Google Ad Grants pre neziskovky: získajte 10 000 $/mesiac na free reklamy a udržte si ich

ProblémČo je Google Ad Grants

Google Ad Grants je program naturálnych darov, ktorý poskytuje oprávneným neziskovým organizáciám až 10 000 dolárov mesačne na bezplatnú inzerciu vo vyhľadávaní Google Ads. V praxi to znamená zhruba 329 dolárov denne na kliknutia vo výsledkoch vyhľadávania Google, bez akýchkoľvek nákladov pre vašu organizáciu.

Nie je to to isté ako platený účet Google Ads. Reklamy z grantu sa zobrazujú iba vo vyhľadávaní Google (nie v obsahovej sieti, Nákupoch, YouTube ani na partnerských stránkach), sú umiestnené nižšie ako platené reklamy a musia spĺňať osobitný súbor pravidiel programu, ktoré sa na platených inzerentov nevzťahujú.

PrístupKto má nárok na grant

Potrebujete platný štatút charitatívnej organizácie vo svojej krajine, registráciu v programe Google for Nonprofits a funkčnú webovú stránku, ktorá jasne popisuje vaše poslanie. Štátne orgány, nemocnice, zdravotnícke organizácie, školy a univerzity spravidla nespĺňajú podmienky, hoci ich charitatívne zložky niekedy áno.

• Mať uznaný štatút charitatívnej organizácie (napríklad 501(c)(3) v USA).
• Mať funkčnú webovú stránku na vlastnej doméne s obsahom, ktorý opisuje vaše poslanie.
• Súhlasiť s požadovanými certifikáciami Google o využití grantu.
• Nie byť štátnym orgánom, nemocnicou ani akademickou inštitúciou.

V praxiKľúčové pravidlá, ktoré musíte dodržiavať

Väčšina účtov, ktoré o grant prídu, ho stratí kvôli rovnakej hrstke pravidiel. Sú mechanické a ľahko overiteľné, takže sa oplatí poznať ich ešte pred tým, ako čokoľvek zostavíte.

• Žiadne jednoslovné kľúčové slová ani príliš všeobecné výrazy. Väčšina kľúčových slov musí mať aspoň dve slová.
• Maximálna cena za kliknutie 2,00 dolára, pokiaľ nepoužívate stratégiu inteligentného biddingu, napríklad Maximalizácia konverzií alebo Cieľová CPA.
• Udržiavajte mieru prekliku 5 %, meranú mesačne. Pri poklese pod túto hodnotu dva mesiace za sebou hrozí pozastavenie grantu.
• Spustite platné sledovanie konverzií, aby Google videl, že grant prináša skutočné výsledky.

Čo získatePožiadavky na štruktúru účtu

Google tiež vyžaduje minimálnu štruktúru účtu. Každá kampaň potrebuje aspoň dve reklamné skupiny a každá reklamná skupina aspoň dve aktívne reklamy. Na úrovni účtu musíte mať spustené aspoň dve rozšírenia sitelink a nastavenú geografickú segmentáciu, aby sa vaše reklamy zobrazovali tam, kde sa vaše publikum skutočne nachádza.

Tieto pravidlá existujú preto, aby príjemcovia grantov budovali dobre organizované účty, nie jednu veľkú hromadenicu kľúčových slov. Stavať podľa nich od prvého dňa je oveľa jednoduchšie, ako neskôr všetko prerábať.

• Aspoň dve reklamné skupiny na kampaň.
• Aspoň dve reklamy na reklamnú skupinu.
• Aspoň dve rozšírenia sitelink na úrovni účtu.
• Geografická segmentácia nakonfigurovaná podľa vášho publika.

KvalitaAko požiadať cez Google for Nonprofits

Žiadosť prebieha v dvoch krokoch. Najprv zaregistrujete svoju organizáciu v programe Google for Nonprofits, ktorý overí váš štatút charity prostredníctvom overovacieho partnera. Po schválení požiadate o prístup k produktu Ad Grants a odošlete účet na kontrolu programu.

Nepreskakujte prípravu pred spustením. Google kontroluje skutočný účet pred aktiváciou grantu, preto sa oplatí mať vopred pripravenú jednu dobre zostavenú kampaň, sledovanie konverzií a jasnú vstupnú stránku.

• Zaregistrujte sa na google.com/nonprofits a dokončite overenie charitatívneho štatútu.
• Po overení aktivujte Google Ad Grants zo zoznamu produktov.
• Pred kontrolou zostavte úvodnú kampaň a pridajte sledovanie konverzií.
• Odošlite žiadosť o schválenie a počkajte, kým tím programu aktivuje rozpočet.

PrehľadAko zostaviť vyhovujúci účet

Zoskupte kľúčové slová do úzkych reklamných skupín zameraných vždy na jednu tému, aby každá reklama mohla priamo osloviť daný zámer. Úzke témy tiež zvyšujú mieru prekliku, čo je metrika, od ktorej závisí, či si grant udržíte.

