Slovné zhluky bez konverzie: znížiť ponuku alebo pozastaviť v Google Ads

Čo sa signalizujeSlová, ktoré sa stále opakujú a spolu neprinášajú nič

AdBuilder vezme všetky tvoje aktívne kľúčové slová v aktívnych vyhľadávacích kampaniach a rozdelí každé kľúčové slovo na jednotlivé slová (unigramy) a dvojice slov (bigramy). Následne pre každý výskyt slova spočítame náklady, kliky a konverzie okolo daného spoločného slova. Tak vznikne pre každé slovo alebo dvojicu slov zhluk: všetky kľúčové slová, v ktorých sa toto slovo vyskytuje.

Ak sa slovo alebo dvojica slov opakuje aspoň v troch kľúčových slovách, ktoré spolu stáli peniaze, no neprinieslo to ani jednu konverziu, ide o podozrivý koreň slova. Predstav si napríklad názov produktu, názov miesta alebo slovo vyjadrujúce zámer, ktoré sa nachádza vo veľa tvojich kľúčových slovách google ads, no sústavne nekonvertuje. Veľmi všeobecné slová (napríklad a, na, pre, kúpiť, najlepší, online) neberieme do úvahy a slová kratšie ako tri písmená sa nepočítajú, aby si nedostal zhluky založené na šume.

Prečo je to dôležitéJeden slabý koreň slova vysáva rozpočet cez viacero kľúčových slov

Jedno kľúčové slovo má niekedy príliš málo návštevnosti na to, aby sa o ňom dalo niečo povedať. Ak sa však rovnaké slovo nachádza v desiatich alebo dvadsiatich kľúčových slovách, všetky tie malé kúsky návštevnosti sa spolu spočítajú na dosť klikov na to, aby sa dal urobiť spravodlivý úsudok. Ak celá táto skupina vykazuje nula konverzií, je veľká šanca, že problém je v spoločnom slove, a nie v jednom osamotenom kľúčovom slove.

Je to zároveň najlacnejšie miesto na zásah: upravuješ na úrovni koreňa slova namiesto toho, aby si prechádzal desiatky kľúčových slov jedno po druhom. Toto sa týka najmä širokých kľúčových slov google ads a dlhých, špecifických výrazov, kde sa rovnaké slabé slovo ľahko opakuje vo veľa variantoch. Odporúčanie ukáže, koľko dotknuté kľúčové slová spolu stáli a koľko približne mesačne ušetríš.

Ako to fungujePrahy: 3+ kľúčové slová, 0 konverzií, dosť klikov a nákladov

Štandardne sa pozeráme 365 dní dozadu. Toto dlhé obdobie dáva kľúčovým slovám s nízkym objemom, ako sú dlhé kľúčové slová (long tail), dosť času na konverziu a zachytáva sezónne konverzie, takže slovo, ktoré konvertuje iba v určitom období, nie je neprávom označené ako plytvanie.

Pre každý slovný zhluk sa pozeráme na spočítané náklady, kliky a konverzie. Zhluk je kandidátom, len ak spĺňa všetky nasledujúce podmienky. Prah klikov je prahom pre férovú šancu: z celoúčtovej miery konverzie (konverzie delené klikmi, cez všetky typy kampaní) odvodíme, koľko klikov slovo minimálne potrebovalo, aby v priemere mohlo očakávať konverziu. Ak dostalo menej klikov, potom nula konverzií jednoducho znamená príliš málo návštevnosti, nie dôkaz plytvania.

Kľúčové slová, ktoré už rieši odporúčanie slabo výkonné kľúčové slová, tu vynecháme, aby si na rovnakom kľúčovom slove nedostal dve protichodné akcie. A kľúčové slová, ktoré v 60 dňoch pred sledovaným obdobím ešte konvertovali, sú pravdepodobne v dočasnom prepade a nepočítajú sa, ani ako akcia, ani ako dôkaz pre zhluk.

• Sledované obdobie: 365 dní (aktívne kľúčové slová v aktívnych vyhľadávacích kampaniach).
• Nula konverzií: celý zhluk má spolu menej ako 1 konverziu.
• Prah nákladov: aspoň 10 eur za 30 dní, teda pri ročnom období približne 122 eur spoločných nákladov.
• Prah klikov: minimálne maximum z 10 klikov a (2 delené celoúčtovou mierou konverzie), zaokrúhlené nahor; ak nie je k dispozícii použiteľný priemer, platí pevný prah 25 klikov.
• Aspoň 3 kľúčové slová na zhluk, ktoré skutočne minuli peniaze (každé aspoň 1 klik a náklady nad nulou), po odpočítaní duplicít a kľúčových slov už riešených inde.
• Maximálne 12 zhlukov, zoradených podľa nákladov (najdrahšie ako prvé).
• Podmienka konverzií: odporúčanie sa zobrazí iba ak je zapnuté meranie konverzií.

Čo môžeš urobiťPre každý zhluk: znížiť ponuku alebo pozastaviť kľúčové slová

Pre každý slovný zhluk si vyberieš, čo sa má stať. Pri ručnom nastavovaní ponúk môžeš znížiť maximálnu CPC ponuku dotknutých kľúčových slov; štandardne navrhujeme 30 percent, pričom môžeš nastaviť hodnotu medzi 5 a 80 percentami. Ak chceš ísť ďalej, kľúčové slová v zhluku úplne pozastavíš.

Ak kampaň používa inteligentné ponúkanie, ponuku nemožno upraviť na úrovni kľúčového slova. V takom prípade namiesto zníženia ponuky kľúčové slovo pozastavíme, čo odporúčanie aj oznámi. V rámci zhluku môžeš navyše zaškrtnúť alebo odškrtnúť jednotlivé kľúčové slová, aby si zahrnul len skutočných plytvačov. Ak kľúčové slovo patrí do viacerých zhlukov, pozastavenie má prednosť pred znížením ponuky a platí najväčšie zníženie.

Všetko je vratné: pozastavené kľúčové slovo znova aktivuješ a zníženú ponuku obnovíš na pôvodnú hodnotu. Po použití necháme odporúčanie približne 30 dní stíšené, aby sa nové plytvanie mohlo znova objaviť bez toho, aby si okamžite dostal rovnaké hlásenie.

• Znížiť ponuku: iba pri ručnom nastavovaní ponúk, štandardne 30 percent, nastaviteľné od 5 do 80 percent.
• Pozastaviť: kľúčové slová v zhluku sa prestanú zobrazovať.
• Inteligentné ponúkanie: ponuku nemožno znížiť na úrovni kľúčového slova, preto namiesto toho pozastavíme.
• Zaškrtnutie alebo odškrtnutie jednotlivých kľúčových slov v rámci zhluku.
• Plne vratné; cooldown približne 30 dní po použití.