Google Shopping reklamy: ako fungujú a ako z nich vyťažiť viac

ProblémČo sú Google Shopping reklamy a ako fungujú?

Google Shopping reklamy, nazývané aj Product Listing Ads (PLA), sú vizuálne reklamy, ktoré sa zobrazujú na vrchu výsledkov vyhľadávania Google a na karte Shopping. Každá reklama zobrazuje obrázok produktu, názov, cenu a názov vášho obchodu. Keď na ňu zákazník klikne, dostane sa priamo na stránku produktu.

Na rozdiel od Search reklám sa Shopping reklamy nespúšťajú na základe kľúčových slov, ktoré si vyberiete. Google číta váš produktový feed z Merchant Center a sám rozhoduje, ktoré vyhľadávania sú relevantné pre vaše produkty. To znamená, že kvalita a presnosť vášho feedu priamo určuje, kedy a kde sa vaše produkty zobrazia.

• Reklama obsahuje obrázok produktu, názov, cenu a názov obchodu
• Spúšťajú sa na základe dát z produktového feedu, nie ručne zvolených kľúčových slov
• Zobrazujú sa vo vyhľadávaní Google, na karte Shopping, v Google Images a na partnerských weboch
• Kliknutím na reklamu sa zákazník dostane priamo na stránku produktu

PrístupZáklady produktového feedu: čo potrebujete na spustenie Shopping reklám

Produktový feed je štruktúrovaný súbor, zvyčajne tabuľka alebo XML súbor, ktorý obsahuje zoznam všetkých produktov, ktoré chcete propagovať. Nahráte ho do Google Merchant Center a Google ho použije na priradenie vašich produktov k relevantným vyhľadávaniam. Najdôležitejšie atribúty sú: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition a google_product_category.

Kvalita feedu má väčší vplyv, než väčšina inzerentov očakáva. Slabý názov produktu ako 'Modrá košeľa 001' sa priradí k oveľa menšiemu počtu vyhľadávaní než popisný názov ako 'Pánska slim-fit oxford košeľa s gombíkmi, modrá'. Väčšina e-commerce platforiem (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) má vstavané nástroje na feed alebo bezplatné aplikácie, ktoré sa pripájajú priamo na Merchant Center. Poznámka: AdBuilder nespravuje ani neoptimalizuje produktové feedy - tento krok prebieha v Merchant Center ešte predtým, než spustíte kampane.

• Povinné polia: id, title, description, link, image_link, price, availability
• Odporúčané: brand, GTIN, MPN a google_product_category pre lepšie priraďovanie
• Používajte konkrétne, popisné názvy produktov - fungujú podobne ako kľúčové slová
• Udržiavajte ceny a stav dostupnosti aktuálne, aby ste sa vyhli zamietnutiam

V praxiGoogle Shopping reklamy vs Search reklamy: aký je rozdiel?

Search reklamy sú textové a bežia na kľúčových slovách, ktoré si vyberiete. Sami píšete nadpis aj popis a vaša reklama sa zobrazí, keď niekto vyhľadá dané výrazy. Shopping reklamy sú obrazové a bežia na dátach z vášho produktového feedu. Pri Shopping reklamách nepíšete reklamný text - hlavnú prácu odvedie názov produktu a obrázok.

Search reklamy sú lepšie na zachytenie dopytu s presným zámerom, propagáciu služieb alebo kontrolu nad presným znením posolstva. Shopping reklamy sú lepšie pre produktový retail, pretože vizuálny formát so zobrazenou cenou vopred filtruje kliknutia. Zákazníci, ktorí klikajú, už poznajú cenu, čo zvyčajne zlepšuje mieru konverzie.

• Search: spúšťané kľúčovými slovami, textové, reklamný text píšete sami
• Shopping: spúšťané feedom, obrazové, Google čerpá dáta z Merchant Center
• Shopping zobrazuje cenu vopred, čím znižuje počet nekvalifikovaných kliknutí
• Obidve môžu bežať súčasne a často sa navzájom dopĺňajú

Čo získateGoogle Shopping reklamy vs Performance Max: ako do seba zapadajú

Performance Max (PMax) je univerzálny typ kampane od Googlu, ktorý beží naprieč Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail a Discover z jedinej kampane. Keď k PMax kampani pripojíte feed z Merchant Center, Google v rámci nej automaticky vytvára produktové reklamy v štýle Shopping. Pre väčšinu e-commerce obchodov PMax do veľkej miery nahradil starší typ kampane Standard Shopping.

