Zisťovanie náhleho poklesu alebo nárastu zobrazení v Google Ads

Čo signalizujeČo odporúčanie signalizuje

Toto odporúčanie sleduje jednu vec: deň, kedy sa celkový počet zobrazení tvojho účtu náhle výrazne odchýli od toho, čo je pre tento účet normálne. Môže ísť o prudký pokles (náhle menej zobrazení) alebo o neočakávaný nárast. Hlásime len skutočné výkyvy, nie bežné denné kolísanie, ktoré má každý účet.

Dôležité: toto je diagnostický signál. AdBuilder v tvojom účte Google Ads nič neupravuje. Odporúčanie označí odchylný deň, o koľko sa zobrazenia odchýlili a ktorá kampaň (kampane) za tým najviac stojí, a odkáže ťa na časovú os Impact, kde nájdeš príčinu.

Prečo je to dôležitéPrečo záleží na náhlej zmene zobrazení

Zobrazenia sú vrchná časť tvojho lievika. Ak ti klesli zobrazenia, oslovíš menej ľudí a prídeš o tržby, väčšinou z konkrétnej príčiny: minutý rozpočet, zmenená bidovacia stratégia, odstránené alebo pozastavené kľúčové slovo, alebo zamietnutá reklama.

Neočakávaný nárast zobrazení nie je automaticky dobrá správa. Extra návštevnosť môže znamenať rast, ale aj drahú alebo nerelevantnú návštevnosť spôsobenú rozšíreným typom zhody alebo novým širokým kľúčovým slovom. V oboch prípadoch chceš rýchlo vedieť, že sa niečo zmenilo, aby si mohol posúdiť, či je to v poriadku.

Ako to fungujeAko AdBuilder rozpoznáva skutočnú anomáliu

Namiesto pevného prahu ako '40 % menej' sa pozeráme na vlastný rozptyl tvojho účtu. Zoberieme denné zobrazenia za obdobie 21 dní, určíme normálnu úroveň (medián) a to, ako premenlivý je účet zvyčajne (mediánová odchýlka, teda MAD). Deň sa počíta ako výkyv, len ak sa od normálu odchyľuje o viac ako 3,5-násobok tejto odchýlky. Premenlivý účet tak môže poriadne kolísať bez poplachu, zatiaľ čo pri stabilnom účte skutočný prepad okamžite upúta pozornosť.

Takto predchádzame falošným poplachom: klesajúci trend, deň, ktorého predchádzajúci deň bol už nižší, alebo účet, ktorý sa prirodzene denne pohybuje o 40 až 60 %, tento prah nedosiahnu len tak. Napriek tomu nezmeškáme ani skutočný prepad, vďaka niekoľkým dodatočným poistkám.

• Okno: história 21 dní, s aspoň 10 dňami s dátami pre spoľahlivý odhad.
• Objemová podlaha: normálna úroveň musí byť aspoň 200 zobrazení za deň. Mini účty preskakujeme, tam je takmer každé kolísanie šum.
• Robustný prah: deň musí byť od normálu vzdialený o viac ako 3,5 mediánovej odchýlky (MAD). Ak má účet takmer žiadny rozptyl, detektor sa vráti k odchýlke 40 % oproti mediánu.
• Poistka pre prepad: deň na úrovni alebo pod 15 % normálnej úrovne, ktorý tento účet ešte nikdy nevidel tak nízky (pod 10. percentilom predchádzajúcich dní), hlásime vždy, aj keď je účet bežne premenlivý. Opakujúce sa vzorce, ako účet, ktorý každý víkend klesá takmer na nulu, sa preto nezapočítavajú.
• Čerstvé dni: posledné 2 dni preskakujeme, pretože sú ešte čiastočne synchronizované a inak by pôsobili ako falošný pokles na nulu. Skenujeme 3 dni pred nimi.
• Začiatok odchýlky: ak bol predchádzajúci deň už podobne vychýlený rovnakým smerom, znamená to, že sa to začalo skôr, a tento deň znova nehlásime.

Čo môžeš urobiťČo môžeš s týmto signálom urobiť

Keďže odporúčanie nič nemení, ďalší krok je na tebe. AdBuilder ti poskytne vodítka: odchylný deň, percento, o ktoré sa zobrazenia odchýlili, a kampaň (kampane) s najväčším pohybom (až 6 kusov), každú s jej vlastným normálom oproti danému dňu.

• Otvor časovú os Impact okolo nahláseného dňa a hľadaj zmeny: rozpočet, ponuku alebo bidovaciu stratégiu, pozastavené či odstránené kľúčové slová, zamietnuté reklamy.
• Pri poklese: skontroluj, či nie je minutý rozpočet, či nie je kampaň pozastavená a či nejde o problém s platbou alebo schválením.
• Pri náraste: pozri, či rozšírený typ zhody alebo nové široké kľúčové slovo neprináša navyše, možno nerelevantnú návštevnosť, a či zostávajú náklady pod kontrolou.
• Je zmena žiaduca, napríklad kvôli zámernému zvýšeniu rozpočtu? Potom môžeš tento signál pokojne prehliadnuť.