- Kategória
- Kľúčové slová
- Čo sa mení
- Pridáva nové kľúčové slová s frázovou zhodou do existujúcich reklamných skupín
- Vratné
- Áno, pridané kľúčové slová možno znova odstrániť
- Údaje, ktoré používame
- 30-dňové náklady a konverzie na reklamnú skupinu (Vyhľadávanie), plus objem vyhľadávania
- Typický spúšťač
- Konvertujúce reklamné skupiny s CPA na úrovni alebo pod priemerom účtu
- Priorita
- Nízka (rast): prichádza na rad až po tom, čo sú plytvanie, ponuky a rozpočet v poriadku
Čo signalizujeVyhľadávajúcich, ktorí porovnávajú možnosti, zatiaľ neoslovuješ
Časť tvojej cieľovej skupiny nekupuje hneď, ale najprv porovnáva. Hľadajú to najlepšie, najlacnejšie alebo alternatívu, kým sa rozhodnú. Ak tvoje reklamné skupiny na to nemajú kľúčové slová, prichádzaš o týchto vyhľadávajúcich s nákupným zámerom.
Toto odporúčanie signalizuje, že reklamná skupina dobre konvertuje a že je priestor doplniť do nej kľúčové slová zamerané na konkurenciu: výrazy s jasným signálom porovnávania alebo výberu, ako najlepší, najlacnejší, porovnať, verzus alebo alternatíva. Tak sa objavíš aj pri ľuďoch, ktorí ešte zvažujú.
Prečo je to dôležitéVyhľadávajúci porovnania a alternatív sú blízko nákupu
Niekto, kto hľadá najlacnejšiu alebo najlepšiu možnosť, už prešiel fázou orientácie a chystá sa rozhodnúť. Táto návštevnosť má často vyšší nákupný zámer ako široké, všeobecné kľúčové slová.
Pridaním takýchto kľúčových slov iba do reklamných skupín, ktoré už preukázateľne fungujú, rozširuješ svoj dosah na miesto, kde majú ďalšie kliknutia reálnu šancu priniesť konverzie. Ide o rastový krok: nasadzuje sa až vtedy, keď je plytvanie v tvojom účte riešené a ponuky aj rozpočet sedia.
Ako to fungujeAko AdBuilder vyberá kľúčové slová a reklamné skupiny
AdBuilder získa za posledných 30 dní aktívne kľúčové slová, náklady a konverzie z tvojich vyhľadávacích kampaní (iba zapnuté reklamné skupiny v kampaniach typu Vyhľadávanie). Na základe toho sa pre každú reklamnú skupinu určí, či má zmysel ju rozšíriť.
Do úvahy prichádzajú iba reklamné skupiny, ktoré skutočne konvertujú. Skupina sa počíta, ak má aspoň 1 konverziu a náklady na konverziu, ktoré nie sú viac ako dvojnásobok priemeru tvojho účtu. Z týchto skupín sa vyberú tie najlepšie konvertujúce (maximálne štyri). Ak nekonvertuje žiadna skupina, alebo tvoj účet nemeria konverzie, AdBuilder nič nenavrhne: vtedy sa nedá určiť, kde by sa dodatočná návštevnosť oplatila.
Pre vybrané skupiny sa vygenerujú nové návrhy kľúčových slov (šesť na skupinu) a následne sa prísne filtrujú. Zostávajú iba výrazy so skutočným signálom porovnávania alebo výberu; čisto informačné výrazy (ako recenzia, skúsenosti alebo test) sa vynechávajú, pretože priťahujú návštevnosť bez nákupného zámeru. Chránené značky konkurentov sa zámerne nenavrhujú.
Následne sa zisťuje objem vyhľadávania: kľúčové slová s nulovým objemom vypadávajú (Google ich takmer nezobrazuje) a zvyšok sa zoraďuje podľa objemu, aby boli najsľubnejšie navrchu. Na jedno odporúčanie si AdBuilder ponecháva maximálne päť kľúčových slov. Zvyšok sa môže vrátiť v ďalšom kole. Kontrola prebieha týždenne.
- Retrospektívne okno: posledných 30 dní.
- Iba reklamné skupiny s aspoň 1 konverziou a CPA do 2x priemer účtu.
- Maximálne štyri reklamné skupiny, vybrané podľa počtu konverzií.
- Maximálne päť kľúčových slov na odporúčanie, zoradených podľa objemu vyhľadávania.
- Štandardne pridané ako kľúčové slovo s frázovou zhodou (Phrase match).
Čo môžeš urobiťPrezrieť si a aplikovať návrhy
Pri každom navrhovanom kľúčovom slove vidíš, kam sa zaradí, a ak je dostupný, odhadovaný objem vyhľadávania, konkurenciu a indikáciu CPC. Vieš tak sám posúdiť, čo sedí k tvojej ponuke.
Nemusíš prevziať všetko. Vyber kľúčové slová, ktoré sedia, prípadne uprav typ zhody a odporúčanie aplikuj. AdBuilder potom vytvorí kľúčové slová v príslušných reklamných skupinách.
- Vyber pri každom kľúčovom slove, či ho chceš pridať.
- Vyber typ zhody (štandardne frázová/Phrase, upraviteľné napríklad na presnú alebo voľnú).
- Aplikovanie pridá kľúčové slová do účtu zapnuté.
- Vratné: pridané kľúčové slová môžeš neskôr znova odstrániť.
Veelgestelde vragen
Smiem v Google Ads ponúkať na konkurentov?
Na všeobecné kľúčové slová porovnávania a alternatív (ako najlepší, najlacnejší alebo porovnať) môžeš bežne inzerovať. Toto odporúčanie zámerne nenavrhuje chránené značky konkurentov, aby sa predišlo problémom s ochrannými známkami. Inzercia na značku konkurenta so sebou nesie vlastné riziká a nie je súčasťou toho, čo toto odporúčanie navrhuje.
Aký typ zhody dostanú nové kľúčové slová?
Štandardne sa pridávajú ako kľúčové slovo s frázovou zhodou (Phrase match). Pred aplikovaním môžeš typ zhody pri každom kľúčovom slove upraviť, napríklad na presnú alebo voľnú zhodu.
Prečo nevidím žiadny návrh?
Ak za posledných 30 dní nekonvertovala žiadna reklamná skupina, alebo tvoj účet nemeria konverzie, AdBuilder nič nenavrhne. Bez konvertujúcej skupiny sa nedá určiť, kde by sa dodatočná návštevnosť oplatila, a vtedy nechceme pridávať kľúčové slová, ktoré by mohli plytvať rozpočtom.
Môžem pridané kľúčové slová znova odstrániť?
Áno. Akcia je vratná: kľúčové slová, ktoré si pridal, môžeš neskôr znova odstrániť.
Ako sa to má k pridávaniu long-tail kľúčových slov?
Funguje to podobne, ale s iným zameraním. Long-tail kľúčové slová sú špecifickejšie, dlhšie varianty s nákupným zámerom; kľúčové slová zamerané na konkurenciu sa točia okolo porovnávania a výberu. Oboje sa navrhujú iba v tvojich najlepšie konvertujúcich reklamných skupinách.