- Kategória
- Cielenie a štruktúra
- Čo mení
- Vytvorí novú reklamnú skupinu (kľúčové slová + 1 reklama) a nastaví frázové negatívne kľúčové slovo na vyhľadávací výraz v existujúcej skupine (skupinách)
- Vratné
- Áno, vrátenie späť pozastaví novú skupinu a odstráni negatívne kľúčové slová
- Údaje, ktoré používame
- Report vyhľadávacích výrazov za posledných 30 dní: zobrazenia, kliknutia, CTR, konverzie a náklady (len vyhľadávacie kampane)
- Typický spúšťač
- Vyhľadávací výraz s 0 konverziami, aspoň 100 zobrazeniami a 15 kliknutiami a CTR nad priemerom kampane, bez vlastnej skupiny
- Priorita
- Nízka (vrstva rastu): pozor po vyriešení chýb a plytvania
Čo signalizujeFrekventovaný vyhľadávací výraz bez vlastnej reklamnej skupiny
Niekedy vyhľadávací výraz priťahuje veľa návštevnosti, hoci ešte nikde nemá vlastnú reklamnú skupinu. Spadá vtedy do širšej skupiny a delí sa tam o reklamu a kľúčové slová so všeličím ďalším. Výraz získava kliknutia a ľudia naň reagujú (CTR je dobrý), no konverzie z neho zatiaľ nevznikajú.
Toto odporúčanie takýto výraz identifikuje a navrhne preň vytvoriť samostatnú reklamnú skupinu. Myšlienka: vyhľadávací výraz, ktorý preukázateľne funguje, si zaslúži vlastnú skupinu s presne cielenými kľúčovými slovami a reklamou, ktorá sa venuje presne tomuto výrazu.
Prečo je to dôležitéPrečo sa oplatí samostatná reklamná skupina pre každý vyhľadávací výraz
V širokej reklamnej skupine spadá vyhľadávací výraz pod jednu spoločnú reklamu, ktorá pokrýva celú tému skupiny, nie konkrétne tento výraz. To znižuje relevanciu, a tým aj CTR a skóre kvality. Menej relevantná reklama navyše znamená menej presnú cestu od kliknutia ku konverzii.
Keď výrazu dáte vlastnú skupinu s vlastnými kľúčovými slovami a vlastnou reklamou, reklama sa lepšie zhoduje s tým, čo niekto zadáva. To zvyšuje relevanciu a skóre kvality a dáva výrazu, ktorý zatiaľ nekonvertuje, čestnú šancu, aby to zmenil. Ide o rastový zásah: budujete štruktúru okolo návštevnosti, ktorá už existuje.
Ako to fungujeAko AdBuilder vyberá kandidátsky vyhľadávací výraz
AdBuilder získa report vyhľadávacích výrazov za posledných 30 dní z vašich vyhľadávacích kampaní a pri každom výraze spočíta zobrazenia, kliknutia, náklady a konverzie. Pri každej kampani sa navyše vypočíta priemerný CTR ako referenčný bod.
Vyhľadávací výraz sa zohľadní len vtedy, keď splní všetky nižšie uvedené podmienky. Zo zostávajúcich kandidátov AdBuilder vyberie top 3 podľa počtu zobrazení, aby ste sa najskôr venovali najfrekventovanejším výrazom.
- Zatiaľ žiadne konverzie: menej ako 1 konverzia v danom období.
- Dostatočný objem: aspoň 100 zobrazení.
- Dostatok kliknutí: aspoň 15 kliknutí.
- Preukázaná príťažlivosť: CTR výrazu je na úrovni alebo nad priemerom kampane (bez spoľahlivého referenčného bodu kampane sa odporúčanie neuplatní).
- Zatiaľ bez vlastného miesta: výraz ešte nie je existujúce (aktívne ani pozastavené) kľúčové slovo a zatiaľ neexistuje reklamná skupina s takým názvom.
- Žiadne duplicitné odporúčanie: výraz ešte nie je zaradený do otvoreného odporúčania na jeho vylúčenie (plytvajúci vyhľadávací výraz) ani na jeho zaradenie ako kľúčové slovo.
