Zníženie denného rozpočtu pri kampaniach, ktoré ho nevyčerpávajú

Čo signalizujeKampane, ktoré nevyčerpávajú svoj rozpočet Google Ads

Niektoré vyhľadávacie kampane majú denný rozpočet nastavený oveľa vyššie, než skutočne minú. Kampaň beží v poriadku, ale deň čo deň sa nepribližuje k svojmu stropu. To je klasické nedočerpanie: rozpočet je nastavený vysoko, ale dopyt ani ponuky mu jednoducho nezodpovedajú.

AdBuilder to zisťuje porovnaním priemerných denných výdavkov s nastaveným denným rozpočtom. Ak sú výdavky dlhodobo výrazne pod rozpočtom, nástroj to nahlási a navrhne nižší, realistickejší denný rozpočet. Názov, ktorý vidíte v aplikácii, je Kampane nevyčerpávajú svoj rozpočet.

Prečo je to dôležitéPríliš vysoký denný rozpočet skresľuje váš rozpočtový obraz

Dôležité je byť úprimný: denný rozpočet, ktorý sa nevyčerpáva, v Google Ads nič nerezervuje, a teda vás ani nič nestojí. Jeho zníženie nevynesie ani euro. Zisk je niekde inde.

Takýto nafúknutý strop totiž skresľuje váš pohľad na rozpočet. Myslíte si, že vyčleňujete viac priestoru, než kampaň kedy využije, a všetky signály, ktoré rozpočet sledujú (reporty, projekcie, iné odporúčania), počítajú s číslom, ktoré nesedí. Zosúladením denného rozpočtu so skutočnými výdavkami získate späť pravdivý obraz o tom, kam vaše peniaze idú, a udržíte si prehľad o kampaniach, ktoré na svoj rozpočet naozaj narážajú.

Ako to fungujeDlhodobé nedočerpanie so záchrannou sieťou pre špičky

Odporúčanie sa pozerá iba na aktívne vyhľadávacie kampane a vyžaduje nedočerpanie v dvoch obdobiach naraz, aby sa nepočítal dočasný sezónny alebo prázdninový pokles. Kampaň prichádza do úvahy až vtedy, keď obe obdobia poukazujú na dlhodobé nedočerpanie.

Aby zníženie neokresalo práve rušné dni, z ktorých pochádzajú konverzie, platí záchranná sieť pre špičkové dni. Google môže v rušný deň minúť až 2-násobok denného rozpočtu a kompenzuje to v rámci mesiaca. AdBuilder preto znižuje iba vtedy, keď denný rozpočet ešte stále výrazne prevyšuje aj najrušnejší deň z posledných 90 dní, a nový rozpočet nikdy nenastaví pod túto špičku.

• Obdobie 30 dní: priemerné denné výdavky pod 50 % denného rozpočtu, a minimálne 10 EUR minutých v danom období.
• Obdobie 90 dní: priemerné denné výdavky tiež dlhodobo pod 60 % denného rozpočtu.
• Brána špičkového dňa: denný rozpočet musí byť aspoň 2-krát vyšší než najrušnejší deň z posledných 90 dní. Ak nie je známa žiadna špička, AdBuilder neznižuje.
• Navrhovaná suma: tesne nad najrušnejším dňom a výrazne nad priemernými dennými výdavkami (minimálne 1,2-násobok priemeru), vždy nižšia než súčasný rozpočet.
• Vylúčené: kampane s Cieľovou CPA alebo Cieľovou ROAS (tam je nedočerpanie očakávané správanie, rozpočet je iba strop), zdieľané rozpočty, kampane mladšie ako 14 dní a kampane, ktoré citeľne strácajú podiel zobrazení kvôli rozpočtu (tam je rozpočet práve obmedzením).
• Pauza: rozpočty, ktoré boli za posledných 30 dní už upravené, alebo na ktorých už beží iné rozpočtové odporúčanie, sa preskakujú, aby sa predišlo úpravám sem a tam.

Čo môžete urobiťPoužiť návrh alebo si zvoliť vlastnú sumu

Toto odporúčanie vykoná zmenu za vás, akonáhle ho použijete: denný rozpočet danej kampane (kampaní) klesne na navrhovanú sumu. Keďže sa uchováva starý denný rozpočet, zníženie môžete vždy vrátiť späť.

• Použiť návrh: znížte denný rozpočet na navrhovanú sumu, ktorá je tesne nad vašim najrušnejším dňom.
• Zvoliť vlastnú sumu: pred použitím upravte nový denný rozpočet, napríklad ak chcete vedome ponechať väčší priestor pre špičky.
• Ignorovať alebo odložiť: nechajte rozpočet tak, napríklad ak čoskoro plánujete škálovanie alebo kampaň práve reštartovala.
• Vrátiť späť: ak kampaň predsa len opäť naberá na obrátkach, znížený rozpočet vrátite na pôvodnú hodnotu.