- Kategória
- Targeting a štruktúra
- Čo sa zmení
- Zvýši CPC ponuku alebo pridá širšie či súvisiace kľúčové slová, vždy až po tvojom súhlase
- Vratné
- Áno, pôvodnú ponuku aj pridané kľúčové slová možno vrátiť späť
- Dáta, ktoré používame
- Zobrazenia, podiel zobrazení, strata pozície a rozpočtu za 30 dní, plus dopyt z Keyword Planner
- Typický spúšťač
- Reklamná skupina s 50 alebo menej zobrazeniami za 30 dní v kampani, ktorá beží aspoň 14 dní
- Priorita
- Štrukturálna vrstva (vrstva 2): nad plytvaním, ponukami a rozpočtom, pod meracími a zásadovými problémami
Čo signalizujeKedy reklamná skupina stagnuje
Reklamná skupina stagnuje, ak dostáva takmer žiadne zobrazenia, hoci kampaň je aktívna a rozpočet nie je vyčerpaný. Skupina existuje, má aktívne kľúčové slová, ale takmer sa nezúčastňuje aukcií. V odporúčaní vidíš presne, o ktorú skupinu ide, napríklad Zimné pneumatiky pre súkromné osoby, a koľko zobrazení a klikov mala za posledných 30 dní.
Toto je jedna z prvých vecí, na ktoré narazíš, keď sa pýtaš, prečo reklamná skupina nedostáva zobrazenia. AdBuilder nielen zachytí signál, ale aj zistí príčinu, takže nemusíš sám hádať.
Prečo je to dôležitéPrečo je škoda nechať stagnujúcu reklamnú skupinu tak
Žiadne zobrazenia znamenajú žiadne kliky, a teda žiadne konverzie. Skupinu si kedysi vytvoril z nejakého dôvodu, ale v praxi nič neprináša. Bez toho, aby si si to všimol, tak časť účtu jednoducho stagnuje.
Nepríjemné je, že tichá skupina zriedka upúta sama pozornosť: neplytvá peniazmi, takže sa neobjaví v nákladových reportoch. Práve preto je užitočné, že AdBuilder tieto skupiny aktívne vyhľadáva a ponúka konkrétny smer, ako ich znova rozbehnúť.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozpozná stagnujúcu reklamnú skupinu
AdBuilder sa pozerá na aktívne vyhľadávacie kampane a reklamné skupiny v nich. Skupina sa dostane do hry, ak kampaň beží aspoň 14 dní (mladšia jednoducho ešte nemá dáta), skupina mala 50 alebo menej zobrazení za posledných 30 dní, obsahuje aspoň 1 aktívne kľúčové slovo a kampaň stráca menej ako 20 % svojich zobrazení kvôli rozpočtu. Ak kampaň naopak stráca veľa kvôli rozpočtu, ide o rozpočtový problém a nasleduje iné odporúčanie.
Novo vytvorené skupiny sa preskakujú: ak boli všetky kľúčové slová v skupine pridané v posledných 28 dňoch, skupina najprv dostane čas na rozbeh. Inak by sa hneď po „nová reklamná skupina“ objavilo „stagnuje“. Naraz sa spracuje maximálne 5 skupín, najtichšie ako prvé.
Pri každom kandidátovi AdBuilder určí príčinu na základe meracích dát a dopytu z Keyword Planner. Existujú tri možné príčiny, ktoré sa môžu vyskytovať aj súčasne:
- Príliš nízka ponuka: skupina stráca aspoň 20 % zobrazení kvôli poradiu, alebo dostáva takmer žiadne zobrazenia (2 alebo menej), hoci dopyt existuje. Ponuka alebo pozícia je vtedy príliš nízka na zobrazenie.
- Príliš úzko vymedzené: na dané témy existuje preukázateľný dopyt, ale skupina používa iba presné alebo frázové kľúčové slová a žiadne široké. Kvôli tomu prichádzaš o aukcie.