Ako to fungujeČo obsahuje návrh
Pre každý vybraný vyhľadávací výraz AdBuilder zostaví kompletný návrh. Zoznam kľúčových slov začína samotným výrazom ako frázovým a presným kľúčovým slovom a dopĺňa sa súvisiacimi kľúčovými slovami (výrazy s nulovým objemom a duplicity odpadávajú), maximálne 15 kľúčových slov. Nová skupina dostane 1 reklamu; texty reklamy píšete v modálnom okne, takže máte kontrolu vy a nevytvára sa text pre odporúčanie, ktoré aj tak nakoniec neotvoríte.
Aby sa návštevnosť skutočne presmerovala do novej skupiny, AdBuilder nastaví vyhľadávací výraz ako frázové negatívne kľúčové slovo v existujúcej zdrojovej skupine (skupinách). Nová skupina nedostane vlastnú ponuku: automaticky dedí ponuku a stratégiu ponúk kampane. Cieľová URL pochádza z aktívnej reklamy v zdrojovej skupine, prípadne z vašej domovskej stránky.
Čo môžete urobiťPrezrieť, upraviť a použiť návrh
Otvorte odporúčanie a pozrite si návrh. Kým nič nezapíšete do Google Ads, môžete stále všetko upraviť: názov reklamnej skupiny, zoznam kľúčových slov, text reklamy a to, ktoré negatívne kľúčové slová sa majú zahrnúť. Keď ste spokojní, návrh použijete.
- Úprava kľúčových slov: pridajte, odstráňte alebo zmeňte typy zhody.
- Napísanie reklamy: zostavte nadpisy a popisy v modálnom okne.
- Výber negatívnych kľúčových slov: rozhodnite pri každej zdrojovej skupine, či sa frázové negatívne kľúčové slovo zahrnie.
- Použitie: AdBuilder vytvorí skupinu s kľúčovými slovami a 1 reklamou a nastaví negatívne kľúčové slová v zdrojovej skupine (skupinách).
- Vrátenie späť: akcia je vratná. Vrátenie späť pozastaví novú reklamnú skupinu a znova odstráni pridané negatívne kľúčové slová.
Veelgestelde vragen
Kedy vytvoriť novú reklamnú skupinu pre vyhľadávací výraz?
Hneď ako vyhľadávací výraz sústavne priťahuje veľa návštevnosti, ale patrí do širokej skupiny, ktorá sa nevenuje konkrétne tomuto výrazu. AdBuilder to automaticky označí pri aspoň 100 zobrazeniach, aspoň 15 kliknutiach, CTR na úrovni alebo nad priemerom kampane a zatiaľ žiadnych konverziách, pokiaľ výraz ešte nemá vlastné kľúčové slovo ani skupinu.
Prečo samostatná reklamná skupina pre frekventovaný vyhľadávací výraz?
V širokej skupine si vyhľadávací výraz delí jednu reklamu so všetkými ostatnými kľúčovými slovami, takže reklama sa nevenuje konkrétne tomuto výrazu. Vlastná skupina s presne cielenými kľúčovými slovami a vlastnou reklamou zvyšuje relevanciu, CTR a skóre kvality a dáva výrazu čestnú šancu začať konvertovať.
Čo sa stane s existujúcou reklamnou skupinou?
Vyhľadávací výraz sa do nej pridá ako frázové negatívne kľúčové slovo, takže návštevnosť pre tento výraz odteraz smeruje do novej skupiny namiesto starej. Zvyšok existujúcej skupiny zostáva nedotknutý.
Dostane nová reklamná skupina vlastnú ponuku?
Nie. Nová skupina automaticky dedí ponuku a stratégiu ponúk kampane. Samostatná ponuka na úrovni skupiny sa nenastavuje.
Dá sa to vrátiť späť?
Áno. Akcia je vratná: vrátenie späť pozastaví novú reklamnú skupinu a odstráni negatívne kľúčové slová pridané v zdrojovej skupine (skupinách).