Vyhľadanie a vyriešenie konfliktných negatívnych kľúčových slov

Čo signalizujeAktívne kľúčové slová blokované vlastným negatívom

V každom účte Google Ads môžete nastaviť negatívne kľúčové slová (vylučujúce kľúčové slová) na viacerých miestach: na úrovni reklamnej skupiny, kampane a cez zdieľaný zoznam vylúčení. Praktické, ale zároveň to zjednodušuje náhodné vylúčenie kľúčového slova, na ktoré práve chcete inzerovať.

Toto odporúčanie sa pozerá na všetky vaše aktívne kľúčové slová v aktívnych vyhľadávacích kampaniach a overuje, či ich neprekrýva vlastné negatívne kľúčové slovo na niektorej z troch úrovní. Ak nájde konflikt, AdBuilder nahlási kľúčové slovo spolu s negatívom, ktoré ho blokuje, aby ste mohli overiť, či bolo vylúčenie naozaj zámerné.

Prečo je to dôležitéPlatíte za kľúčové slovo, ktoré ste sami vypli

Kľúčové slovo, ktoré ste vedome pridali, ale ktoré je obmedzené vlastným vylúčením, je zbytočná námaha a niekedy aj stratený dosah. Ako veľmi konflikt bolí, závisí od typu zhody pozitívneho kľúčového slova.

Pri presnom kľúčovom slove negatívum blokuje všetky zobrazenia: kľúčové slovo nemôže vôbec fungovať. Pri širokom alebo frázovom kľúčovom slove negatívum blokuje aspoň vyhľadávania, ktoré sa zhodujú s negatívom, kým na ostatné vyhľadávania sa kľúčové slovo naďalej zobrazuje. Preto AdBuilder automaticky neusudzuje, že kľúčové slovo stojí: môže byť, že vylúčenie robí presne to, čo chcete. Ide o to, aby ste to vedome skontrolovali.

Ako to fungujeAko vystopujeme konflikt

AdBuilder získa všetky aktívne kľúčové slová z aktívnych reklamných skupín v aktívnych vyhľadávacích kampaniach a porovná ich so všetkými negatívnymi kľúčovými slovami na úrovni reklamnej skupiny, kampane a zoznamu. Pri každom kľúčovom slove určí, či ho niektoré z týchto negatív blokuje. Logika zhody sleduje typ zhody negatíva:

• Presné negatívum: blokuje iba ak sa text presne zhoduje s kľúčovým slovom.
• Frázové negatívum: blokuje, ak sa celý text negatíva vyskytuje v kľúčovom slove ako súvislá slovná sekvencia.
• Široké negatívum: blokuje, ak sa všetky samostatné slová negatíva vyskytujú niekde v kľúčovom slove.
• Varianty typu zhody rovnakého kľúčového slova v tej istej reklamnej skupine sa zlúčia do jednej položky. Naraz sa zobrazuje maximálne 10 konfliktov.

Ako to fungujeHistória ako kontext, žiadny prah konverzií

Toto odporúčanie nemá prah konverzií: každý konflikt je relevantný, aj bez nedávnych konverzií. K blokovanému kľúčovému slovu však priložíme históriu za posledných 180 dní (kliknutia, zobrazenia, CTR, konverzie a CPA), odvodenú z obdobia končiaceho tri dni dozadu, aby boli dáta o konverziách kompletné.

Táto história slúži čisto ako kontext. Ak kľúčové slovo v danom období malo kliknutia alebo konverzie, dostanete upozornenie, aby ste extra dôkladne skontrolovali, či je vylúčenie oprávnené, keďže kľúčové slovo mohlo byť zablokované náhodou. Ak neboli žiadne zobrazenia ani kliknutia, môžete ho pokojne nechať vylúčené alebo pozastavené. História nerozhoduje o tom, či sa odporúčanie zobrazí, iba ako sfarbí radu.

Čo môžete urobiťVyriešiť konflikt alebo ho vedome ponechať

Pri každom konflikte sa sami rozhodnete, čo sa má stať. Akcia je skutočná zmena v Google Ads, ale úplne vratná: odstránené negatíva sa pri vrátení späť znova vytvoria a pozastavené kľúčové slová sa znova aktivujú.

• Odstráňte blokujúce negatívne kľúčové slovo na úrovni, na ktorej sa nachádza (reklamná skupina, kampaň alebo zdieľaný zoznam).
• Pozastavte pozitívne kľúčové slovo, ak ho v skutočnosti nepotrebujete: vylúčenie tak zostane zachované pre zvyšok účtu.
• Ponechajte konflikt tak, ako je, ak je vylúčenie zámerné. Odstránenie negatíva môže znova otvoriť návštevnosť, ktorú ste zámerne zablokovali, takže nič nevynucujte.