Nahradiť podpriemerné sitelinky a callouty v Google Ads

Čo signalizujeČo toto odporúčanie odhaľuje

Reklamné rozšírenia sú dodatočné riadky pod tvojou reklamou v Google Ads: sitelinky (klikateľné odkazy na iné stránky) a callouty (krátke texty bez odkazu, napríklad 'Doprava zadarmo'). Dávajú ľuďom viac dôvodov kliknúť a zväčšujú tvoju reklamu vo výsledkoch.

Nie každé rozšírenie však funguje rovnako. Sitelink alebo callout môže dostávať množstvo zobrazení a súčasne prinášať sotva nejaké kliky, zatiaľ čo ostatné rozšírenia v tej istej kampani kliky priťahujú. Toto odporúčanie presne označí tieto podpriemerné sitelinky a callouty: rozšírenia s nízkou CTR v porovnaní s ich priamymi súrodencami.

Toto je protipól dvoch ďalších signálov. Odporúčanie na chýbajúce rozšírenia sleduje, či rozšírenia vôbec existujú, toto sleduje, či aj niečo robia. A kým odporúčanie na nefunkčné URL sleduje pokazené odkazy, toto sa zameriava čisto na výkon.

Prečo je to dôležitéPrečo ťa slabé rozšírenia stoja priestor reklamy

Každé miesto, ktoré zaberá slabé rozšírenie, mohlo patriť silnejšiemu rozšíreniu. Google sám vyberá, ktoré rozšírenia zobrazí, a sitelink alebo callout, ktorý získa veľa zobrazení, ale takmer nikto naň neklikne, vytláča lepších kandidátov. Takto ťa stojí priestor reklamy bez toho, aby čokoľvek priniesol späť.

Pri nízkej CTR na jednom rozšírení prichádzaš o kliky, ktoré by si s pútavejším textom alebo relevantnejším cieľom pravdepodobne získal. Vyčistenie a nahradenie slabých rozšírení je preto jeden z najlacnejších spôsobov, ako dostať viac z tých istých reklám bez zásahu do rozpočtu alebo ponúk.

Ako to fungujeAko AdBuilder rozpozná slabé rozšírenie

AdBuilder získa za posledných 30 dní zobrazenia a kliky všetkých aktívnych sitelinkov a calloutov v tvojich aktívnych kampaniach. Tie sa zoskupia podľa kampane a typu, pretože sitelink porovnávaš so sitelinkom a callout s calloutom: rozloženie klikov sa medzi typmi výrazne líši.

V rámci takejto skupiny AdBuilder vypočíta medián CTR (strednú hodnotu, nie priemer, aby jeden extrém nepokrivil obraz). Rozšírenie sa považuje za slabé, keď jeho CTR klesne pod polovicu tohto mediánu. Skutočné prahy sú:

• Obdobie spätného pohľadu: 30 dní zobrazení a klikov.
• Minimálne 3 rozšírenia rovnakého typu v kampani, inak nie je s čím porovnávať.
• Minimálne 500 zobrazení na samotnom rozšírení, inak je nízka CTR jednoducho šum.
• Slabé = CTR pod 0,5-násobkom mediánu CTR skupiny.
• Nikdy posledné aktívne rozšírenie daného typu: nahradenie by v takom prípade zobralo pokrytie (to je potom prípad chýbajúceho rozšírenia pre iné odporúčanie).
• Najviac 8 slabých rozšírení naraz, najviac plytvajúce (najvyššie zobrazenia pri nízkej CTR) ako prvé.

Čo môžeš urobiťČo urobíš s odporúčaním

Odporúčanie je priamo vykonateľné. AdBuilder najprv vygeneruje silné nové texty (pre sitelinky sa ako kandidátne odkazy berú tvoje cieľové URL) a ukáže ti podľa kampane, čo sa nahradí, napríklad: 2 sitelinky a 1 callout v kampani Letná akcia.

Keď aplikuješ, nové rozšírenia sa pridajú a AdBuilder odpojí slabé. To sa stane iba vtedy, ak sa naozaj podarilo vytvoriť náhradu, a nikdy pod požiadavky Google (aspoň 1 callout, aspoň 2 sitelinky na kampaň). Kampaň tak nikdy neklesne pod pokrytie potrebné na to, aby mohla naďalej zobrazovať reklamy.

Pri každej kampani si vyberieš, či sa zapojíš. A je to vratné: pri vrátení späť AdBuilder odstráni novo pripojené rozšírenia a znova pripojí pôvodné slabé.

• Aplikovať: pridajú sa silné nové sitelinky/callouty, slabé sa odpoja.
• Vyber si podľa kampane, ktoré náhrady chceš vykonať.
• Vrátenie späť obnoví situáciu presne tak, ako bola.