- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Zníži denný rozpočet darcovských kampaní o 20 % a zvýši ho príjemcom (max +50 % naraz)
- Vratné
- Áno, zmeny rozpočtu môžete kedykoľvek vrátiť späť
- Údaje, ktoré používame
- 30-dňové náklady, konverzie, kliknutia a stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu (Vyhľadávanie)
- Typický spúšťač
- Aspoň 1 pomalá alebo drahá kampaň popri 1 efektívnej kampani, ktorá prichádza o 10 % alebo viac zobrazení kvôli rozpočtu
- Priorita
- Nízka úroveň 5 (škálovanie rozpočtu): po vyčistení, kľúčových slovách a ponukách
Čo signalizujeKedy AdBuilder navrhuje prerozdelenie rozpočtu?
V rámci účtu kampane zriedka fungujú rovnako. Niektoré vyhľadávacie kampane nevyčerpávajú svoj denný rozpočet efektívne: míňajú peniaze bez konverzií, alebo konvertujú citeľne drahšie ako priemer účtu. Iné kampane naopak narážajú na svoj rozpočtový strop a prichádzajú o zobrazenia, ktoré by inak mohli získať.
AdBuilder rozpozná tento vzor a navrhne presunúť rozpočet medzi kampaňami: od pomalej alebo drahej strany (darcov) k efektívnej strane obmedzenej rozpočtom (príjemcom). Celkový denný rozpočet pritom zostáva približne rovnaký, takže nemíňate viac, len rovnaké peniaze nasadzujete lepšie.
Prečo je to dôležitéPrečo sa oplatí prerozdeliť rozpočet Google Ads
Rozpočet zaseknutý v kampani, ktorá nekonvertuje alebo konvertuje príliš draho, prináša málo. Zároveň efektívna kampaň prichádza o konverzie iba preto, že jej rozpočet je vyčerpaný. Optimalizáciou rozpočtu naprieč kampaňami presúvate peniaze tam, kde prinášajú viac výsledkov za rovnaké náklady.
Ide tu zámerne o rozpočtovo neutrálnu optimalizáciu: žiadne zvýšenie celkových výdavkov, len lepšie rozdelenie. To robí zásah nízkorizikovým, keďže vaše riziko sa obmedzuje na prerozdelenie, ktoré môžete kedykoľvek vrátiť späť.
Ako to fungujeAko AdBuilder vyberá darcov a príjemcov
AdBuilder sa pozerá na vaše vyhľadávacie kampane (Search) za posledných 30 dní a rozdeľuje ich na darcov a príjemcov. Zúčastňujú sa iba kampane s vlastným (nezdieľaným) denným rozpočtom a rozpočty, ktoré ste sami upravili v posledných 30 dňoch, preskakujeme. Ak váš účet za toto obdobie nezaznamenal ani jednu konverziu, AdBuilder nič nepresúva.
Hranice sú pevne dané, aby prerozdelenie zafungovalo iba pri jasnom signáli:
- Príjemca: prichádza o aspoň 10 % zobrazení kvôli príliš tesnému rozpočtu, má aspoň 5 konverzií a CPA na úrovni priemeru účtu alebo pod ním.
- Darca (pomalá kampaň): sám stráca menej než 5 % zobrazení kvôli rozpočtu, minul aspoň 50 EUR v danom období a mal 0 konverzií pri aspoň 30 kliknutiach.
- Darca (drahá kampaň): konvertuje, ale s CPA nad 1,3-násobkom priemeru účtu.
- Kampane mladšie ako 14 dní sa nepočítajú ako darca, pretože sú ešte vo fáze učenia.
- Zdieľané rozpočty sa neúčastnia: zníženie by tam zasiahlo aj sesterské kampane.
Čo môžete urobiťČo urobíte s odporúčaním
Každý darca odovzdá 20 % svojho denného rozpočtu. Tento fond ide k príjemcom pomerne podľa toho, koľko zobrazení im chýba, s hranicou +50 % na príjemcu naraz. Čo sa cez tento strop nedá prijať, odpočíta sa od zníženia darcu, aby celkový denný rozpočet zostal približne rovnaký. Na jedno odporúčanie spracujeme najviac 10 darcov a 10 príjemcov.
Sami rozhodujete, či a ako prerozdelenie použijete:
- Použiť: AdBuilder naraz upraví denné rozpočty, darcom zníži a príjemcom zvýši.
- Najprv si pozrieť: pri každej kampani vidíte aktuálny a navrhovaný denný rozpočet, jej úlohu (darca alebo príjemca), CPA a stratený podiel zobrazení.
- Vrátiť späť: keďže ide iba o sumy rozpočtu, zmenu môžete kedykoľvek vrátiť späť.
- Ignorovať: ak prerozdelenie nezapadá do vášho plánu, odporúčanie jednoducho preskočíte.
Veelgestelde vragen
Ako rozdelím svoj rozpočet Google Ads medzi kampane?
AdBuilder to urobí za vás na základe 30 dní dát: kampane, ktoré nevyčerpávajú rozpočet efektívne, označí ako darcov a kampane, ktoré prichádzajú o zobrazenia kvôli rozpočtu, ako príjemcov. Stačí si pozrieť navrhované prerozdelenie a použiť ho.
Zvýši sa mi celkový rozpočet týmto odporúčaním?
Nie. Prerozdelenie je približne neutrálne: darcovia spolu odovzdajú toľko, koľko príjemcovia dostanú navyše. Nemíňate teda viac, rozpočet sa iba inak rozdeľuje.
Môžem prerozdelenie vrátiť späť?
Áno. Ide výlučne o sumy denného rozpočtu, ktoré môžete kedykoľvek nastaviť späť na pôvodnú hodnotu.
Funguje presun rozpočtu medzi kampaňami aj so zdieľanými rozpočtami?
Nie. Kampane so zdieľaným rozpočtom sa nezúčastňujú, pretože zníženie by tam zasiahlo aj ostatné kampane na tomto rozpočte. Prerozdeľujú sa iba vlastné, nezdieľané denné rozpočty.