Čisté rozdelenie môže byť podľa zámeru: kampaň pre vaše programy a služby, jedna pre problémy, ktoré ľudia vyhľadávajú pred tým, ako vás nájdu, a jedna pre spôsoby, ako prispieť alebo sa zapojiť. Kľúčové slová udržiavajte konkrétne, dvojslovné alebo dlhšie, a každú reklamnú skupinu podporte relevantnou vstupnou stránkou.

• Jedna jasná téma na reklamnú skupinu, len úzko súvisiace kľúčové slová.
• Dvojslovné alebo dlhšie kľúčové slová zodpovedajúce skutočnému zámeru vyhľadávania.
• Vstupná stránka pre každú reklamnú skupinu, ktorá splní sľub reklamy.
• Zoznam vylučujúcich kľúčových slov na odfiltrowanie nerelevantných, nekvalitných kliknutí.

Takto to fungujeAko zostať v súlade s podmienkami mesiac čo mesiac

Grant nie je niečo, čo nastavíte a zabudnete. Google kontroluje dodržiavanie podmienok priebežne a pravidlo 5% miery prekliku je to, na ktorom väčšina účtov zlyhá. Dva po sebe nasledujúce mesiace pod touto hranicou vedú k dočasnému pozastaveniu, preto pravidelná údržba má väčší význam ako dokonalé spustenie.

Pravidelne sa prihlasujte, pozastavujte slabé kľúčové slová, obnovujte texty reklám a udržiavajte sledovanie konverzií v prevádzke. Malý, starostlivo spravovaný účet, ktorý zostáva nad 5 %, má oveľa väčšiu hodnotu ako rozsiahly účet, ktorý sa postupne dostáva mimo súlad s podmienkami.

• Každý mesiac kontrolujte mieru prekliku a odstraňujte podvýkonné prvky.
• Udržiavajte sledovanie konverzií funkčné a zaznamenané v účte.
• Zachovajte aspoň jednu aktívnu kampaň a požadované reklamné skupiny.
• Na akékoľvek upozornenia o porušení pravidiel programu reagujte rýchlo, aby ste predišli pozastaveniu.

ZváženieAko AdBuilder zostaví účet pripravený na grant

AdBuilder má režim Google Ad Grants, ktorý tieto pravidlá uplatňuje počas zostavovania. Vložte svoju webovú stránku a systém vygeneruje kompletnú štruktúru vyhľadávacej kampane s aspoň dvoma reklamnými skupinami na kampaň, dvoma reklamami na reklamnú skupinu, dvojslovnými alebo dlhšími kľúčovými slovami, rozšíreniami sitelink a úvodným zoznamom vylučujúcich kľúčových slov. Všetko v rámci limitov znakov a pravidiel programu Google. AI je súčasťou každého plánu.

Zostavuje vyhľadávacie kampane, čo je presne to, čo grant pokrýva, a nedotýka sa obsahovej siete, Nákupov ani Performance Max. Všetko si najprv skontrolujete a potom to priamo odošlete do svojho účtu Google Ads. Zostavovanie a náhľad sú vždy zadarmo. Platený plán (Solo, Basic, Pro alebo Agency) pridáva publikovanie a tiež priebežné nástroje na optimalizáciu a prehľad, ktoré udržia grantový účet v súlade s podmienkami aj po spustení.

CenníkOptimalizácia: udržte účet v súlade aj po spustení

Spustenie čistého účtu je len polovica práce, pretože grant sa hodnotí podľa toho, čo nasleduje potom. Keď sú vaše kampane v prevádzke, AdBuilder analyzuje skutočný výkon a poskytuje vám živé odporúčania, na ktoré môžete reagovať, a práve to je tá stála údržba, ktorú program odmeňuje.

Každé odporúčanie môžete použiť jediným kliknutím priamo v Google Ads a každá zmena je vratná, takže si môžete udržať mieru prekliku nad 5 % a účet v dobrom stave bez toho, aby ste neustále sedeli v rozhraní.

• Vylúčte stratové vyhľadávacie výrazy, ktoré znižujú vašu mieru prekliku.
• Upravte rozpočty tak, aby tých 329 dolárov denne smerovalo k tomu, čo funguje.
• Pozastavte kampane, ktoré neprinášajú konverzie.
• Pridajte chýbajúce rozšírenia vrátane rozšírení sitelink, ktoré program vyžaduje.
• Opravte nefunkčné odkazy skôr, ako vás budú stáť kliknutia alebo upozornenie o porušení pravidiel.

V skratkePrehľad: zistite, ako sa grantu darí

AdBuilder vám tiež poskytuje výkonnostný dashboard s grafmi, segmentmi a porovnaním období, takže na prvý pohľad uvidíte, či sa účet približuje k hranici 5 %, ktorá chráni grant, alebo sa od nej vzďaľuje.

Popri číslach získate písomnú AI analýzu toho, čo sa zmenilo a prečo, a tiež chatbota, ktorého sa môžete opýtať na svoj vlastný účet. Spolu s nástrojmi na optimalizáciu je práve toto spôsob, akým udržíte zdravý grantový účet mesiac čo mesiac, a nie len pri spustení.