného pohľadu na výkon.
- Spúšťač: aktívna PMax kampaň a aktívna skupina assetov s aspoň 1 zamietnutým alebo obmedzeným textovým assetom.
- Typy assetov, ktoré posudzujeme: nadpisy (30 znakov), dlhé nadpisy (90 znakov), popisy (90 znakov).
- V každom behu spracujeme maximálne 4 skupiny assetov, zoradené podľa počtu slabých assetov, a maximálne 8 assetov na skupinu.
- Bez podmienky konverzie: hlásenie funguje aj na kampaniach bez konverzných dát.
- Po aplikovaní platí ochranná lehota 14 dní na skupinu assetov; uzavreté alebo ignorované hlásenie sa hneď nevráti.
- Odporúčanie beží týždenne.
Čo môžeš urobiťNahradiť slabé Performance Max assety alebo si ich najprv pozrieť
Pri každom hlásení vidíš pri každom slabom assete pôvodný text vedľa navrhnutej náhrady. Sám si vyberieš, čo sa stane.
Keď odporúčanie aplikuješ, AdBuilder najprv vytvorí nový textový asset a pripojí ho ku skupine assetov, a až potom odstráni staré prepojenie. Tvoja skupina tak počas výmeny nikdy neklesne pod minimálne počty, ktoré Google vyžaduje. Pôvodný asset zostáva zachovaný, takže zmenu pri každom assete môžeš vrátiť späť.
- Prevziať navrhnutý text tak, ako je pripravený.
- Najprv text sám upraviť a potom aplikovať.
- Vybrať jednotlivé assety a nahradiť iba tie.
- Hlásenie ignorovať, ak chceš asset zámerne ponechať tak, ako je.
- Vrátiť aplikovanú náhradu späť: nové prepojenie zmizne a pôvodný asset sa vráti.
Veelgestelde vragen
Ako zlepším slabé Performance Max assety?
Začni pri zamietnutých a obmedzených textových assetoch, tie totiž vieš priamo nahradiť. AdBuilder ich označí podľa skupiny assetov a k nim pridá upraviteľný náhradný text, ktorý sa zmestí do limitu znakov. Text môžeš prevziať, upraviť alebo nahradiť iba niektoré assety.
Čo znamená zamietnutý alebo obmedzený PMax asset?
Zamietnutý (DISAPPROVED) znamená, že pravidlá reklamy asset úplne blokujú; obmedzený (APPROVED_LIMITED) znamená, že smie bežať iba za určitých okolností. V oboch prípadoch Google asset nepoužíva vôbec alebo len minimálne, čím klesá tvoj dosah aj výnos.
Vymažú sa moje pôvodné assety?
Nie. AdBuilder najprv vytvorí nový textový asset a pripojí ho, a až potom odpojí pôvodný. Pôvodný asset zostáva zachovaný, takže každú náhradu môžeš pri jednotlivom assete vrátiť späť.
Prečo AdBuilder nenahrádza obrázky ani videá?
Médiá za teba nevieme vytvoriť, takže pre ne neponúkame automatickú náhradu. Chýbajúce obrázky, logá alebo videá hlásime iba ako signál, aby si ich mohol sám doplniť. Náhrada sa obmedzuje na textové assety: nadpisy, dlhé nadpisy a popisy.
Prečo vidím toto hlásenie, hoci mám dobrý Ad Strength?
Hlásenie nezávisí od Ad Strength, ale od stavu pravidiel tvojich textových assetov. Aj pri dobrom Ad Strength môže byť jednotlivý nadpis alebo popis zamietnutý alebo obmedzený. Nízky Ad Strength (Zlý alebo Priemerný) je iba doplňujúce odôvodnenie, nie podmienka.