- Kategória
- Reklamy a assety
- Čo sa zmení
- Pri signalizovaní nič. Pri aplikovaní vygeneruješ novú responsive search ad, buď ako A/B test vedľa pôvodnej, alebo ako náhradu.
- Vratné
- Áno. Pri A/B teste pôvodná reklama naďalej beží; pri nahradení sa pôvodná pozastaví a môžeš ju znova zapnúť. Aplikovanie sa zaznamená v histórii s možnosťou vrátiť späť.
- Dáta, ktoré používame
- 30 dní: zobrazenia, kliky, CTR a konverzie na reklamu, priemerná CTR reklamnej skupiny, Ad Strength, štítky assetov a top kľúčové slová na skupinu.
- Typický spúšťač
- Aktívna RSA s aspoň 200 zobrazeniami a 30 klikmi, ktorej CTR je viac než 20 % pod priemerom reklamnej skupiny, bez vyrovnávajúceho konverzného pomeru.
- Priorita
- Vysoká (vrstva kvality a zobrazovania).
Čo signalizujeČo toto odporúčanie signalizuje
AdBuilder sa pri každej reklamnej skupine pozerá na aktívne responsive search ads a porovnáva ich mieru prekliknutia s váženým priemerom tej istej skupiny. Reklama, ktorá súťaží o rovnaké kľúčové slová, ale trvale prináša menej klikov, necháva ležať zobrazenia aj potenciálne konverzie.
Odporúčanie sa zobrazuje pre každú slabú reklamu samostatne, takže dostaneš samostatnú kartu s kampaňou, reklamnou skupinou, aktuálnymi nadpismi a popismi a príslušnými číslami. Hneď vidíš, o ktorú reklamu ide a prečo sa vymyká.
Dôležité vedieť: spúšťačom je výkon (CTR), nie Ad Strength. Silu reklamy (POOR alebo AVERAGE) uvádzame iba ako doplňujúci kontext vo vysvetlení, nikdy ako samostatný dôvod. Ad Strength je Googlova miera rozmanitosti assetov, nie ukazovateľ výkonu.
Prečo je to dôležitéPrečo ťa slabá reklama stojí peniaze
Reklamy v rámci jednej reklamnej skupiny súťažia o rovnaké kľúčové slová. Reklama s najnižšou CTR vyhráva menej aukcií a priťahuje menej návštevnosti, hoci na ňu míňaš zobrazenia. Nižšia CTR z dlhodobého hľadiska znižuje aj tvoju kvalitu, takže za rovnakú pozíciu platíš viac.
Zlepšením alebo nahradením najslabšej responsive search ad presunieš zobrazenia na text, ktorý funguje lepšie. To je zvyčajne jeden z najrýchlejších spôsobov, ako z existujúcej skupiny dostať viac klikov a konverzií bez ďalšieho rozpočtu.
Ako to fungujeAko AdBuilder rozpozná slabú RSA
Za posledných 30 dní získame všetky aktívne responsive search ads v aktívnych reklamných skupinách a kampaniach. Pri každej reklame vypočítame CTR a porovnáme ju s váženým priemerom CTR vlastnej reklamnej skupiny. Zámerne berieme priemer skupiny, nie priemer kampane, pretože kampaň mieša skupiny s veľmi rozdielnou úrovňou CTR, čo by systematicky označilo nesprávnu polovicu.
Reklama sa zohľadní iba vtedy, ak je dostatok dát a CTR naozaj zaostáva. Tesne pod priemerom alebo príliš málo návštevnosti nie je dôvod zasahovať. Ak reklama konvertuje na úrovni skupinového priemeru alebo nad ním, necháme ju na pokoji: CTR je prostriedok, konverzie sú cieľ.
Reklamy, kde Google hodnotí samostatnú časť ako slabú (asset s hodnotením LOW), do tohto odporúčania nespadajú a smerujú do cielenejšieho zlepšenia assetov. Toto odporúčanie sa naopak týka reklám, kde žiadna časť nie je označená ako slabá, ale celok napriek tomu podpriemerne funguje, a tie si zaslúžia úplne novú reklamu.
