- Kategória
- Targeting a štruktúra
- Čo sa zmení
- Pridá negatívne vylúčenia content-labelov na úrovni účtu alebo kampane
- Vratné
- Áno, vylúčenia môžeš neskôr znova odstrániť
- Dáta, ktoré používame
- Aktívne kampane na Display, Performance Max, video alebo Demand Gen plus existujúce vylúčenia. Žiadne dáta o konverziách
- Typický spúšťač
- Aspoň jedna aktívna kampaň, ktorá sa zobrazuje na Display sieti alebo YouTube, s ešte nevylúčenými štandardnými kategóriami
- Priorita
- Stredná, patrí do vrstvy predchádzania plytvaniu (preventívne)
Čo signalizujeČo toto odporúčanie signalizuje
Na Display sieti a na YouTube sa reklamy často zobrazujú v kategóriách obsahu, ktoré zriedka vedú k predaju a sú známe ako nekvalitná návštevnosť. Zaparkované domény a chybové stránky napríklad prinášajú veľa náhodných klikov, a popri citlivom obsahu (tragédie, sexuálne ladené stránky) väčšinou aj tak nechceš byť vidieť.
Odporúčanie sa objaví, akonáhle má tvoj účet aspoň jednu aktívnu kampaň, ktorá sa zobrazuje na Display sieti alebo YouTube: display kampaň, Performance Max, video alebo Demand Gen kampaň. Ide o preventívny best-practice krok, nie o alarm na základe tvojich čísel. Google totiž tieto kategórie nemeria samostatne, takže plytvanie nemôžeš čakať v reporte. AdBuilder preto navrhuje vopred vylúčiť známe problémové kategórie.
Prečo je to dôležitéPrečo chceš vylúčiť nežiadúce kategórie obsahu
Display sieť je obrovsky široká. Tvoja reklama môže pokojne skončiť vedľa obsahu, kde takmer nikto nemá nákupný zámer, alebo kde ku kliku dôjde hlavne omylom (napríklad reklama v hernej aplikácii). Tieto zobrazenia a kliky stoja rozpočet, ale zriedka niečo prinesú.
Hrá v tom rolu aj bezpečnosť značky. Popri tragédii, vulgárnom jazyku alebo kontroverzných témach väčšinou ako značka nechceš byť viditeľný. Vopred vylúčením týchto kategórií predídeš plytvaniu aj nežiadúcim umiestneniam naraz, bez toho, aby si najprv musel zbierať dáta celé týždne.
Ako to fungujeAko AdBuilder odporúčanie určuje
AdBuilder najprv skontroluje, či má tvoj účet aktívne kampane s typom kanála Display, Performance Max, video alebo Demand Gen. Ak neexistujú (napríklad účet len s vyhľadávacími kampaňami), odporúčanie sa neobjaví.
Následne sa kontroluje, čo si už vylúčil. Počítajú sa vylúčenia obsahu na úrovni celého účtu aj na úrovni kampane: kategória, ktorá je už vylúčená na všetkých relevantných kampaniach, sa počíta ako pokrytá. Z kurátorovaného zoznamu jedenástich kategórií vypadnú tie už pokryté. Odporúčanie sa otvorí len vtedy, keď je stále otvorená aspoň jedna zo štyroch predvolených štandardných kategórií. Ak sú všetky štyri už pokryté, odporúčanie mlčí, aby ťa nekonečne nepripomínalo voliteľné kategórie, ktoré si vedome nechal otvorené.
Zámerne neexistuje žiadna hranica pri konverziách: toto odporúčanie nie je založené na dátach, ale je stálym best-practice krokom. Ak pracuješ s Performance Max, platí upozornenie. Tento typ kanála podporuje toto vylúčenie iba na úrovni účtu; pri vylúčení na úrovni kampane sa Performance Max kampane preskakujú. AdBuilder to v samotnom odporúčaní uvádza.
- Predvolene vybrané: zaparkované domény a chybové stránky, úmrtie a tragédia, citlivé sociálne témy a sexuálne ladený obsah.
- Voliteľné (sám odškrtneš): vulgárny jazyk, detský alebo hraničný obsah, pod záhybom stránky, bojové hry, hry pre dospelých, náboženstvo a svetonázor, a politika.
- Kategórie, ktoré sú už vylúčené naprieč účtom alebo na všetkých relevantných kampaniach, sa preskakujú.
- Počítajú sa len aktívne (ENABLED) kampane na Display, Performance Max, video alebo Demand Gen.
Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť
Vylúčenie použiješ jedným krokom. Štyri štandardné kategórie sú vopred zaškrtnuté; voliteľné kategórie môžeš pridať sám, ak sedia k tvojej ponuke (náboženstvo a politika sú napríklad relevantné vylúčiť len vtedy, ak s tým nemáš nič spoločné).
Potom zvolíš, či vylučuješ na úrovni účtu alebo na úrovni kampane. Naprieč celým účtom je najúplnejšie riešenie a jediná možnosť, ktorá pokrýva aj Performance Max kampane. Ak sa vylúčenie neskôr nepáči, jednoducho ho vrátiš späť odstránením content-labelu.
- Zaškrtni alebo odškrtni navrhované kategórie; štyri štandardné kategórie sú už pripravené.
- Zvoľ vylúčenie na úrovni účtu (pokrýva aj Performance Max) alebo len na dotknutých kampaniach.
- Voliteľné kategórie ako náboženstvo alebo politiku pridaj len vtedy, ak nezapadajú do tvojej ponuky.
- Vrátenie späť je vždy možné jednoduchým odstránením vylúčenia.
Veelgestelde vragen
Ako vylúčim kategórie obsahu v Google Ads?
Kategórie obsahu vylúčiš pomocou negatívnych kritérií content-label, na úrovni účtu alebo kampane. AdBuilder to robí v jednom kroku: navrhne kurátorovanú sadu nežiadúcich kategórií a po tvojom súhlase pripraví vylúčenia.
Prečo toto odporúčanie nie je založené na mojich vlastných číslach?
Google tieto kategórie obsahu nemeria samostatne, takže plytvanie neuvidíš v reporte. Preto ide o preventívny best-practice krok: známe problémové kategórie vylúčiš vopred namiesto dodatočne na základe dát.
Platí toto aj pre Performance Max?
Áno, ale Performance Max podporuje toto vylúčenie iba na úrovni účtu. Ak vylúčiš len na úrovni kampane, tvoje Performance Max kampane sa preskočia. Zvoľ vylúčenie naprieč účtom, ak ich chceš tiež pokryť.
Môžem vylúčenie vrátiť späť?
Áno. Vylúčenie kategórie obsahu je plne vratné: príslušný content-label jednoducho znova odstrániš a kategória sa opäť zúčastňuje.
Prečo toto odporúčanie nevidím?
Odporúčanie sa objaví len vtedy, keď máš aktívnu kampaň na Display, Performance Max, video alebo Demand Gen a zároveň je otvorená aspoň jedna štandardná kategória. Ak máš len vyhľadávacie kampane, alebo sú štyri štandardné kategórie už vylúčené, odporúčanie mlčí.