- Kategória
- Targeting a štruktúra
- Čo sa zmení
- Pridá negatívne kritériá lokality na úrovni kampane (zvolené regióny sa vylúčia)
- Vratné
- Áno, vylúčený región môžeš neskôr znova odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- geographic_view na základe prítomnosti (kde niekto naozaj je), obdobie 30 dní končiace 3 dni dozadu, plus 60 dní predtým ako kontrola dočasného poklesu
- Typický spúšťač
- Región s 0 konverziami, aspoň 5 klikmi a nákladmi nad max(hranica 10 € alebo 25 €, 2x referenčná CPA)
- Priorita
- Vrstva 3 (plytvanie)
Čo signalizujeRegióny, ktoré stoja peniaze bez toho, aby niečo priniesli
AdBuilder sa pri každej kampani pozerá na to, ako performuje každý región, kde sa tvoje reklamy zobrazujú. Ak región generuje kliky a náklady, ale prináša 0 konverzií, je to kandidát na vylúčenie. Ide o lokality, kde sú ľudia skutočne prítomní (prítomnosť, nie iba záujem), takže nevylúčiš oblasť len preto, že niekto niekedy niečo hľadal.
Odporúčanie sa objaví ako N slabo performujúcich lokalít na vylúčenie a vymenuje dotknuté regióny s ich nákladmi. Takto na prvý pohľad vidíš, kam idú tvoje peniaze bez toho, aby niečo priniesli.
Prečo je to dôležitéPár mŕtvych regiónov môže ticho vysávať tvoj rozpočet
Ak targetuješ na širokú oblasť, nie všetky regióny performujú rovnako. Niektoré oblasti prinášajú kliky, ale nikdy nekonvertujú, napríklad preto, že tam nedodávaš, alebo tam návštevnosť jednoducho nenakupuje. Ten rozpočet si mohol nasadiť lepšie inde.
Vylúčenie lokality je razantný zásah: úplne zastavíš návštevnosť z daného regiónu pre danú kampaň. Preto je AdBuilder opatrný a región nahlási až vtedy, keď je plytvanie dlhodobé a materiálne, nie pri jednom slabšom týždni.
Ako to fungujeKedy sa región stane kandidátom
Pri každej kombinácii kampane a regiónu AdBuilder sčíta kliky, náklady a konverzie za analyzované obdobie. Štandardne ide o posledných 30 dní, končiacich 3 dni dozadu, aby ešte mohli prísť neskoré konverzie. Na malých účtoch sa toto obdobie automaticky posunie na 60 alebo 90 dní, pretože v rámci 30 dní by takýto účet takmer nikdy nedosiahol nákladovú hranicu, práve tam, kde mŕtvy región dlhodobo spaľuje rozpočet.
Región sa kvalifikuje len vtedy, keď splní všetky nasledujúce podmienky. Nákladová hranica je relatívna: pri dostupných dátach o konverziách v kampani je záväzným termínom dvojnásobok referenčnej CPA, a to iba ak je vyšší ako pevná hranica. Bez dát o konverziách sa kontrola vracia na pevnú spodnú hranicu.
- 0 konverzií a takmer žiadna hodnota konverzií (hodnota pod 1) v danom období.
- Aspoň 5 klikov, aby „0 konverzií“ malo výpovednú hodnotu a nezakladalo sa na šume.
- Náklady nad záväznou hranicou: pri dátach o konverziách max(hranica, 2x referenčná CPA kampane), kde hranica je 10 € na malých účtoch a 25 € na väčších; bez dát o konverziách aspoň 5 klikov a aspoň 5 € (táto suma sa škáluje s dĺžkou obdobia).
- Žiadny dočasný pokles: ak región v 60 dňoch pred obdobím konvertoval, ponecháva sa bokom.
- Ešte nevylúčené, a vylúčenie nesmie pokrývať celú tvoju cieľovú oblasť (to by zastavilo kampaň).
Čo môžeš urobiťVybrať a vylúčiť regióny
AdBuilder ukáže kandidátske regióny zoradené podľa nákladov (najdrahšie hore, maximálne 25 kusov) s klikmi a uniknutou sumou pri každom regióne. Sám určíš, ktoré vylúčiš: zoznam sa dá zaškrtnúť po jednotlivých položkách, takže nemusíš prevziať všetko naraz.
Ak odporúčanie použiješ, AdBuilder nastaví zvolené regióny ako negatívnu lokalitu na príslušnej kampani. Je to vratné: ak sa niečo zmení, alebo chceš oblasť späť, vylúčenie neskôr jednoducho odstrániš. Ak o regióne pochybuješ, nechaj ho tak; kým bude stáť peniaze bez konverzie, odporúčanie sa vráti samo.
- Pozri si zoznam navrhovaných regiónov a náklady pri každom z nich.
- Zaškrtni lokality, ktoré chceš vylúčiť (voliteľné pri každej položke).
- Použi: AdBuilder ich umiestni ako negatívnu lokalitu na úrovni kampane.
- Chceš skôr upraviť ako vylúčiť? Zváž najprv nižšiu ponuku pre daný región namiesto úplného vylúčenia.
Veelgestelde vragen
Ako vylúčim lokalitu v Google Ads?
V Google Ads pridáš vylúčenie cez nastavenia lokality kampane. AdBuilder ti túto prácu odníme: ak región dlhodobo generuje kliky a náklady bez konverzie, vylúčenie nastavíš jedným klikom, po ktorom AdBuilder región umiestni ako negatívnu lokalitu na kampani.
Vylúči AdBuilder región po jednom zlom týždni?
Nie. Región musí mať aspoň 5 klikov a náklady nad hranicou, 0 konverzií za celé obdobie, a zároveň nekonvertovať ani v predchádzajúcich 60 dňoch. Takto zabránime tomu, aby dočasný pokles hneď viedol k vylúčeniu.
Môžem vylúčenú lokalitu vrátiť späť?
Áno. Vylúčenie je negatívne kritérium lokality, ktoré neskôr jednoducho odstrániš. Zásah je teda plne vratný.
Prečo toto odporúčanie nevidím, hoci región performuje slabo?
Väčšinou preto, že náklady sú ešte pod hranicou (dvojnásobok referenčnej CPA, alebo pevná hranica 10 € na malých a 25 € na väčších účtoch), región mal príliš málo klikov, alebo v predchádzajúcich 60 dňoch konvertoval. Aj ak máš meranie konverzií vypnuté, toto odporúčanie sa neobjaví, pretože vtedy nevieme spoľahlivo určiť „0 konverzií“.