- Obdobie spätného pohľadu: 30 dní.
- Minimálne 200 zobrazení a 30 klikov, aby bola CTR spoľahlivá.
- CTR je viac než 20 % pod priemerom reklamnej skupiny (prah 0,8-násobok priemeru).
- Poistka konverzie: ak reklama konvertuje na úrovni skupinového priemeru alebo nad ním, odporúčanie sa nezobrazí.
- Reklama musí mať cieľovú URL.
- Vylúčené: reklamy s časťou označenou ako LOW a reklamy v prebiehajúcom A/B teste (kontrolná aj variantná reklama).
- Maximálne 5 reklám naraz, najhoršia CTR ako prvá.
- Dá sa zamietnuť pri každej reklame; po aplikovaní sa rovnaká reklama 14 dní znova nevráti.
Čo môžeš urobiťČo môžeš s odporúčaním urobiť
Pri aplikovaní vlastnými slovami opíšeš, ako má nová reklama znieť. AdBuilder potom vygeneruje nové nadpisy a popisy, ktoré si sám môžeš doladiť pred odoslaním do Google Ads. Ako pomôcku dostaneš top kľúčové slová reklamnej skupiny a graf CTR za posledných 30 dní, aby nové texty sedeli s tým, na čo ľudia naozaj klikajú.
- Vyber si A/B test: nová reklama beží 50/50 vedľa existujúcej, takže môžeš porovnávať podľa čísel.
- Alebo si vyber nahradenie: nová reklama nastúpi namiesto pôvodnej a tá sa pozastaví.
- Uprav vygenerované nadpisy a popisy pred odoslaním; nič sa nenastavuje automaticky.
- Použi dodané top kľúčové slová a graf CTR ako oporu pre nový text.
- Máš dobrý dôvod reklamu ponechať? Odporúčanie ignoruj; hneď sa nevráti.
Veelgestelde vragen
Prečo je práve táto reklama označená ako slabá?
Pretože CTR za posledných 30 dní je viac než 20 % pod priemerom vlastnej reklamnej skupiny, hoci je dostatok dát (aspoň 200 zobrazení a 30 klikov) a konverzný pomer to nevyrovnáva.
Ráta sa do rozhodnutia aj Ad Strength?
Nie. Spúšťačom je miera prekliknutia, nie sila reklamy. POOR alebo AVERAGE Ad Strength sa uvádza iba ako doplňujúci kontext vo vysvetlení. Na zlepšenie jednotlivých slabých častí existuje samostatné odporúčanie.
Ako zlepším takúto slabú responsive search ad?
Pri aplikovaní opíš, ako chceš mať reklamu. AdBuilder vygeneruje nové nadpisy a popisy, ktoré si sám upravíš. Potom si vyberieš, či ju postavíš ako A/B test vedľa pôvodnej, alebo pôvodnú nahradíš.
Vymaže sa moja stará reklama?
Nie, nevymaže sa. Pri A/B teste pôvodná naďalej beží. Ak sa rozhodneš pre nahradenie, pôvodná sa pozastaví a neskôr ju môžeš znova zapnúť. Aplikovanie sa zaznamená v histórii s možnosťou vrátiť späť.
Prečo porovnávate s priemerom reklamnej skupiny a nie s kampaňou?
Reklamy v rámci skupiny súťažia o rovnaké kľúčové slová, to je férové porovnanie. Priemer kampane mieša skupiny s veľmi rozdielnou úrovňou CTR a označil by nesprávne reklamy.
Čo ak má reklama nízku CTR, ale dobre konvertuje?
Potom sa odporúčanie nezobrazí. Ak reklama konvertuje na úrovni skupinového priemeru alebo nad ním, robí svoju prácu a necháme ju na pokoji.