- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa mení
- Premení voľne zhodné kľúčové slová na frázovú alebo presnú zhodu a pozastaví voľnú variantu
- Vratné
- Áno, voľnú variantu môžeš znova zapnúť a nové kľúčové slová odstrániť
- Údaje, ktoré používame
- Typ zhody, kliknutia, náklady, konverzie a hodnota konverzií za 30 dní, plus referenčná CPA a vek kampane
- Typický spúšťač
- Voľne zhodné kľúčové slovo s 0 konverziami, aspoň 5 kliknutiami a nákladmi nad prahom plytvania
- Priorita
- Nízka 3 (plytvanie)
Čo signalizujeVoľne zhodné kľúčové slová, ktoré iba míňajú peniaze
AdBuilder sleduje tvoje kľúčové slová s voľnou zhodou (broad match): najširšiu možnosť zhody v Google Ads. Voľná zhoda zachytáva oveľa viac vyhľadávaní než len tvoje presné kľúčové slovo, vrátane vyhľadávaní, ktoré s tvojou ponukou súvisia len okrajovo. To je v poriadku, pokiaľ to prináša konverzie, ale hneď ako voľné kľúčové slovo prináša iba kliknutia a náklady bez výsledku, jednoducho unikajú peniaze z rozpočtu.
Toto odporúčanie presne označí tieto prípady: voľne zhodné kľúčové slová, ktoré za posledných 30 dní síce stáli peniaze, ale nepriniesli žiadnu konverziu ani hodnotu konverzií. Nejde o všeobecnú radu o voľnej zhode, ale o konkrétny zoznam kľúčových slov, pri ktorých sa to u teba deje, spolu s výškou súvisiacej sumy.
Prečo je to dôležitéVoľná zhoda má fungovať, nie unikať
Výhodou voľne zhodných kľúčových slov v Google Ads je, že oslovíš vyhľadávania, na ktoré by si sám nepomyslel. Rizikom je, že platíš aj za kliknutia so zlým zámerom. Ak voľné kľúčové slovo po desiatkach kliknutí stále vykazuje nulu konverzií, systematicky platíš za návštevnosť, ktorá nekonvertuje.
Sprísnením takého kľúčového slova na frázovú alebo presnú zhodu si ponecháš vyhľadávania, na ktorých naozaj záleží, a odrežeš voľne zhodné varianty okolo nich. Kľúčové slovo teda jednoducho nevypínaš, ale robíš ho cielenejším. Tak zostane zachovaný výkonný dosah a zmizne časť, ktorá iba stála peniaze.
Ako to fungujePrahové hodnoty za týmto odporúčaním
AdBuilder používa 30-denné okno. Voľne zhodné kľúčové slovo prichádza do úvahy, ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Prah plytvania je relatívny: pri dostupných konverzných údajoch nastavujeme latku na aspoň dvojnásobok referenčnej CPA kampane (alebo účtu), s absolútnou dolnou hranicou 25 eur pri stredných a veľkých účtoch a 10 eur pri malých účtoch. Ak tvoj účet ešte nemá konverzie na vytvorenie referenčnej CPA, platí pevný záložný prah 5 eur nákladov pri aspoň 5 kliknutiach.
Odporúčanie funguje iba vtedy, keď funguje meranie konverzií. Posúdenie je totiž doslova 'náklady bez konverzie' a bez spoľahlivého merania by sa takmer každé voľné kľúčové slovo s nákladmi neprávom označilo. Ak je meranie vypnuté, AdBuilder túto časť preskočí a upratuje existujúce otvorené prípady.
Zohľadňujeme maximálne 10 najnákladnejších kľúčových slov, zoradených podľa nákladov. Odhadovaná úspora je zámerne opatrná: sprísnenie odstráni iba voľne zhodné vyhľadávania, zatiaľ čo samotné kľúčové slovo naďalej beží na cielených vyhľadávaniach. Preto počítame s úsporou približne polovice nameraných nákladov, nie s celou sumou.
- Typ zhody je voľná zhoda (broad match).
- Nula konverzií a žiadna hodnota konverzií za posledných 30 dní.
