- Kategória
- Cielenie a štruktúra
- Čo mení
- Vytvorí nové reklamné skupiny, tematicky presunie kľúčové slová a pozastaví ich v pôvodnej skupine
- Vratné
- Áno, nové skupiny sa odstránia a pôvodné kľúčové slová sa znova aktivujú
- Údaje, ktoré používame
- Aktívne kľúčové slová podľa reklamnej skupiny v aktívnych vyhľadávacích kampaniach (keyword_view)
- Typický spúšťač
- Reklamná skupina s viac ako 20 unikátnymi textami kľúčových slov
- Priorita
- Vrstva 2 (štruktúra)
Čo signalizujePríliš veľa kľúčových slov v jednej reklamnej skupine
Reklamná skupina funguje najlepšie, keď sú kľúčové slová navzájom blízke: reklamný text sa tak môže úzko prispôsobiť vyhľadávaniu. Ak je v skupine príliš veľa kľúčových slov s rôznorodými témami, žiaden reklamný text sa už na ne nedokáže dobre napojiť.
AdBuilder kontroluje vaše aktívne vyhľadávacie kampane a pri každej reklamnej skupine počíta počet unikátnych textov kľúčových slov. Ak nástroj nájde skupinu s viac ako 20 unikátnymi textami, je to signál, že skupina sa stala príliš širokou a lepšie by bolo ju tematicky rozdeliť.
Prečo je to dôležitéPrečo počet kľúčových slov na reklamnú skupinu záleží
Google odmeňuje relevanciu. Čím lepšie sa vaša reklama zhoduje s kľúčovým slovom a vstupnou stránkou, tým vyššie je vaše skóre kvality a tým nižšia cena za klik pri rovnakej pozícii. Jedna všeobecná reklama pre desiatky rôznorodých kľúčových slov dosahuje pri každom z nich len priemerné skóre, pretože text nikdy nie je dostatočne konkrétny.
Rozdelením takejto veľkej skupiny na menšie, tematicky pevné reklamné skupiny môže každá skupina dostať vlastnú, cielenú reklamu. To zvyšuje relevanciu a skóre kvality a znižuje cenu za klik. Zároveň si tak udržíte prehľad: vidíte pri každej téme, čo funguje, a môžete cielenejšie upravovať.
Ako to fungujeAko AdBuilder nachádza veľkú reklamnú skupinu
AdBuilder sa pozerá len na aktívne vyhľadávacie kampane a v nich na aktívne, nevylučujúce kľúčové slová v aktívnych reklamných skupinách. Pri každej skupine nástroj počíta unikátne texty kľúčových slov, pričom ignoruje veľké písmená a nadbytočné medzery. Rôzne typy zhody rovnakého textu sa počítajú ako jeden tematický kandidát, takže 8 kľúčových slov v troch typoch zhody predstavuje 24 kritérií, ale počíta sa to ako 8 unikátnych textov.
Odporúčanie sa objaví, hneď ako má skupina viac ako 20 unikátnych textov kľúčových slov (teda 21 alebo viac). Ak je kandidátov viac, AdBuilder pri každom behu vezme len najväčšiu skupinu. Neexistuje časové obdobie ani požiadavka na konverzie: ide o kontrolu štruktúry aktuálneho nastavenia, nie výkonnosti.
Skupiny, ktoré ste už rozdelili pomocou tohto odporúčania (zdrojová skupina aj novo vytvorené skupiny), sa preskakujú, aby sa vám čerstvo prerozdelená štruktúra znova nenavrhovala. Ak ste odporúčanie odmietli, AdBuilder danú skupinu necháva na pokoji.
- Zdroj: keyword_view, len aktívne vyhľadávacie kampane a aktívne reklamné skupiny
- Hranica: viac ako 20 unikátnych textov kľúčových slov v jednej skupine
- Unikátne = normalizovaný text; varianty typu zhody rovnakého textu sa počítajú raz
- Pri každom behu sa označí len najväčšia kvalifikujúca sa skupina
- Žiadne obdobie spätného pohľadu ani podmienka konverzií: ide o signál štruktúry
Čo môžete urobiťRozdeliť reklamnú skupinu podľa tém
V odporúčaní zoskupíte kľúčové slová podľa tém. AdBuilder na to ako východiskový bod získa vstupnú stránku z existujúcej reklamy skupiny; ak chýba, sami zadáte cieľovú URL. Sami určujete názvy nových skupín, ktoré kľúčové slová kam idú a text reklamy pre každú skupinu.
Pri aplikovaní AdBuilder vytvorí pri každom klastri novú reklamnú skupinu v rovnakej kampani s presunutými kľúčovými slovami (typ zhody sa zachová) a jednou reklamou. Presunuté kľúčové slová sa v pôvodnej skupine pozastavia, nie odstránia. Deje sa to len vtedy, keď má nová skupina naživo aj kľúčové slová, aj funkčnú reklamu, takže žiadne kľúčové slovo nikdy nezostane bez náhrady.
Akcia je vratná. Ak ju vrátite späť, AdBuilder odstráni novo vytvorené skupiny a znova zapne pôvodné kľúčové slová.
- Sami určíte klastre, názvy skupín a texty reklám
- Typ zhody každého kľúčového slova sa pri presune zachová
- Pôvodné kľúčové slová sa pozastavia, nie odstránia
- Plne vratné: nové skupiny zmiznú, pôvodné sa znova aktivujú
Veelgestelde vragen
Koľko kľúčových slov na reklamnú skupinu je príliš veľa?
AdBuilder stanovuje hranicu na viac ako 20 unikátnych textov kľúčových slov v jednej aktívnej reklamnej skupine. Od 21 unikátnych textov sa odporúčanie objaví. Rôzne typy zhody rovnakého kľúčového slova sa pritom počítajú ako jeden text.
Odstránia sa moje pôvodné kľúčové slová pri rozdelení?
Nie. Presunuté kľúčové slová sa v pôvodnej reklamnej skupine pozastavia, nie odstránia, a to len vtedy, keď má nová skupina naživo aj kľúčové slová, aj funkčnú reklamu. Takto zostáva pokrytie zachované.
Dá sa rozdelenie vrátiť späť?
Áno. Akcia je vratná: AdBuilder potom odstráni novo vytvorené reklamné skupiny a znova zapne pôvodné, pozastavené kľúčové slová.
Platí to aj pre Performance Max alebo Display?
Nie. Táto kontrola štruktúry sa týka len vyhľadávacích kampaní s kľúčovými slovami. Typy kampaní bez samostatných kľúčových slov na reklamnú skupinu do nej nespadajú.