- Kategória
- Cielenie a štruktúra
- Čo mení
- Pridáva negatívne kritériá umiestnenia na úrovni účtu alebo kampane
- Vratné
- Áno, vylúčenie môžete neskôr znova odstrániť
- Údaje, ktoré používame
- Report umiestnení (detail_placement_view): náklady, kliknutia, konverzie a hodnota konverzií za analyzované obdobie (predvolene 30 dní)
- Typický spúšťač
- Umiestnenie s aspoň 5 kliknutiami, 0 konverziami a menej ako 1 EUR hodnoty konverzií, s nákladmi nad hranicou plytvania
- Priorita
- Stredná (vrstva plytvania)
Čo signalizujeUmiestnenia, ktoré stoja peniaze bez akéhokoľvek prínosu
V Display sieti, u vyhľadávacích partnerov a v Performance Max sa vaše reklamy zobrazujú na externých weboch, v mobilných aplikáciách a na videách či kanáloch YouTube. Každá z týchto pozícií sa nazýva umiestnenie. Časť z nich nikdy nič neprinesie: kliknutia stoja peniaze, ale konverzia nepríde.
AdBuilder číta report umiestnení (detail_placement_view) z vašich aktívnych kampaní a zoradí náklady, kliknutia a konverzie podľa umiestnenia. Umiestnenia, ktoré minuli rozpočet bez jedinej konverzie, sa navrhnú na vylúčenie. Pozeráme sa len na typy, ktoré sa dajú aj skutočne samostatne vylúčiť: weby, mobilné aplikácie, videá na YouTube a kanály YouTube.
Pri čisto vyhľadávacom účte toto odporúčanie nič neprinesie, jednoducho preto, že tam nie sú žiadne umiestnenia v Display sieti ani u vyhľadávacích partnerov na posúdenie.
Prečo je to dôležitéZastavenie plytvania v Display a Performance Max
Rozpočet Display a Performance Max ľahko uniká do umiestnení s nízkym nákupným zámerom. Myslite napríklad na zaparkované domény, nekvalitné aplikácie a mobilné hry, kde sa na vašu reklamu často klikne omylom. Tieto kliknutia sa síce počítajú do nákladov, no zriedka vedú ku konverzii.
Vylúčením takýchto umiestnení plytvanie zastavíte a rozpočet ostane na umiestnenia, ktoré skutočne fungujú. Účet si vyčistíte bez toho, aby ste museli zasahovať do ponúk alebo reklám.
Ako to fungujeKtoré umiestnenia vylučujeme a na základe čoho
Pre každé umiestnenie získame výkonnosť za analyzované obdobie (predvolene 30 dní; toto obdobie je dynamické a na účtoch s nízkym objemom môže byť dlhšie). Umiestnenie sa stane kandidátom, až keď splní všetky nižšie uvedené podmienky.
Hranica nákladov je relatívna. Ak má účet údaje o konverziách, náklady musia zodpovedať aspoň dvom očakávaným konverziám: náklady vyššie alebo rovné maximu z pevnej hranice a dvojnásobku referenčnej CPA. Táto pevná hranica je 25 EUR na účtoch so stredným alebo vysokým objemom a 10 EUR na účtoch s nízkym objemom. Referenčná CPA je CPA kampane, ku ktorej umiestnenie patrí (alebo priemer za skupinu umiestnení), ohraničená celkovou CPA účtu, pričom sa berie nižšia z dvoch hodnôt. Ak účet ešte nemá údaje o konverziách, kontrola sa spolieha na pevné minimum: aspoň 5 kliknutí a aspoň 5 EUR nákladov (prispôsobené dĺžke obdobia).
Aby sme neodrezali dobré umiestnenie, ktoré malo náhodou slabé obdobie, preskakujeme umiestnenia, ktoré ešte konvertovali v 60 dňoch pred sledovaným obdobím (ochrana pred poklesom). Ak túto kontrolu raz nebolo možné vykonať, odporúčanie upozorní, že si máte sami overiť, či nejde o dočasný pokles.