- Príliš nízky dopyt: Keyword Planner ukazuje menej ako 100 vyhľadávaní mesačne pre kľúčové slová skupiny. Vyššia ponuka alebo rozšírenie vtedy veľmi nepomôžu, pretože dopyt jednoducho neexistuje.
Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť
Každá príčina má svoj vhodný krok. AdBuilder zobrazí odporúčanie len vtedy, keď sa naozaj dá niečo urobiť; ak nie je príčina jednoznačná alebo neexistuje použiteľná alternatíva, skupina sa neobjaví.
Ak sa súčasne prejavuje strata pozície aj príliš úzke priraďovanie, AdBuilder zvolí jednu ako odporúčanú páku: zvýšenie ponuky má prednosť pred rozšírením, pretože ďalšie aukcie, v ktorých aj tak prehráš na pozícii, nič nepomôžu. Odporúčaná voľba je zaškrtnutá a označená štítkom, druhú si môžeš sám dodatočne zapnúť.
- Zvýšiť ponuku (iba pri manuálnom nastavovaní ponúk): AdBuilder vypočíta zvýšenie medzi 10 % a 60 %, v závislosti od toho, ako ďaleko je skupina pod plným podielom zobrazení. Kľúčové slová, ktoré sú preukázateľne príliš drahé (s konverziami a CPA nad 1,3-násobkom priemeru kampane), sa preskočia, aby si nezvyšoval ponuku na návštevnosť, ktorá stojí príliš veľa.
- Rozšíriť: existujúce kľúčové slová sa pridajú ako široká varianta, aby sa skupina dostala do viacerých aukcií. Pôvodné kľúčové slová zostávajú zachované.
- Pridať súvisiace kľúčové slová: pri nedostatočnom dopyte AdBuilder navrhne kľúčové slová s väčším objemom (aspoň 50 mesačne a rozhodne dvojnásobok aktuálneho dopytu). Ak neexistujú, ide o skutočnú niku a odporúčaním je nechať skupinu tak alebo ju pozastaviť.
- Pri Smart Bidding AdBuilder ponuku nepočíta, pretože stratégia sama riadi ponuku. Vtedy dostaneš signál plus, ak sa to týka danej situácie, odporúčanie na rozšírenie.
Veelgestelde vragen
Prečo moja reklamná skupina nedostáva zobrazenia?
Väčšinou z jedného z troch dôvodov: ponuka je príliš nízka na zobrazenie (strata pozície), kľúčové slová sú príliš úzko vymedzené bez širokých variantov, alebo je na danú tému jednoducho príliš nízky dopyt. AdBuilder tieto tri príčiny meria a priraďuje k nim vhodný krok.
Čo znamená, že reklamná skupina v Google Ads stagnuje?
Znamená to, že skupina dostáva takmer žiadne zobrazenia (50 alebo menej za 30 dní), hoci kampaň je aktívna a rozpočet nie je prekážkou. Skupina sa teda takmer nezúčastňuje, bez toho, aby to bolo hneď vidieť v nákladoch.
Môžem zmenu vrátiť späť?
Áno. Zvýšenie ponuky AdBuilder vráti späť na pôvodnú hodnotu a pridané kľúčové slová môžeš znova odstrániť. Nič ťa teda nezaväzuje.
Funguje to aj vtedy, ak nechcem rozšíriť, ale práve zvýšiť ponuku?
Ak sa prejavujú obe príčiny, AdBuilder predvyplní odporúčanú páku (ponuku pred rozšírením), ale druhú voľbu si môžeš sám zapnúť alebo vypnúť. Máš teda úplnú kontrolu nad tým, čo sa použije.
Čo ak je pre reklamnú skupinu skutočne príliš nízky dopyt?
Vtedy AdBuilder navrhne súvisiace kľúčové slová s väčším objemom. Ak neexistujú, ide o skutočnú niku a odporúčaním je nechať skupinu tak, ako je, alebo ju pozastaviť, ak ju nepotrebuješ.