Vylúčenie značkovej návštevnosti v neznačkových kampaniach pomocou negatívnych kľúčových slov

Čo signalizujeZnačková návštevnosť, ktorá končí vo vašich generických kampaniach

Ľudia, ktorí vyhľadávajú váš názov značky, niekedy neprídu cez vašu značkovú kampaň, ale cez generickú kampaň. To sa stane, keď široké alebo frázové kľúčové slovo v neznačkovej kampani náhodou zachytí aj značkové vyhľadávania. V prehľade vyhľadávacích výrazov potom vidíte výrazy s vaším názvom značky, ktoré generujú náklady a konverzie v kampani, ktorá na to vlastne nie je určená.

Toto odporúčanie sa zameriava konkrétne na značkové výrazy, ktoré v takejto generickej kampani skutočne konvertujú. Nejde teda o plytvanie, ktoré chcete zahodiť, ale o hodnotnú značkovú návštevnosť, ktorá prichádza na nesprávne miesto. Vyhľadávacie výrazy Google Ads takéto pokrivenie dobre ukazujú, a práve pri značkovej návštevnosti sa to počíta: zvyčajne je lacná a konvertuje nadpriemerne.

Prečo je to dôležitéPrečo držať značkovú a generickú kampaň oddelene

Značková a generická návštevnosť nepatria do rovnakej kampane. Značkové vyhľadávania sú lacné a konvertujú vysoko; generické vyhľadávania sú drahšie a konvertujú nižšie. Ak sa miešajú, dobré značkové konverzie zvyšujú priemer vašej generickej kampane. Táto kampaň sa potom javí lepšia, ako v skutočnosti je, a inteligentné ponúkanie aj vaše rozhodnutia o rozpočte sa riadia skresleným obrazom.

Oddelením značkovej návštevnosti získate späť kontrolu a prehľad. Značkovú kampaň potom môžete riadiť vlastným rozpočtom a stratégiou ponúk a generickú kampaň hodnotíte podľa toho, čo naozaj prináša bez podpory značky. Oddelenie značkovej a generickej kampane je preto jedna z prvých vecí, ktoré treba mať v poriadku.

Ako to fungujeAko AdBuilder vystopuje značkovú návštevnosť v neznačkových kampaniach

Odporúčanie funguje iba vtedy, ak máte nastavený názov značky. AdBuilder rozdelí tento názov na slová a ponechá zmysluplné tokeny: token sa počíta, ak má aspoň 3 znaky a nie je stopslovo (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ak nezostane žiadny zmysluplný token, napríklad pri veľmi krátkej alebo výlučne stopslovnej značke, AdBuilder ju preskočí.

Názov značky sa zhoduje na hranici slova, teda celý názov ako súvislá slovná skupina, nie ako jednotlivé písmená alebo podreťazec. AdBuilder tak označí vyhľadávací výraz obsahujúci vašu značku, ale nie náhodou generický výraz s rovnakou kombináciou písmen. Kampane, ktorých názov obsahuje vašu značku alebo slovo brand či merk, sa preskočia: tie sa počítajú ako značková kampaň.

Za každý vyhľadávací výraz a kampaň sa spočítajú náklady, konverzie a kliknutia za obdobie spätného pohľadu. Toto obdobie je predvolene 30 dní, ale môže byť podľa účtu 60 alebo 90 dní v závislosti od dostupných dát. AdBuilder ponechá iba výrazy, ktoré spĺňajú dve podmienky, a zobrazí z nich 12 najdrahších.

• Vyhľadávací výraz obsahuje váš názov značky a spadá do kampane, ktorá nie je značková.
• Vyhľadávací výraz priniesol v tejto generickej kampani viac ako 0 konverzií.
• Náklady na vyhľadávací výraz v danej kampani sú aspoň 5 eur za 30 dní (tento prah sa škáluje s dlhším obdobím, takže pri 90 dňoch je to 15 eur).
• Čisto plytvajúce značkové výrazy s 0 konverziami sem nepatria, ale patria k odporúčaniu pre plytvajúce vyhľadávacie výrazy, ktoré navrhuje ich zahodenie namiesto presmerovania.

Čo môžete urobiťPoužitie alebo preskočenie odporúčania

Keď odporúčanie použijete, AdBuilder pridá značkové výrazy ako negatívne kľúčové slovo s frázovou zhodou (PHRASE) do dotknutých generických kampaní. Odvtedy sa tieto kampane už na vašu značku nezobrazujú a značková návštevnosť smeruje do vašej značkovej kampane. Takto vylúčite značkovú návštevnosť v Google Ads bez straty konverzií: presúvate ich, nezahadzujete ich.

Dbajte na hlavnú podmienku: urobte to iba vtedy, ak máte značkovú kampaň, ktorá tieto vyhľadávania zachytí. AdBuilder to automaticky neoveruje, takže ak neexistuje značková kampaň cielená na vašu značku, zablokujete práve konvertujúcu návštevnosť a tá pôjde ku konkurencii. Pri pochybnostiach najprv skontrolujte, či je vaša značka pokrytá aktívnou vyhľadávacou kampaňou.

• Použiť: zobrazené značkové výrazy sa nastavia ako vylučujúce kľúčové slovo typu PHRASE v generických kampaniach.
• Odložiť (snooze): odporúčanie dostanete znova neskôr, ak situácia pretrváva.
• Zamietnuť (dismiss): odporúčanie sa pre tieto vyhľadávacie výrazy už nevráti.
• Vrátenie späť: odstráňte vylučujúce kľúčové slovo, ak chcete, aby sa vaša značka aj naďalej zobrazovala cez túto kampaň.