Umiestnenia, ktoré sú už vylúčené (na úrovni účtu alebo vo všetkých dotknutých kampaniach), odpadávajú, aby sme nenavrhovali duplicitné vylúčenia. Zo zostávajúcich kandidátov zobrazíme tie najnákladnejšie, maximálne 25 umiestnení. Toto odporúčanie funguje len vtedy, keď je zapnuté meranie konverzií.
- Typ je možné vylúčiť: web, mobilná aplikácia, video na YouTube alebo kanál YouTube
- 0 konverzií a zároveň menej ako 1 EUR hodnoty konverzií v danom období
- Aspoň 5 kliknutí, aby 0 konverzií naozaj niečo znamenalo
- Náklady nad hranicou plytvania (2x referenčná CPA s minimom 25 EUR, alebo 10 EUR na účtoch s nízkym objemom; bez údajov o konverziách aspoň 5 EUR a 5 kliknutí)
- Nekonvertovalo v 60 dňoch pred sledovaným obdobím (ochrana pred poklesom)
- Ešte nie je vylúčené a nie je ručne ignorované
Čo môžete urobiťVylúčiť umiestnenia na úrovni účtu alebo kampane
Odporúčanie zobrazí dotknuté umiestnenia s ich nákladmi a kliknutiami a celkové plytvanie za sledované obdobie. Vylúčite ich naraz. Keďže ide o pridanie negatívneho kritéria umiestnenia, vylúčenie môžete kedykoľvek neskôr odstrániť, ak sa umiestnenie predsa len ukáže ako relevantné.
Ak chcete niektoré umiestnenia napriek tomu ponechať, jednoducho ich nezahrňte do výberu. Odporúčanie nič nevnucuje: vy určujete, ktoré umiestnenia môžu odísť.
- Vylúčenie na úrovni účtu: platí okamžite pre všetky vaše kampane
- Vylúčenie na úrovni kampane: len pre kampane, kde umiestnenie spôsobilo náklady
- Úprava výberu: sporné prípady si ponechajte, zvyšok vynechajte
- Vrátenie späť: negatívne kritérium umiestnenia môžete neskôr odstrániť
Veelgestelde vragen
Ako vylúčim umiestnenia v Google Ads?
Cez toto odporúčanie na jeden klik: AdBuilder už za vás pozbieral plytvajúce umiestnenia. Vyberiete si, či ich vylúčite na úrovni celého účtu (pre všetky kampane) alebo len pri kampaniach, kde spôsobili náklady. V pozadí sa tým pridá negatívne kritérium umiestnenia.
Platí to aj pre kampane Performance Max a Display?
Áno. Odporúčanie je určené najmä pre kampane s dosahom v Display sieti, u vyhľadávacích partnerov a v Performance Max, pretože práve tam sa vaše reklamy zobrazujú na externých weboch, v aplikáciách a videách. Posudzujeme umiestnenia z reportu umiestnení vašich aktívnych kampaní.
Prečo AdBuilder automaticky nevylúči každé umiestnenie s 0 konverziami?
Pretože 0 konverzií má výpovednú hodnotu len pri dostatočnej návštevnosti a nákladoch. Vyžadujeme aspoň 5 kliknutí, menej ako 1 EUR hodnoty konverzií a náklady nad hranicou, ktorá sa prispôsobuje CPA vášho účtu (2x referenčná CPA s minimom 25 EUR, alebo 10 EUR na malých účtoch). Okrem toho preskakujeme umiestnenia, ktoré krátko predtým ešte konvertovali.
Dá sa vylúčenie vrátiť späť?
Áno. Vylúčenie umiestnenia je negatívne kritérium, ktoré môžete jednoducho znova odstrániť. Ak sa umiestnenie časom predsa len stane relevantným, vylúčenie odstránite a znova sa zapojí do zobrazovania.
Prečo toto odporúčanie nevidím pri svojom účte?
Väčšinou preto, že nie je čo vylúčiť: čisto vyhľadávací účet nemá umiestnenia v Display sieti ani u vyhľadávacích partnerov, alebo žiadne umiestnenie neprekračuje hranicu plytvania. Odporúčanie funguje aj len vtedy, keď je zapnuté meranie konverzií, a už vylúčené umiestnenia neberieme do úvahy.