- Aspoň 5 kliknutí, aby 'nula konverzií' mala výpovednú hodnotu.
- Náklady nad prahom plytvania: aspoň 2x referenčná CPA s podlahou 25 eur (10 eur pri malých účtoch), alebo bez konverzných údajov aspoň 5 eur pri 5+ kliknutiach.
- Žiadny dočasný pokles: kľúčové slová, ktoré konvertovali v 60 dňoch pred sledovaným oknom, necháme na pokoji.
- Žiadna rozbehová fáza: kampane mladšie ako 14 dní ešte nabiehajú a nesprísňujú sa.
- Značkové kľúčové slová sa nepočítajú do referenčnej CPA, aby lacné značkové konverzie neznižovali latku nespravodlivo.
Čo môžeš urobiťSprísniť na frázovú alebo presnú zhodu
Odporúčanie premení každé označené voľné kľúčové slovo na konkrétnu akciu: sprísniť voľné kľúčové slovo na frázovú alebo presnú zhodu a pozastaviť voľnú variantu. Kľúčové slovo tak naďalej beží na vyhľadávaniach so správnym zámerom a zmizne voľná sieť okolo neho, ktorá iba stála peniaze. Tento krok prebieha rovnakým procesom sprísnenia ako samostatné odporúčanie pre jedno voľné kľúčové slovo.
O každom kľúčovom slove rozhoduješ sám. Ak si pri konkrétnom kľúčovom slove neistý, najprv sa pozri na vyhľadávacie výrazy, ktoré doň spadali: ak tam predsa len vidíš relevantné vyhľadávania, presná zhoda môže byť príliš prísna a frázová zhoda je lepšia voľba. Akcia je vratná, takže voľnú variantu môžeš neskôr znova zapnúť, ak budeš chcieť.
- Sprísniť na frázovú zhodu (phrase): širšia než presná, ponecháva varianty okolo tvojho kľúčového slova.
- Sprísniť na presnú zhodu: najprísnejšia, iba zámer vyhľadávania, ktorý presne sedí.
- Pozastavenie voľnej varianty, aby už nečerpala rozpočet.
- Preskočiť alebo odmietnuť, ak chceš kľúčové slovo zámerne ponechať voľné.
Veelgestelde vragen
Prečo AdBuilder jednoducho úplne nepozastaví kľúčové slovo?
Pretože voľné kľúčové slovo často prináša aj hodnotné vyhľadávania, len s príliš veľkým šumom okolo. Sprísnenie na frázovú alebo presnú zhodu zachová výkonnú časť a odreže necielené varianty. Úplné vypnutie patrí k iným odporúčaniam, ako je pozastavenie kľúčových slov s nákladmi a 0 konverziami.
Funguje toto odporúčanie bez merania konverzií?
Nie. Celé posúdenie stojí na 'nákladoch bez konverzie', takže bez fungujúceho merania konverzií to AdBuilder preskočí. Inak by sa takmer každé voľné kľúčové slovo s nákladmi neprávom označilo.
Je to to isté ako starý broad match modifier?
Nie. Broad match modifier v Google Ads už neexistuje; súčasná voľná zhoda pokrýva širšie ako táto stará možnosť. Toto odporúčanie sa týka práve tejto súčasnej, širokej zhody: voľne zhodné kľúčové slová, ktoré míňajú peniaze bez konverzie, sprísniť na frázovú alebo presnú zhodu.
Koľko ušetrím, keď sprísnim voľné kľúčové slovo?
Zobrazená úspora je odhad približne polovice nameraných nákladov. Sprísnenie odstráni iba voľne zhodné vyhľadávania; kľúčové slovo naďalej beží a míňa peniaze na cielených vyhľadávaniach, takže zámerne nepočítame s celou sumou.
Prečo tu nie je voľné kľúčové slovo s jednou konverziou?
Spúšťač je prísny: nula konverzií a žiadna hodnota konverzií za 30 dní. Akonáhle je tam jedna konverzia, kľúčové slovo z tohto odporúčania vypadne. Aj kľúčové slová, ktoré konvertovali krátko pred sledovaným oknom, necháme na pokoji, pretože to môže naznačovať dočasný pokles.