Nastavenie vylúčenia značky pre kampane Performance Max

Čo signalizujePerformance Max bez vylúčenia značky

Odporúčanie sa zobrazí, ak má váš účet aspoň jednu aktívnu kampaň Performance Max, je nastavený názov značky a táto PMax kampaň ešte nemá vylúčenie značky. Performance Max zobrazuje vaše reklamy aj pri vyhľadávaniach súvisiacich so značkou, ale túto návštevnosť tam nemôžete riadiť samostatne.

Toto je štrukturálna kontrola, nie meranie. Pozeráme sa na to, ako sú nastavené vaše kampane, nie na údaje o kliknutiach či konverziách. Vyhľadávacie výrazy PMax sú totiž u Googlu agregované (vidíte kategórie, nie jednotlivé vyhľadávania), takže značková návštevnosť sa tu nedá merať na úrovni jednotlivých výrazov. Preto ide o kontrolu osvedčených postupov: ak značková návštevnosť patrí niekam inam, dáme vám o tom vedieť.

AdBuilder generuje odporúčanie iba vtedy, ak existuje aj aktívna vyhľadávacia kampaň, ktorá dokáže túto značkovú návštevnosť zachytiť. Ak beží iba Performance Max, tip zostane potichu, lebo inak by na vašu značku nikto neinzeroval.

Prečo je to dôležitéZnačková návštevnosť patrí do vašej značkovej kampane

Kto vyhľadáva váš názov značky, ten vás už pozná. Túto návštevnosť chcete riadiť sami: vlastný text, vlastnú ponuku, vlastnú cieľovú stránku. Ak ide cez Performance Max, zvyčajne za ňu zaplatíte viac ako v cielenej značkovej kampani a nemáte kontrolu nad tým, čo sa zobrazuje.

Keďže PMax nezobrazuje jednotlivé značkové vyhľadávania, túto návštevnosť tam ani nemôžete cielene optimalizovať. Vylúčením značky z Performance Max presuniete tieto vyhľadávania do vlastnej značkovej kampane, kde ich viete merať a riadiť samostatne. Je to rovnaká myšlienka ako pri použití negatívnych kľúčových slov na smerovanie návštevnosti do správnej kampane.

Ako to fungujeKedy kontrola navrhne vylúčenie značkovej návštevnosti

Spúšťač je čisto štrukturálny. Neexistuje prah konverzií, prah nákladov ani obdobie spätného pohľadu: pozeráme sa iba na to, ako sú nastavené vaše kampane.

Pri určovaní kampane, ktorá má návštevnosť zachytiť, hľadáme najprv vyhľadávaciu kampaň s vaším názvom značky v názve. Ak ju nenájdeme, hľadáme aktívne (nenegatívne) kľúčové slovo, ktoré obsahuje váš názov značky. Ak sa nepodarí ani jedno, odporúčanie sa aj tak zobrazí, ale text úprimne uvedie, že sme nenašli vyhľadávaciu kampaň, ktorá preukázateľne cieli na vašu značku, aby ste to najprv vyriešili.

• Nastavený názov značky má dĺžku aspoň 3 znaky.
• Existuje aspoň jedna aktívna kampaň Performance Max (status ENABLED).
• Existuje aspoň jedna aktívna vyhľadávacia kampaň, ktorá dokáže zachytiť značkovú návštevnosť; ak nie, odporúčanie zostane potichu.
• Kampane PMax, ktoré už majú vylúčenie značky (negatívny zoznam značky), preskočíme, aby ste neboli neustále znova upozorňovaní.
• Žiadny prah konverzií či nákladov a žiadne obdobie spätného pohľadu: kontrola je štrukturálna a beží týždenne.

Čo môžete urobiťVylúčenie značky v Performance Max

Po použití AdBuilder vytvorí zoznam značky s názvom Vylúčenie značky (vaša značka) alebo znova použije existujúci, pridá vašu značku z overeného zoznamu značiek Googlu a pripojí tento zoznam ako negatívum k vybraným kampaniam PMax. Sami si vyberiete, ktoré kampane Performance Max chcete vylúčiť.

Akcia je vratná: vylúčenia na úrovni kampane sa dajú znova odstrániť (samotný zoznam značky zostane a dá sa neskôr znova použiť). Ak Google nenájde overenú značku, ktorá zodpovedá vášmu názvu značky, AdBuilder to oznámi a vylúčenie značky nastavíte manuálne cez nastavenia kampane PMax.

• Vyberte, ktoré kampane Performance Max majú dostať vylúčenie značky.
• Použitie pripojí zoznam značky ako negatívne kritérium brand_list k daným kampaniam.
• Uistite sa, že vaše značkové vyhľadávania zachytáva vyhľadávacia kampaň, ešte pred vylúčením.
• Vrátenie späť odstráni vylúčenie; zoznam značky zostane dostupný na opätovné použitie.