- Kategória
- Sledovanie a meranie
- Čo sa zmení
- Nič v Google Ads, je to signál; opravu urobíš sám
- Vratné
- Neplatí (v Google Ads sa nič nemení)
- Údaje, ktoré používame
- Aktívne konverzné akcie (predvolená hodnota) plus nahlásená hodnota konverzie za 90 dní
- Typický spúšťač
- Všetky aktívne konverzné akcie majú predvolenú hodnotu 0
- Priorita
- Vysoká: patrí do meracej vrstvy (vrstva 0), základu pod ponukami a škálovaním
Čo signalizujeTvoje konverzie nemajú priradenú hodnotu
Meriaš konverzie (existuje aspoň jedna aktívna konverzná akcia), ale žiadna z nich nemá hodnotu. Google Ads potom síce počíta, koľkokrát nastala konverzia, ale nie koľko eur je za ňou. Objednávka za 20 eur a objednávka za 2000 eur sa tak počítajú rovnako.
Toto upozornenie sa týka konkrétne konverzie bez hodnoty. Ak nemáš zapnutú žiadnu konverznú akciu, uvidíš najprv odporúčanie "Žiadne aktívne konverzné akcie", nie toto. Až keď meranie funguje, ale hodnota chýba, zobrazí sa tento signál.
Prečo je to dôležitéBez hodnoty konverzie nemôžeš optimalizovať na tržby ani ROAS
Hodnotovo riadené bidovacie stratégie ako Maximalizácia hodnoty konverzií a Cieľový ROAS (tROAS) potrebujú na fungovanie hodnotu konverzie. Bez hodnoty nie je čo maximalizovať na tržby: ponuky sa potom riadia nanajvýš počtami a každú konverziu považujú za rovnako hodnotnú.
Toto patrí do meracej vrstvy (vrstva 0), základu, na ktorom stoja všetky bidovacie a škálovacie rozhodnutia. Nejde o tvrdú blokádu (nepotláča iné odporúčania), ale obmedzuje to, ako presne dokážeš optimalizovať. Kto chce optimalizovať na ROAS s hodnotou konverzie, potrebuje túto hodnotu najprv mať.
Ako to fungujeAko to AdBuilder určuje
AdBuilder načíta tvoje aktívne (ENABLED) konverzné akcie a pozrie sa na predvolenú hodnotu (default_value) pri každej akcii. Odporúčanie sa spustí len vtedy, ak žiadna aktívna akcia nemá predvolenú hodnotu vyššiu ako 0.
- Musí existovať aspoň jedna aktívna konverzná akcia. Ak je zoznam prázdny, ide o iný signál (Žiadne aktívne konverzné akcie), nie o tento.
- Spúšťač: všetky aktívne konverzné akcie majú predvolenú hodnotu 0.
- Brána: signál sa zobrazí len vtedy, ak je meranie konverzií zapnuté a je zapnuté aj políčko pre hodnotu konverzie na úrovni účtu. Ak toto políčko v AdBuilder vypneš, odporúčanie sa nezobrazí.
- Kontrola falošných poplachov: ak má aspoň jedna akcia dynamickú hodnotu (always_use_default_value je vypnuté), AdBuilder najprv skontroluje, či za posledných 90 dní naozaj prišla nejaká hodnota konverzie. Ak hodnota prichádza, meranie hodnoty funguje cez tag a upozornenie sa nezobrazí.
- Ak si táto 90-dňová kontrola nie je istá alebo dopyt zlyhá, odporúčanie sa zámerne nespustí: radšej žiadne odporúčanie ako nesprávne.
- Ak sa konverzné akcie nachádzajú v správcovskom účte (MCC), prázdny zoznam na úrovni účtu je očakávaný a nespôsobí falošný poplach.
Čo môžeš urobiťPridať hodnotu konverzie alebo označiť, že hodnota sa nepočíta
AdBuilder tu sám v Google Ads nič nemení. Máš dva spôsoby, ako tento signál odstrániť.
- Nastaviť hodnotu konverzie v Google Ads: prirad svojim konverzným akciám hodnotu. Môže to byť pevná predvolená hodnota na akciu, alebo dynamická hodnota transakcie, ktorú posiela tvoj tag alebo prepojenie GA4 (odporúča sa pre e-shopy). Takto nastavíš hodnotu konverzie v praxi: deje sa to v nastaveniach hodnoty danej konverznej akcie.
- Označiť, že hodnota pre teba nie je dôležitá: hodí sa napríklad pri čistej generácii leadov, kde sa každý lead počíta rovnako. Táto voľba len vypne interné preferenčné políčko v AdBuilder (meranie konverzií zostáva zapnuté) a odporúčanie zmizne. Túto voľbu môžeš neskôr vrátiť späť.
Veelgestelde vragen
Ako nastavím hodnotu konverzie?
V Google Ads, v nastaveniach hodnoty danej konverznej akcie. Vyber pevnú predvolenú hodnotu na akciu, alebo nechaj svoj tag či prepojenie GA4 posielať dynamickú hodnotu transakcie. AdBuilder to nerobí automaticky; upozornenie zmizne, len čo aspoň jedna aktívna akcia získa hodnotu.
Zmení AdBuilder moje nastavenia Google Ads?
Nie. Toto je diagnostický signál. Pridanie hodnoty konverzie robíš sám v Google Ads. Jediné tlačidlo, ktoré niečo robí, vypne interné preferenčné políčko v AdBuilder; na tvoj účet Google Ads sa AdBuilder ničoho nedotkne.
Moje konverzie naozaj nemajú hodnotu (generácia leadov), čo teraz?
Vyber možnosť, že hodnota konverzie pre teba nie je dôležitá. Tým sa vypne interné políčko a odporúčanie zmizne, zatiaľ čo meranie konverzií zostáva bežať ďalej. Túto voľbu môžeš neskôr zase vrátiť.
Prečo toto upozornenie nevidím, hoci moja predvolená hodnota je 0?
Väčšinou preto, že cez dynamický tag napriek tomu prichádza hodnota konverzie: AdBuilder skontroluje posledných 90 dní na nahlásenú hodnotu a v tom prípade upozornenie potlačí. Aj keď je meranie konverzií vypnuté alebo je vypnuté políčko pre hodnotu konverzie na úrovni účtu, odporúčanie sa nezobrazí.