Standard Shopping kampane naďalej existujú a dávajú vám priamejšiu kontrolu nad produktovými skupinami, ponukami a tým, kam smeruje váš rozpočet. Niektorí inzerenti používajú obidve súčasne: PMax kampaň na širší dosah a Standard Shopping kampaň pre svoje najpredávanejšie produkty, kde chcú tesnejšiu kontrolu. Správna rovnováha závisí od veľkosti účtu, objemu dát a toho, koľko manuálnej kontroly chcete mať.

• PMax automaticky zahŕňa Shopping inventár, keď je pripojený feed
• Standard Shopping dáva viac kontroly nad produktovými skupinami a ponukami
• PMax využíva umelú inteligenciu Google na rozdeľovanie rozpočtu naprieč všetkými umiestneniami
• Používanie oboch súčasne je platná stratégia pre vyspelé e-commerce účty

KvalitaAko vám AdBuilder pomáha budovať Google Ads kampane pre váš obchod

AdBuilder buduje kompletné Google Ads kampane priamo z vášho webu. Pre e-commerce obchody dokáže vytvoriť Search kampane zamerané na vaše produktové kategórie, Dynamic Search Ads, ktoré sa prispôsobujú vášmu katalógu, Performance Max kampane a ďalšie - všetko so správne štruktúrovanými skupinami reklám, nadpismi a popismi. Všetko si pred publikovaním do vlastného účtu Google Ads skontrolujete, takže máte kontrolu vy.

Keď sú vaše kampane spustené, AdBuilder na základe reálnych dát z vášho účtu ponúka odporúčania na optimalizáciu jedným klikom. Patrí medzi ne označenie premrhaného rozpočtu na irelevantné vyhľadávacie výrazy, identifikácia chýbajúcich vylučujúcich kľúčových slov, zvýraznenie skupín reklám bez aktívnej reklamy a upozornenie na drahé kľúčové slová, kde by sa dala upraviť ponuka. Vďaka tomu odpadá dennodenné hádanie pri správe kampaní.

• Buduje Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen a App kampane
• Skontrolujete a publikujete priamo do vlastného účtu Google Ads
• Odporúčania jedným klikom na základe reálnych dát z vášho účtu
• Identifikuje vyhľadávacie výrazy s premrhaným rozpočtom, chýbajúce vylučujúce kľúčové slová, nefunkčné rozšírenia a problémy s ponukami

PrehľadPraktická stratégia pre Google Shopping reklamy v e-commerce obchodoch

Začnite s čistým a kompletným produktovým feedom v Merchant Center - pred spustením kampaní vyriešte všetky zamietnutia. Ako hlavnú kampaň používajte Performance Max s pripojeným feedom a dajte jej aspoň 4 až 6 týždňov na zber dát, kým urobíte väčšie zmeny. Ak chcete viac kontroly nad ponukami, pridajte Standard Shopping kampaň pre vaše najpredávanejšie produktové skupiny.

V oblasti Search použite AdBuilder na budovanie kampaní zameraných na výrazy s vysokým zámerom, ako sú názvy produktov, kategórie a porovnávacie dopyty. Vďaka tomu Shopping pokrýva vizuálne objavovanie a širší zámer, zatiaľ čo Search zachytáva ľudí, ktorí sú ďalej v nákupnom procese. Pravidelne testujte reklamné texty pre Search formou A/B testov - AdBuilder to robí automaticky a víťaza vyberá na základe reálnych výkonnostných dát.

• Vyriešte všetky zamietnutia feedu v Merchant Center ešte pred míňaním na kampane
• Dajte Performance Max aspoň 4 až 6 týždňov, než budete hodnotiť výsledky
• Používajte Search kampane na dopyty s vysokým zámerom na konci nákupného lievika
• Priebežne testujte reklamné texty - AdBuilder spúšťa A/B testy a víťazov vyberá automaticky