- Kategória
- Ponuky a rozpočet
- Čo mení
- Rozdeľuje zdieľaný denný rozpočet na vlastný denný rozpočet pre každú kampaň (súčet zostáva rovnaký)
- Vratné
- Áno, kampane sa môžu vrátiť na zdieľaný rozpočet
- Údaje, ktoré používame
- Náklady, konverzie, CPA a stratený podiel zobrazení kvôli rozpočtu za 30 dní
- Typický spúšťač
- Zdieľaný rozpočet s aspoň 2 aktívnymi kampaňami, minimálne 25 eur skupinových výdavkov a rozptyl CPA 2-násobný alebo väčší
- Priorita
- Normálna (nízka úroveň rozpočtu, týždenná kontrola, po kritických opravách)
Čo signalizujeKedy zdieľaný rozpočet stavia kampane proti sebe
Zdieľaný rozpočet v Google Ads je jeden denný rozpočet priradený viacerým kampaniam. Kampane čerpajú spoločne z rovnakej sumy a Google si delí tento priestor tak, ako sa mu momentálne hodí. To znie flexibilne, no zároveň to znamená, že nemáte kontrolu nad jednotlivými kampaňami: kampaň, ktorá si vezme veľa, to robí na úkor ostatných.
Toto odporúčanie sa pozerá na každý zdieľaný rozpočet s aspoň dvoma aktívnymi kampaňami a za posledných 30 dní meria pri každej kampani náklady, konverzie, CPA a podiel zobrazení stratený kvôli rozpočtu. Zafunguje, keď sa výkonnosť v takejto skupine výrazne rozchádza: jedna kampaň získava lacné konverzie, zatiaľ čo druhá konvertuje oveľa drahšie alebo vôbec, alebo efektívna kampaň prichádza o zobrazenia, pretože zdieľaný rozpočet je vyčerpaný.
Skrátka: zdieľaný rozpočet zakrýva, že kampane vlastne bojujú o rovnaké peniaze a že vyhráva tá nesprávna z nich.
Prečo je to dôležitéPrečo sa zdieľaný rozpočet v Google Ads často predraží
Najväčšou nevýhodou zdieľaného rozpočtu je, že strácate kontrolu. Ak chcete dobre fungujúcej kampani dať viac priestoru, nedá sa to bez toho, aby ste ním zároveň nekŕmili aj kampaň, ktorá je na ňom priradená. V praxi drahá kampaň parazituje na rozpočtovom priestore, ktorý mohla využiť efektívna kampaň, a to vás stojí konverzie bez toho, aby klesli výdavky.
S vlastným denným rozpočtom pre každú kampaň túto kontrolu získate späť. Efektívnu kampaň môžete cielene škálovať a drahú kampaň samostatne korigovať alebo obmedzovať, bez toho, aby si navzájom prekážali. Pre Smart Bidding to má navyše význam: stratégia biedovania funguje čistejšie na rozpočte, ktorý patrí jednej kampani, než na spoločnej sume, ktorú vyčerpávajú viaceré kampane naraz.
Dôležité: AdBuilder nezníži váš celkový rozpočet. Rozdelenie sa mení, súčet zostáva rovnaký. Nebudete teda míňať menej, budete míňať cielenejšie.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozdeľuje zdieľaný rozpočet
AdBuilder zoskupí kampane podľa zdieľaného rozpočtu a pritom načíta aj kampane, ktoré v danom období nemali premávku (napríklad pozastavené kampane), aby žiadna neostala na rozpočte zabudnutá. V skupine musí byť minimálne 25 eur výdavkov, kým vynesieme akékoľvek posúdenie, a na rozpočte musia byť aspoň dve aktívne kampane s dátami.
Následne musí platiť aspoň jeden z dvoch signálov, kým sa odporúčanie zobrazí:
- Rozptyl CPA: najdrahšia a najlacnejšia kampaň v skupine (obe s aspoň jednou konverziou) sa líšia faktorom 2 alebo viac v nákladoch na konverziu.
- Vyhladovaná efektívna kampaň: kampaň, ktorá výkonom prekonáva skupinovú CPA, stráca aspoň 10 percent podielu zobrazení kvôli rozpočtu, zatiaľ čo iná kampaň sa vezie a nekonvertuje alebo je ďaleko nad skupinovou CPA.
Čo môžete urobiťČo môžete urobiť s návrhom
AdBuilder vypočíta pre každú kampaň vlastný denný rozpočet pomerne podľa výdavkov za posledných 30 dní. Tichá kampaň pritom dostane spodnú hranicu 5 percent, aby nevyšla na nulu, a zvyšok ide do najväčšieho návrhu, aby súčet zostal presne rovnaký ako pôvodný zdieľaný rozpočet. Na jedno odporúčanie spracúvame najviac tri najväčšie zdieľané rozpočty.
Máte tieto možnosti:
- Použiť podľa návrhu: každá kampaň dostane vlastný rozpočet a kampane sa odpoja od zdieľaného rozpočtu.
- Upraviť sumy: navrhované denné rozpočty pre jednotlivé kampane môžete upraviť pred použitím, pokiaľ súčet zodpovedá pôvodnému zdieľanému rozpočtu.
- Vybrať podľa zdieľaného rozpočtu: ak návrh obsahuje viacero zdieľaných rozpočtov, môžete ich uplatniť samostatne.
- Vrátiť späť: po použití môžete kampane opäť pripojiť k pôvodnému zdieľanému rozpočtu.
Veelgestelde vragen
Zostane môj celkový rozpočet rovnaký, ak toto použijem?
Áno. AdBuilder rozdeľuje zdieľaný denný rozpočet medzi kampane pomerne podľa ich výdavkov, so spodnou hranicou 5 percent na kampaň. Súčet nových rozpočtov presne zodpovedá pôvodnému zdieľanému rozpočtu, takže vaše celkové výdavky sa nemenia.
Môžem rozpojenie vrátiť späť?
Áno. Akcia je vratná: kampane môžete opäť pripojiť k pôvodnému zdieľanému rozpočtu. AdBuilder si na to uchováva, ku ktorému rozpočtu boli pôvodne priradené.
Čo sa stane, ak nie sú viditeľné všetky kampane na rozpočte?
Vtedy zdieľaný rozpočet preskočíme. AdBuilder rozpojuje iba vtedy, keď všetky kampane priradené k rozpočtu skutočne sú aj v skupine. Ak sa niektorá kampaň nedá načítať, alebo Google ich napočíta viac, než nájdeme, mohla by kampaň ostať na plnom zdieľanom rozpočte, a tomu chceme predísť.
Kedy sa toto odporúčanie práve nezobrazí?
Ak kampane už majú každá vlastný rozpočet, ak sa v skupine minulo menej než 25 eur, ak sú CPA hodnoty blízko seba (menej než 2-násobný rozdiel) a neexistuje vyhladovaná kampaň, alebo ak sa rovnaký rozpočet už týka iného otvoreného rozpočtového odporúčania. V týchto prípadoch detektor zostáva potichu.