- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Pri aplikovaní uvoľní pripnuté nadpisy a popisy v RSA v Google Ads
- Vratné
- Áno, pripnutie sa dá znova nastaviť späť
- Dáta, ktoré používame
- Nastavenia pripnutia assetov v každej aktívnej RSA (žiadne výkonnostné čísla)
- Typický spúšťač
- RSA so 4 alebo viac pripnutými časťami (na pozícii 2 alebo vyššej)
- Priorita
- Vrstva kvality: relatívne vysoká, no nie prekážka pri ponukách alebo škálovaní
Čo signalizujePríliš veľa pripnutých nadpisov v responzívnej vyhľadávacej reklame
Pripnutie v responzívnych vyhľadávacích reklamách znamená, že nadpis alebo popis zafixujete na pevnú pozíciu, napríklad vždy na pozíciu nadpisu 1. To je niekedy užitočné (povinný právny text, značka, ktorá musí byť vpredu), no čím viac pripnete, tým menej priestoru Google zostáva na to, aby sám zostavil najlepšie fungujúcu kombináciu.
Toto odporúčanie sleduje vaše aktívne RSA a počíta, koľko častí je pripnutých. Ak je reklama ďaleko nad tým, čo je potrebné, AdBuilder ju označí, aby ste pripnutie mohli prehodnotiť. Je to signál kvality: týka sa nastavenia reklamy, nie čísel kliknutí či konverzií.
Prečo je to dôležitéPríliš veľa pripnutia znižuje vašu Ad Strength
Responzívna vyhľadávacia reklama funguje najlepšie, keď Google môže testovať veľa kombinácií nadpisov a popisov a pri každej aukcii vybrať najsilnejšiu. Každý pripnutý asset uberá stupne voľnosti. Ak pripnete príliš veľa, sila reklamy (Ad Strength) klesá a systém prakticky takmer nič netestuje.
Nižšia Ad Strength často ide ruka v ruke s menším počtom zobrazení a slabšou pozíciou v aukcii. Pripnutím iba toho, čo naozaj musí byť pevné, dávate Googlu priestor na optimalizáciu a udržiavate kvalitu vašej reklamy vysokú.
Ako to fungujeKedy sa odporúčanie objaví
AdBuilder získa všetky aktívne responzívne vyhľadávacie reklamy, kde reklama, reklamná skupina aj kampaň sú všetky v stave ENABLED. Pri každej reklame spočíta, koľko nadpisov a popisov je naozaj pripnutých. Počíta sa iba pripnutie na konkrétnu pozíciu (pozícia 2 alebo vyššia, teda HEADLINE_1, HEADLINE_2, DESCRIPTION_1 a tak ďalej); prázdna alebo neznáma hodnota pripnutia sa nepočíta ako pripnutá.
Reklama sa objaví, hneď ako sú pripnuté 4 alebo viac častí. AdBuilder zoradí podľa počtu pripnutých častí a najviac pripnuté reklamy zobrazí ako prvé. V jednom kole kontroly sa vytiahne maximálne 5 takýchto reklám, aby ste ich mohli pokojne riešiť jednu po druhej namiesto desiatok naraz.
Neexistuje obdobie spätného pohľadu a zámerne ani konverzný či výkonnostný prah: ide o čisto štrukturálny signál na základe nastavení pripnutia. Každá označená reklama má vlastnú kartu, takže jednu môžete zavrieť (napríklad preto, že práve potrebuje právne pripnutie) bez toho, aby zmizli aj ostatné reklamy. Hneď ako pripnutie uvoľníte, karta sama zmizne.
- Iba responzívne vyhľadávacie reklamy, ktoré sú aktívne (reklama, skupina a kampaň v stave ENABLED).
- Prah: 4 alebo viac pripnutých častí, pričom sa počítajú iba skutočné pripnutia na pozícii 2 alebo vyššej.
- Najviac pripnuté reklamy ako prvé; maximálne 5 kariet na kolo kontroly.
- Žiadna podmienka výkonu ani konverzie a žiadne obdobie spätného pohľadu; ide o štrukturálny signál.
Čo môžeš urobiťUvoľniť pripnutie alebo ho vedome ponechať
AdBuilder ponúka uvoľnenie pripnutia v označenej reklame. Keď aplikuješ odporúčanie, pripnuté nadpisy a popisy sa v Google Ads uvoľnia, takže sa môžu znova voľne striedať a Ad Strength môže stúpnuť. Samotné texty ostávajú nezmenené, odstránia sa iba pevné pozície.
Ak chceš niektoré piny naopak zachovať, napríklad povinný právny text alebo názov značky, ktorý musí byť na začiatku, nechaj ich tak a uvoľni iba tie, ktoré nemusia byť fixné. Sám posúdiš pri každej reklame, čo môže ísť preč. Akcia je vratná: pripnutie môžeš neskôr znova obnoviť, ak by to bolo potrebné.
- Aplikovať: AdBuilder uvoľní pripnutie v reklame v Google Ads.
- Vedome ponechať: nechaj piny, ktoré naozaj musia zostať (právny text, názov značky na začiatku).
- Zavrieť: keď reklamu odstrániš z výberu, ostatné označené reklamy zostanú bez zmeny.
- Vrátiť späť: uvoľnené pripnutie sa dá znova obnoviť.
Veelgestelde vragen
Čo znamená pripnutie v responsive search ads?
Pripnutie znamená, že nadpis alebo popis zafixuješ na pevnej pozícii v responsive search ad, napríklad vždy ako prvý nadpis. Bez pripnutia Google voľne strieda jednotlivé časti a testuje, ktorá kombinácia funguje najlepšie.
Mám v Google Ads pripínať nadpisy?
Väčšinou nie. Pripni iba to, čo naozaj musí byť na pevnom mieste, napríklad povinný právny text alebo názov značky. Príliš veľa pripnutých prvkov obmedzuje kombinácie, ktoré môže Google testovať, a znižuje silu reklamy.
Od koľkých pripnutých prvkov dostanem toto upozornenie?
AdBuilder označí responsive search ad, keď je pripnutých 4 alebo viac prvkov. Počítajú sa iba skutočné piny na konkrétnej pozícii (pozícia 2 alebo vyššia); prázdna alebo neznáma hodnota pinu sa nepočíta.
Môžem pripnutie po aplikovaní zase vrátiť späť?
Áno. Akcia je vratná: uvoľnené pripnutie môžeš neskôr znova obnoviť. Texty tvojej reklamy sa nemenia, odstránia sa iba pevné pozície.
Prečo vidím iba časť svojich nadmerne pripnutých reklám?
AdBuilder v každom kole kontroly zobrazí maximálne 5 reklám, najviac pripnuté ako prvé. Vďaka tomu ich môžeš vybaviť v pokoji; v ďalšom kole prídu na rad ostatné, pokiaľ stále spĺňajú prah.