Úprava demografickej ponuky: bidding podľa veku a pohlavia v Google Ads

Čo signalizujeVekové alebo pohlavné skupiny, ktoré konvertujú príliš draho alebo naopak príliš lacno

V rámci reklamnej skupiny neperformuje každá veková ani pohlavná skupina rovnako. Niektoré skupiny prinášajú konverzie, ktoré sú oveľa drahšie ako priemer reklamnej skupiny, iné naopak konvertujú nápadne lacno. Pri manuálnom nastavovaní ponúk to môžeš riadiť pomocou úpravy ponuky pre danú skupinu (modifikátor ponuky).

Toto odporúčanie sa zameriava na skupiny, ktoré naozaj konvertujú, ale za cenu za konverziu (CPA), ktorá sa výrazne odlišuje. To je niečo iné ako skupiny bez jedinej konverzie: tie rieši odporúčanie na vylúčenie demografických skupín. Úprava demografickej ponuky je jeho doplnkom: nie vylúčenie, ale úprava ponuky.

Ide výhradne o Search kampane so stratégiou ponúk, ktorá takéto úpravy naozaj rešpektuje. Pri Smart Bidding Google čiastkovú úpravu ponuky podľa demografie ignoruje, takže tam AdBuilder návrh nedáva.

Prečo je to dôležitéÚprava ponuky podľa veku alebo pohlavia udržuje tvoj rozpočet efektívny

Ak drahá skupina dostane rovnakú ponuku ako ostatné, za tie konverzie platíš zbytočne veľa. Naopak, prichádzaš o výnos, keď skupina, ktorá konvertuje lacno, nedostane viac priestoru. Bidding podľa demografie v Google Ads je priamy spôsob, ako presunúť výdavky na návštevnosť, ktorá performuje najlepšie.

AdBuilder to robí len vtedy, keď je pod skupinou dosť dát na spoľahlivé porovnanie CPA. Skupina s dvoma konverziami za mesiac je šum, nie signál. Preto platia hranice pre počet konverzií aj pre základ porovnania, aby úprava stála na číslach, nie na náhode.

Ako to fungujeHranice za úpravou ponuky podľa demografie

AdBuilder pri každej reklamnej skupine zisťuje náklady, konverzie a kliky podľa vekovej skupiny (age_range_view) a podľa pohlavia (gender_view), len pre reklamné skupiny a kampane aktívne vo vyhľadávacej sieti. Stratégia ponúk musí byť manuálne CPC alebo Maximálny počet klikov; iné stratégie sa preskakujú. Odstránené kritériá sa nepočítajú, pretože na ne nie je možné nastaviť ponuku.

Analyzované obdobie je dynamické: 30, 60 alebo 90 dní, v závislosti od objemu účtu (viac objemu znamená kratšie, čerstvejšie obdobie). Obdobie končí tri dni dozadu, aby ešte nie plne priradené konverzie neskresľovali obraz. Cooldown po odporúčaní trvá rovnako dlho ako dané obdobie.

Základ porovnania sa počíta zvlášť pre každú dimenziu: vek aj pohlavie opisujú tú istú návštevnosť, takže sčítanie by zhruba zdvojnásobilo základ a oslabilo hranicu konverzií. Dimenzia sa počíta, len ak pod ňou je aspoň 5 konverzií. Samostatná skupina sa počíta až od aspoň 1 konverzie a aspoň 10 eur nákladov (nula konverzií patrí do odporúčania na vylúčenie).

• Referenčná CPA metódou leave-one-out: priemer skupiny sa počíta bez skupiny, ktorá sa posudzuje, aby veľká skupina neťahala vlastné hodnotenie k sebe. Tento benchmark potrebuje aspoň 3 zvyšné konverzie.
• Spoľahlivý segment (10 alebo viac konverzií): hodnotenie na základe surovej CPA. Ponuka sa znižuje, ak je CPA vyššia ako 1,4-násobok benchmarku, zvyšuje, ak je nižšia ako 0,7-násobok benchmarku.
• Riedky segment (3 až 9 konverzií): hodnotenie na základe zoskupenej CPA pritiahnutej k priemeru kampane. Túto korekciu prežijú iba naozaj extrémne odchýlky.
• Veľkosť úpravy je ohraničená: zníženie môže byť maximálne o 90 percent (spodná hranica Google), zvýšenie môže byť za krok maximálne o 50 percent nad aktuálny modifikátor. Hodnoty sa zaokrúhľujú na 0,05.
• Pri každom odporúčaní sa navrhne maximálne 10 skupín, zoradených podľa nákladov. Reklamné skupiny v kampani s otvorenou úpravou ponuky podľa zariadenia, lokality alebo časti dňa sa preskakujú, pretože sa modifikátory ponúk násobia.

Čo môžeš urobiťPrezrieť si a použiť navrhované úpravy ponuky

Pri každej skupine dostaneš konkrétny návrh: aktuálny modifikátor ponuky, navrhovanú novú hodnotu a či ide o zníženie alebo zvýšenie. Použitím sa úprava ponuky nastaví na príslušné kritérium v reklamnej skupine. Keďže ide o nastaviteľný modifikátor, zmenu môžeš neskôr vrátiť späť.

Ak pracuješ s výberom konverzných akcií, AdBuilder pri každej skupine do hodnotenia CPA počíta len zahrnuté akcie, takže odporúčanie zodpovedá konverziám, na ktoré sa zameriavaš.

• Znížiť: ponuka na skupiny, ktoré konvertujú preukázateľne drahšie ako priemer reklamnej skupiny, klesne, takže tam menej plytváš.
• Zvýšiť: ponuka na skupiny, ktoré naopak konvertujú efektívnejšie, sa zvýši, takže zachytíš viac tejto silnej návštevnosti.
• Sám si vyberieš, ktoré skupiny zaradíš a ktoré (zatiaľ) necháš tak.