Stratené zobrazenia kvôli pozícii: zlepšenie pozície reklamy v Google Ads

Čo signalizujeČo znamenajú stratené zobrazenia kvôli pozícii?

Google pri každej Search kampani hlási, o akú časť možných zobrazení si prišiel a prečo. Existujú dve príčiny: strata zobrazení kvôli rozpočtu (denný rozpočet bol vyčerpaný) alebo strata zobrazení kvôli pozícii (reklama v aukcii skončila príliš nízko na zobrazenie). Toto odporúčanie sa zaoberá len tým druhým: podielom, ktorý strácaš kvôli svojej pozícii, meraným cez search_rank_lost_impression_share.

Stratený podiel zobrazení kvôli pozícii znamená, že dopyt existoval a reklama sa mohla zúčastniť, ale konkurenti ťa v aukcii predbehli. Príčinou je príliš nízka ponuka, nižšie Quality Score, alebo kombinácia oboch. Na rozdiel od straty kvôli rozpočtu to nevyriešiš väčším rozpočtom: musíš byť v aukcii silnejší.

Prečo je to dôležitéPrečo ťa strata pozície stojí dosah

Každé percento podielu zobrazení, ktoré stratíš kvôli pozícii, je dosah, o ktorý prichádzaš na vyhľadávaniach, ktoré si si sám vybral. Nejde teda o náhodnú návštevnosť, ale o aukcie, v ktorých si sa zúčastnil a prehral. Pri kampaniach, ktoré inak zdravo konvertujú, je to často najlacnejší dostupný rast: nemusíš vymýšľať nové kľúčové slová, stačí častejšie vyhrávať.

Keďže odporúčanie stratu kvôli rozpočtu vedome vylučuje, vieš, že tu väčší rozpočet nepomôže. Riešenie leží v ponuke alebo kvalite. Preto AdBuilder signál hneď spája s konkrétnymi pákami namiesto toho, aby ho ukázal ako izolované upozornenie.

Ako to fungujeAko AdBuilder zisťuje stratu pozície

AdBuilder pri každej Search kampani agreguje podiel zobrazení stratený kvôli pozícii za obdobie 30 dní, ktoré končí na T-3 (posledné 3 dni sa preskakujú, pretože ich dáta ešte nie sú kompletné). Na menších účtoch sa môže použiť dlhšie, od objemu závislé obdobie (60 alebo 90 dní), pretože tam je podiel zobrazení počas dlhšieho obdobia stabilnejší a menej kolíše.

Strata sa váži odhadovaným počtom aukcií, v ktorých mohla ponuka zabodovať, za deň (zobrazenia delené podielom zobrazení), nie holými zobrazeniami. Takto dni, keď si zachytil len malý podiel, nezaváži príliš málo. Dni bez platného podielu zobrazení sa do váženia vôbec nerátajú.

• Do úvahy sa berú iba Search kampane so stavom povolené.
• Objemová hranica: kampaň sa začne počítať až od aspoň 500 zobrazení alebo aspoň 50 eur nákladov v danom období (inak ide o šum na mini-kampaniach).
• Hranica: vážený podiel zobrazení stratený kvôli pozícii je aspoň 20 %.
• Označí sa maximálne 6 kampaní, zoradených podľa najvyššej straty pozície.
• Kampaň sa zobrazí len vtedy, keď sa k nej viaže aspoň jedna použiteľná páka; bez akcie sa odporúčanie neobjaví.

Čo môžeš urobiťČo môžeš urobiť so stratou podielu zobrazení

Pri každej kampani AdBuilder určí, ktoré páky majú zmysel, a ponúkne ich v sprievodcovi. Sám si vyberieš, čo použiješ. Tri možné cesty sú:

• Rozšíriť ponuku: pri cieli Smart Bidding, ktorý funguje efektívne, sa cieľ mierne rozšíri, aby si vyhrával častejšie. Deje sa to len s funkčným meraním konverzií, aspoň 10 konverziami a ak kampaň performuje v rámci cieľa: cieľová CPA sa vtedy zvýši o 15 %, alebo cieľová ROAS zníži o 10 %. Kampane vo fáze učenia (cieľ zmenený za posledných 14 dní) sa nechajú na pokoji.
• Vylepšiť reklamu: ak je relevantnosť reklamy alebo očakávaná CTR podľa Google pod priemerom, AdBuilder nahradí prvky, ktoré Google výslovne označuje ako slabé (štítok LOW), silnejšími nadpismi a popismi. Neohodnotené prvky zostávajú zachované.
• Vylepšiť vstupnú stránku: ak je skúsenosť so vstupnou stránkou pod priemerom, dostaneš návrh lepšej stránky (wireframe) na základe cieľovej URL a súvisiacich kľúčových slov.
• Cesta cez ponuku sa opiera o dáta z konverzií; cesty cez reklamu a stránku sú kvalitatívne hodnotenia Google a zostávajú dostupné aj bez merania konverzií.